天猫双11全天交易额破1682亿 最大一单1700万元

昨天是第九个天猫双11购物节，也是全球网民和电商集体狂欢的日子。成交金额在不断地刷新纪录，11秒破亿、28秒破10亿、3分01秒过百亿，截至昨天17点1346亿……截至昨天24点，2017年天猫双11全球购物狂欢节成交额达1682.69亿元。

昨天，在位于上海的“2017年天猫双11全球狂欢节”主会场，全国实时交易的热力图被放大到整个屏幕。主持人与阿里巴巴总部连线，700余名来自世界各地的媒体记者，看着大屏幕上时时刷新的数字不断地欢呼，气氛热烈堪比春晚。

现场：3分钟交易100亿

零点开场后的一小时内，包括优衣库、太平鸟、李宁、百雀羚、NEW BALANCE、海尔、美的、夏普、西门子、格力等等在内，已经有62家品牌实现销售过亿。“亿元俱乐部”的成功不仅是品牌商的成功，更是全球商业大协同力量的标尺。从2012年双11首次有品牌实现单日销售过亿，到今年众多品牌一小时内加入“亿元俱乐部”，这背后是天猫、品牌商和阿里经济体所有成员共同完成的对品牌体系、营销渠道、供应网络和产业格局的全面重构。

11月11日零点仅过了3分01秒，天猫双11成交总额已超过100亿元人民币。

零点40分12秒，天猫双11全球狂欢节的GMV已经超过500亿元。

1点00分49秒 ，天猫双11全球狂欢节成交额571亿，超2014年双11成交额。

12分钟，第一个订单的签收。上海嘉定区刘先生11日0点后在天猫超市购买了零食，菜鸟智慧物流从离他就近的仓库发货。

33分钟，天猫双11进口第一单花落宁波。

下单69分钟后，家住贵州黔南苗族布依族自治州濛江街道的刘先生收到了在天猫超市网购的电热毯，这也是2017天猫双11农村地区签收的第一单，由菜鸟乡村合作伙伴东骏物流配送。

上午9点00分04秒，2017天猫双11全球狂欢节成交额超1000亿元 ，无线交易额占比91%。

热点：最大一单1700万元

昨天中午，双11最大一单出现了。来自欧洲奢侈品牌阿斯顿马丁的全球限量定制版水上超跑赛艇，价值近1700万，被一位贵州的买家预订支付，创下跨境进口零售史上的最高货值单笔订单纪录。

来自中国海关数据显示，2017年11月11日 08时08分08秒，天猫双11菜鸟进口海关审单放行量已经突破500万大关， 天猫国际则最新披露，澳洲大药房Chemist Warehouse双11单日成交破亿，成为天猫国际首位“亿元俱乐部”成员。

截至前八个小时，日本refa、kao花王成交接近5000万，爱他美、swisse、A2、moony、德运等各国品牌则跻身千万俱乐部。根据天猫国际双11前三小时的成交数据显示，日本、美国、澳大利亚、德国、韩国等成为最热门进口国。

见证国人消费升级的进口网红爆品再次现身。双11开抢不到30分钟，天猫国际直营进口防脱发洗发水全线售罄，其中日本品牌柳屋的一款防脱发洗发水产品预售超过3万瓶，韩国洗发品牌吕的防脱发洗发水销量5万瓶。

天猫国际总经理刘鹏表示，天猫国际已累积服务近5000万的中国新中产，他们是最挑剔的进口剁手党，也成为见证中国全球化消费图景的引领者，“世界小得像身边的街”是对“全球买”、“全球卖”最直接的诠释。从2013年的纸尿布、2014年的蒸汽眼罩、2015年的乳胶枕、2016年的按摩洗脸器，2017年火爆的安瓶、猫粮、擦窗机器人等更多进口网红品类现身。

关注：网友吐槽烧脑促销是“考数学”

今年双11，商家们纷纷推出各种吸引眼球的优惠政策：火炬红包、战队、淘气值、满减预存、定金膨胀、折扣券、优惠券……但在购物者眼里，这些亮点似乎都变成了槽点，“什么预售前多少名赠，付款前多少名加赠，第二件半价、第三件0.01元，算不明白到底怎么买对!”吉女士在线上急得直抱怨。

北青报记者在各大电商平台浏览观察发现，各种奇葩烧脑优惠方案看了真是可以令人崩溃。“原价1395元，预售价509元，领券立减30元，20元定金两倍膨胀;原价8999元，现价6899元，定金100元，膨胀10倍，可抵1000元，优惠券10元;原价1699元，跨店优惠券满200元减20元，优惠券30元，店铺优惠券满999元，购买指定商品再减300元;50万淘气值可以瓜分4000块钱……”

有网友吐槽今年商家花样百出套路满满的促销很难看懂，被称为史上最复杂的双十一，这是要考我数学吗?怎么下单最优惠也很难摸清。据说有人甚至借助专门软件或组建微信群、QQ群研究价格，互点红包进行“场外援助”等，这令不少消费者感叹，数学不好，这个双十一都没法愉快地买买买了。“啊啊啊，我真的不知道打了几折，什么优惠券，什么满减，请黑体、二号、加粗、红字告诉我以前多少钱，现在多少钱!”、“今年双十一给我累坏了，根本看不懂规则，算不明白价，你跟我说战队?战队我瓜分了一块二毛四!”

一些折扣也气得网友吐血：衣服满499元减200元，但是衣服原价399元，499元减50元，衣服原价498元。

网民：今年商家的优惠力度小了

今年一入冬，杜女士就在某电商平台上购买了一套居家棉服，价格为198元，穿着感觉还不错，于是决定趁着双十一打折再入手一套。但是昨天晚上她浏览这家商城的网页时发现，这款棉服的标价和以前一样，没有折扣。她浏览另一家电商，只便宜了20元钱，但是预售状态，需缴纳25元定金，这让她有点算不过来，况且预售规则还不支持7天无理由退换货。她思量了一下还是放弃了。

肖女士是网购爱好者，前年、去年双十一她都熬夜守在电脑前，0点下单之后才安心睡去，但是今年她却什么也没买，令她郁闷的是：“要买的皮手套一分没降，猫抓板也不便宜，还涨价了，床品只打九折，才便宜了几十元，哪有双11的架势呀!”有些可以看得见的优惠，但是根本买不到，半价卖10件，一秒钟就没了。

家庭主妇郎女士发现，自己想买的衣服每天标价不同，今天100元，明天200元，然后发现第三天又100元了。因此今年双11她只买了两箱卫生纸，优惠力度为满119元减100元。郎女士说，今年商家的优惠力度小了，“以前买购一年的就有优惠，今年商家都吸引你买够三五年的才能优惠。”

文/本报记者 赵新培

责任编辑；白岚