聚美优品继续“不务正业” 共享充电宝之后再涉足无人货架

日前，自媒体“发条橙子”爆料称，聚美优品旗下的无人货架项目“美点”已经开始地推。

1月21日，界面记者就此事咨询了聚美优品内部人士，对方表示虽不清楚细节，但聚美确实分出了一部分人在做无人货架，只是此刻还没有准备对外公开。

去年年底，聚美优品发布了该公司截止2017年6月30日的上半财年财报。财报显示，聚美优品2017年上半年期内净营收约为32亿元，同比减少9.2%;订单总量约为3570万，同比减少了2.8%。

财报发布后，虽然数据略有下降，但聚美优品的股价仍持续上涨，三天涨幅近30%。由此可见，大家此前对聚美优品财报的预期可能是亏损。

2017年，聚美优品经历了一系列的动荡与波折，包括高层离职、私有化失败等等，这一切也让这家公司的市值跌到了现在的5亿美元。

市场的看衰主要还是源于聚美优品本身的模式困境。垂直电商发展到聚美目前的体量已经几乎逼近天花板，流量增长也成为了聚美面对的最大难题。

尽管自身业务遇到困境，聚美在过去的一年并没有在垂直电商业务上做更多的突破，相反，陈欧的大部分精力都用于外部投资，这一点也曾被股东质疑是不务正业。

据财报显示，截至2017年6月30日，聚美优品共花费了9.067亿元用于外部投资。在这些投资中，除了有大家耳熟能详的共享充电宝品牌街电，还有一部电视剧《温暖的弦》，而其旗下的空气净化器业务也单独分出一个小组，创立了一个独立品牌Reemake。

陈欧1月初接受媒体采访时曾表示，投资街电是聚美优品布局线下消费场景和流量入口、获取线下业务团队和实战经验的重要手段，也是聚美优品提前布局新零售的重大战略举措。

由此可见，早在十几天前，陈欧就已经开始为无人货架项目做舆论准备。

但一个显而易见的问题是，现在并非进军无人货架的合适时机，行业正处于竞争的白热化，点位竞争激烈，聚美优品要想在此时弯道超车，需要比现在场上的玩家花费更多的“入场费”。此外，无人货架的商业模型目前还没有被任何一家证明成立，面临巨大的投资风险。

据界面记者了解，陈欧上一次大手笔投资的街电目前也仍然处于烧钱亏损状态。一个烧钱的共享充电宝已经是一个巨大的负担，如果再加一个无人货架，不知道聚美优品现阶段的20亿现金及现金等价物能不能撑得住。

这就像是一场豪赌，但陈欧表现的却仍然是一副胸有成竹的模样。

针对外界评价的“追风投机”，陈欧回答，“时代在变，聚美比时代变得更快，当所有人都意识到变化时，聚美的一切布局已经完成。那时人们或许会意识到，聚美不再是仅仅做化妆品的垂直电商，而是一个没有边界的、科技互联网life sytle公司。”

责任编辑：郝杰