娱乐营销进入垂直细分赛段 《云巅之上》掀行业剧风潮

在泛娱乐时代，影视娱乐内容有了井喷式爆发，尤其是视频平台的崛起和爆款网剧的出现，打破了传统电视台、院线的剧作形式，产生了更加多元化、细分化、互联网化的内容。近日，爱奇艺独播网剧《云巅之上》第二季完美收官，两季总播放量超过21亿。作为国内首部揭秘娱乐圈的行业剧，《云巅之上》展现了娱乐圈的光鲜与背后的浮沉。以“明星”为视角，满足了众多年轻用户的新奇观感，同时拓宽了网络视频内容题材边界，展现了细分内容市场的巨大潜力。

垂直细分化内容渐起构建个性化用户平台

在以电视媒体为中心的时代，用户个性化需求被有限的频道，规定的时间，以及固定的空间所束缚。而随着视频网站的发展，打破了这个僵局，使更多长尾化的内容、垂直细分化的内容，满足大众化趣味以及精众化品味。观众对于细分类型剧作的需求，也促使了娱乐内容的丰富性。《云巅之上》作为一部揭秘娱乐圈的行业剧，正好符合了年轻人渴望“窥视”娱乐圈的心理，就如同“娱乐圈百科全书”和“明星养成记”的现实写照，充满了极大的吸引力。此外，在满足了个性化用户的同时，从平台角度来看，不仅抓住了用户的“眼球”，也有效的提升了用户与平台间的内在联结与共识，赋予视频网站更丰富和生动的情感链接。

“网感”风格把控成就网剧新标识

在内容上的细分符合现代观众对多样化内容的需求，而表现形式上无处不在的“网感”，则是对互联网观众的喜好口味的最好诠释。与早期网剧的“网感”还停留在“更具有网络风格的台词”不同，《云巅之上》通过多角度展现娱乐圈生存法则，融合职场励志、爱情等多类型元素，更有戏中戏形式的新颖表现手法紧贴时代潮流。剧中陈晓挑战《梨园之王》的男旦，贵妃虞姬杜丽娘样样都来;袁姗姗从妖娆妩媚的龙套妲己转换到心狠手辣的反派傅皇后，再到个性女小生余傲君等，剧中演员在真实与虚妄之间营造明星的光环和梦想。戏中戏的演绎，更大限度的提升了现实与戏剧之间的矛盾冲撞，为观众带来奇幻浪漫的观剧体验。这种更具“网感”的展现方式和手段，使得《云巅之上》更符合在互联网时代成长起来的年轻一代的喜爱。

品牌深度绑定细分赛道掘金商业价值

对于品牌来说，与垂直细分化内容的结合，也能帮助品牌具备更丰富和多元化表达，更好的传递品牌价值。例如，《云巅之上》作为一部娱乐圈行业剧，具有女性、都市、时尚、情感等多组鲜明标签，对于品牌内容营销而言，利用这些鲜明标签，既可以精准的锁定目标用户，同时，品牌也能够随着故事的发展，逐渐融入到匹配的内容环境当中，成为其中的一部分。既能满足受众的猎奇心，同时又能让受众了解产品的功能属性和价值属性，从而提升品牌的价值转化。

随着越来越多垂直化、精众化内容的崛起，品牌的营销手段和途径也将更加丰富。对于目标受众的精准触达将成为细分娱乐内容的最直观竞争力，以爱奇艺《云巅之上》为代表的细分领域内容，也将成为品牌娱乐营销的全新聚焦点，我们拭目以待。