石家庄打造魅力品牌布局华北旅游集散中心

正定古城 新华社发

本报记者 宗苗淼/文

旅游正成为品质生活的追求，更成为提升城市魅力、带动城市转型升级和经济社会全面发展的重要力量。打造富有个性魅力的城市品牌、加强城市营销成为开放之需，发展之举，竞争之策。9月3日，作为石家庄旅发大会的重要组成部分，亚太城市旅游品牌峰会在古城正定举办。国内外顶级专家学者、旅游业界嘉宾围绕“打造中国文化旅游名城”和“古城、新区、美丽乡村，融合发展全域旅游”两大主题交流研讨，纵览历史，放眼国际，为石家庄和正定旅游的未来发展“问诊把脉”。

现状

石家庄城市旅游

品牌形象正逐步鲜明

每个城市存在，蕴育每个城市个性;每个个性城市，成就每个魅力品牌。当每个城市个性魅力绽放时，品牌城市牵手成为必然，也必将纺织出一幅亚太城市旅游的锦绣，镶嵌出一个世界最美的城市旅游百花园。

新华社新闻信息中心主任储学军表示，石家庄是新中国的摇篮，这里有以西柏坡为代表的红色旅游产品，以赵州桥为代表的古文化旅游产品，这里文化底蕴深厚，自然风光秀美，旅游资源丰富。近几年石家庄城市旅游品牌得到快速发展，正在逐步形成鲜明的城市旅游形象。塑造城市旅游品牌、打造城市名片就是对区域旅游目的地的形象构建，这对彰显亚太地区城市个性魅力、促进区域经济发展以及对接“一带一路”倡议有着重要意义。

观点

打造石家庄红色旅游“超级IP”

“石家庄要发扬光大红色旅游IP，提升城市品牌的影响力。”北京大学教授、国家旅游局改革和咨询委员会专家成员窦文章表示，石家庄是一座红色旅游的城市，西柏坡的知名度和品牌已经形成，西柏坡的红色旅游IP体系也基本成形，如何突破西柏坡限制，开辟石家庄自己的红色旅游超级IP，是相关部门需要认真思考的问题。

窦文章认为，“IP”一直是很通俗很简单的存在，可能是街头巷尾，也可能是田间乡野。它可以在合适的时间和机会，引爆话题和关注，甚至可以自行发酵传播。“它是旅游景区的核心竞争力，是文化和地域风俗具象载体和产品的灵魂内涵。”

窦文章建议，石家庄应围绕遗址遗迹类(住宿体验、科技体验)，红色精神类(参与性赛事、参与性体验)，红色文化开发(红色事迹挖掘、人物丰富、历史使命、生活记录、情景剧、红色动漫)，红色商品(日用品、纪念品、创意品、地标性农产品)等多个主题，加强红色IP开发，广泛运用“旅游+”，打造石家庄旅游超级IP，满足游客的“全身心体验”和“精神享受”。

正定

国际文化旅游目的地要显古城活态

正定旅游未来的发展，一直是业界非常关注的问题。对此，中国中建设计集团城市规划设计研究院副院长吴宜夏认为，全域旅游必定是正定古城发展的方向。推动正定县旅游业由“观光旅游”向“休闲度假体验旅游”转变，从“景点旅游”向“全域旅游目的地”转变，从“旅长游短”向“快旅深游”转变，最终实现古新融合、域旅一体、产旅互融、城乡统筹、主客共享。

“其总体定位应该是活态古城型国际文化旅游目的地，创建依托正定古城、正定新区、特色小镇、美丽乡村、滹沱河等高品质的旅游资源，融合古城体验、红色旅游、悟道修禅、文博创意、时尚艺术、田园休闲、滨河休闲等多功能于一体的全域旅游目的地。”吴宜夏表示。

吴宜夏建议，正定旅游应围绕赏国宝(千年文明，宝藏古今)、游名城(大家云集，曲艺世界)、访名人(人才辈出，梦源中国)、拜名宗(临济祖庭，法扬四海)、乐民俗(历史民俗，源于正定)、品名剧(原址原型，艺展人生)等，做好统筹规划。依托国宝、红楼、宗教三大主题，打造国宝寻踪之旅、禅宗顿悟之旅、红楼创意之旅、子龙文化之旅四条核心旅游线路，给海内外游客提供别样的旅游新体验。

布局

以城市为中心的全域旅游创新模式

在谈及全域旅游打造模式和石家庄的发展战略时，北京绿维文旅董事长、博士林峰建议，石家庄应发展典型的，以城市为中心的全域旅游创新模式，创新突破主城区商务文化休闲的核心架构，大幅提升正定古城、西柏坡、嶂石岩三大国际一流旅游区价值，形成太行休闲度假带、滹沱河生态休闲带、平原农业生态休闲带三带整合发力，构建华北旅游集散中心。

全域旅游需要龙头带动，石家庄全域旅游突破性的龙头项目就在正定古城。只有在龙头项目带动作用下，才能形成大规模人流聚集，形成大规模的旅游休闲产业聚集。此外，林峰还建议，面对雄安新区的创新，石家庄要形成自己的创新能力和创新突破，在旅游创新上走出一条新路，创新城市文化品牌，塑造国际目标价值。

责任编辑；郝杰