英国零售消费寄望海外游客提振

每年的12月26日，即圣诞节后一天是英国的节礼日，以各大商家大力度折扣促销活动闻名。当天既是英国冬季购物季的开端，也被视作消费市场景气的晴雨表。而今年的节礼日，英国零售消费状况不尽如人意，商家不得不将希望寄托于更多的在线销售和吸引海外游客前来挥金。

市场研究机构思林博德市场咨询的调查数据显示，节礼日当天门店访问人次同比下降4.5%。记者在一些门店看到，折扣虽然具有一定吸引力，但消费状况并不火爆，购物者人数不如预期。英国媒体也多用“黯淡”“低迷”等词语形容当天的市场状况。

今年冬季购物季的到来正值多重数据显示英国消费者收入缩水之际，在此同时物价上涨，使消费者购物意愿进一步受到抑制。根据英国国家统计局最新数据，2017年第三季度英国居民实际可支配收入环比仅增长0.2%。而在此期间，通胀率一路上升，到11月达到创纪录的3.1%。实际收入增长已难以赶上通胀上涨速度。英国预算责任办公室预计，今年英国实际工资将下降0.4%。

思林博德市场咨询负责人戴安·韦尔利认为，今年节礼日的消费低迷，另一个原因是商家在11月“黑色星期五”的促销已经将消费者购物需求提前释放。这使得英国在圣诞、新年前后的消费被一定程度分流。

近年来，来自美国的促销节日“黑色星期五”在英国开始受到越来越多商家效仿。虽然这个消费节日对于英国来说不像“节礼日”那么悠久，但是随着几年前亚马逊首次在英国发起“黑色星期五”促销活动后，越来越多的英国商家参与其中，打折幅度也很给力。很多消费者开始在英国传统冬季购物季到来前就预支消费，今年的销售状况尤为明显。

不过，总体而言，“脱欧”对于英国消费和经济的影响已经显现。数据显示，英国居民收入增长已经连续七个月低于通胀水平。普华永道首席经济学家约翰·霍克斯沃思表示，实际工资水平继续受到抑制，预计至少在2018年上半年还将持续，这将进一步影响消费者支出增长。研究机构决议基金会表示，2018年英国居民实际工资增长将呈现零增长，有近三分之一的家庭认为未来的经济状况还将恶化。

国内消费是英国经济的主要驱动力，而零售业所属的服务业是英国经济的重要部门，占国内生产总值(GDP)比重超过70%。内需受到抑制将对经济增长前景不利。为此，英国方面将提振消费的希望寄托于拓展海外市场，吸引游客前来消费。

英国旅游局战略传播总监叶佩茜表示，今年以来来自美国和中国的游客增长喜人，当局正在开发新的旅游产品，使海外游客能够在英国更方便地旅行。中国是全球最具价值的出境游市场，对英国旅游业来说意味着巨大的市场机会。根据英国旅游局26日发布的最新数据，2018年英国海外游客将首次突破4000万人次，同期海外游客在英国消费预计将达269亿英镑，创历史新高。游客主要来自欧洲、美国和中国。

自去年“脱欧”公投后，英镑大幅贬值对海外游客赴英购物起到了推动作用。2018年英国入境游客继续增长，预计将进一步带动伦敦、巴斯、爱丁堡和剑桥等热门旅游目的地的餐饮住宿市场以及零售购物市场。

责任编辑：郝杰