全球30大媒体主最新排名：百度升至第四，腾讯首次进榜，央视坚挺

据Zenith周二发布的《全球30大媒体主》报告显示，中国有三家公司上榜：百度排名全球第4，腾讯排名第14，中央电视台(CCTV)排名第20。

从市场规模来看，这三十强媒体主所占有的广告市场份额超过2300亿美元，三家上榜的中国媒体占有的市场规模大约为180亿美元，也就是说中国媒体在30强榜单中所占据的市场权重大约是7.5%。

从榜单当中的企业来看，有新媒体企业，有传统媒体企业，也有像谷歌、百度这样原本不被认为是媒体的新型互联网企业，这意味着媒体的定义已经有了新的发展。

注：广告收入指来源于支持广告业务的所有收入，如电视、平面、搜索、社交媒体等的广告收入，以及从这些业务衍生出的其他收入，如报刊的发行收入等。

百度

据公开数据，百度2015财报更是显示其网络营销总收入高达640亿元。2016年百度总营收为705.49亿人民币(约合101.61亿美元)，同比增长11.9%。

百度去年发布第三季度总营收为人民币182.53亿元(约合27.37亿美元)，比去年同期下滑0.7%;第四季度总营收为人民币182.12亿元(约合26.23亿美元)，同比下滑2.6%。

分析认为，百度总营收连续两季度下降主要受“魏则西事件”后国家政策法规方面的调整影响。

百度第一财季总营收为人民币168.91亿元同比增长6.8%，移动收入占比提升到70%，这是百度在连续两个季度总营收负增长后，回归正向增长。

腾讯

腾讯整体营收在2015年已经超过1000亿，但其主要业务贡献是游戏收入，2015年的广告收入虽高速增长，但规模仅有175亿。

腾讯2016年全年营收1519.38亿元，同比增长48%，腾讯最主要的营收来源来自网络游戏与社交网络的增幅服务收入。

分析称，广告业务已经越来越成为腾讯收入的主要来源之一，2015年第一季度，腾讯广告收入为12.16%，在2016年第四季度占比已经上升至19%。

《全球30大媒体主》也称，按增长速度计算，腾讯仅次于推特排名第二，2012年至2016年间广告收入增长697%，超过Facebook的528%的增长速度。

央视

央视的广告资源优势在于它的国家平台属性和高端定位，通过“饥饿营销”的方式，可以实现央视平台与高端品牌的高度匹配。

面对电视台严峻的改革态势，央视改变电视媒体的经营思路， 以专业“服务”代替简单“买卖” ，以“国家品牌计划”为抓手 改变央视广告经营全局 。

在去年11月8日广告招标会现场，中央电视台仅仅拿出3个广告资源组合，却创造了销售额提升65%的增长奇迹，远远高于去年招标会当日21个资源组合、7%的的广告增幅。

根据杰尼斯的数据，CCTV在2016年的广告收入比2015年出现了小幅下降。但此前2017年的中央电视台广告招标会上可以看出，央视通过“国家品牌计划”和“超级IP资源招标”的服务形式共吸金约67亿，总成绩超越去年。

微总结

根据《2015年全球三十强媒体主》报告显示，百度早已成为国内最具影响力媒体平台。

2016年虽然受“魏则西事件”以及其后施行的《互联网广告暂行办法》的影响，百度营收出现下滑，但广告霸主地位依然难以撼动。

而随着广告业务已经越来越成为腾讯收入的主要来源之一，按增长速度计算，腾讯仅次于推特排名第二。

可以看见腾讯在广告方面的投入将会继续加大，从最近的微信单干“搜索”和朋友圈效果广告可以窥见一斑。

而以CCTV为代表的电视媒体将进一步凸显马太效应，电视媒体在传递情感表达力、引起共鸣、凸显卖点、最大程度抵达受众、二次传播等方面，对于广告表达品牌诉求，塑造和提升品牌形象，有着新媒体不可比拟的优势。

责任编辑：郝杰