石家庄七夕来临 “浪漫经济”再度开启

本报讯(记者李春炜)8月28日，是中国传统的七夕节，而这个传统节日已被热炒成另一个“浪漫经济”的消费高峰日。记者采访发现，商家的“浪漫经济”早早升温，不论是线上的电商，还是线下的商场、超市，纷纷推出各种让利优惠拉动人气，商品销售很是火爆，在刚刚过去的周末更是出现了消费高峰。

线上线下，鲜花、巧克力齐飞

作为中国传统节日中具有浪漫色彩的节日，七夕节前夕，商家就开始想方设法营造气氛，其中，作为“浪漫”的代言者，鲜花、巧克力依旧是销售主角：在超市，巧克力、护肤品等挂上了七夕节商品推荐的标牌;在街边，花店早早打出了“七夕鲜花预订”的招牌;在网络上，电商七夕促销更是如火如荼。

那么，销量如何呢?26日，在中山路一家花店，工作人员正忙着捆扎花束。“我们提前半个月备货，货源主要自云南。”她说，从预订情况来看，销售量最高的是花束和花盒，还有网红小熊，价格从上百元到上千元不等。她告诉记者，近年来，七夕受到越来越多年轻人的“认可”，鲜花销量大有赶超2月14的“西方情人节”趋势。

在北国超市，七夕节商品提前一周就摆放在了显要位置，巧克力、红酒、果冻、护肤品等都挂上了七夕节商品推荐的标牌。“巧克力等七夕节所涉及的商品，主要是从25日开始有明显的提升的。”昨日，北国超市天河店的工作人员告诉记者，其中，巧克力的销量增长最为明显，25日、26日，该店的巧克力销售环比上周增幅97%。

此外，根据京东大数据显示，今年七夕，同比去年同期，全国的酒店预订、永生花、牛排、机票、鲜花、巧克力、蜡烛、奢侈品、耳机等商品消费金额增长较快，其中永生花、牛排同比增长分别超过610%和350%。情人节标配——“花”的消费上，鲜花的消费金额高于永生花，永生花的增幅要高于鲜花，最受欢迎的花种是热情似火的红玫瑰，鲜花流行51朵款、99朵款、19朵款;永生花流行小王子、小熊等图案的玻璃罩礼盒款。

“七夕”促销，“浪漫体验”不可少

除了花和购物，不少商场更是打造浪漫场景，有的以玫瑰花爱心图案背景墙作为招徕手段，有的推出与七夕有关的体验式促销活动，希望在七夕市场中分到一杯羹。

昨日下午，在北国先天下广场，百对情侣“密室逃脱对抗赛”热闹开赛，猜词游戏、耐力对抗、智力对抗……紧张又有趣的活动让情侣们大呼过瘾。“本来打算七夕节和女朋友吃一顿饭，看到这活动就报名参加了，感觉这样的活动很有意义，比吃一顿饭更高兴。”参与者小刘说，希望商家在节日促销上能多推出一些这样“走心”的活动。

记者发现，热衷过七夕节的群体以90后居多。今年25岁的小赵年初刚与男友领了结婚证。昨日，她也拉着老公一起去逛街。她表示，七夕是中国的情人节，既有传统的浪漫，商场里又有这么多有意思的活动，挺好玩的。“除了商品促销，现在很多商场都会有参与性的相关活动，这些活动更吸引我。”她说。

大数据，七夕消费增长明显

而根据京东大数据显示，七夕前夕，河北消费者购买七夕礼品类商品的消费金额达到去年同期的1.5倍，整体消费金额在全国排名进入前十名，消费排名前三的城市分别为廊坊市、保定市、石家庄市。大学及以上学历用户消费占比达80%，他们更爱购买红酒、奢侈品、饰品、香水。异地订单来看，河北消费者购买了更多来自北京、天津和广东的礼物。

对于“七夕”消费热度增加，有些市民表示，相比2·14，七夕节的气候舒适，而且不会与春节“撞车”，所以更愿意过“七夕”。“七夕节正在夏末秋初，气候舒适，衣着可以轻便、漂亮，而且，可以安排的室外节目也多。”张女士说。

对此，有关专家表示，如今，商家“搭车”圣诞节、2月14日西方情人节促销已经司空见惯，借七夕、端午等传统节日促销也逐渐兴起。这一方面源于中华优秀传统文化的弘扬与积极传播，另一方面，商业炒作也是一支功不可没的社会力量。“客观上，在现代快节奏的生活中，正是有了商家‘提醒’，都市人尤其是年轻人才知道某个传统节日要到了。”不过，这位专家也表示，文化传承并非简单的形式呈现，要想让古老节日焕发出新生机，对其深层次的文化内涵宣扬和传承仍需增强。

责任编：郝杰