阿里影业：加强市场投入，成为行业第一是淘票票的进攻方向

2月1日，阿里巴巴影业集团发布公告称，鉴于旗下业务淘票票的市场竞争态势，计划近期投入必要资源，用于向用户进行票务推广，以及为提升淘票票用户体验而对该平台产品和功能的优化，加速拓展并进一步巩固淘票票的市场领先地位。

阿里影业董事长兼CEO樊路远表示，2018年是淘票票的全力进攻期，成为行业第一是淘票票的进攻方向，淘票票的目标是成为中国电影行业最大的在线票务平台。未来淘票票将会在阿里大文娱以及阿里巴巴大生态内进行更多协同，有效加强市场投入，强化市场地位。

阿里影业表示，过去几年公司投入重要资源用于建设其娱乐商业生态体系，受益于此，以在线售票平台淘票票为核心的互联网宣发业务增长最为迅猛。目前，淘票票已跻身于国内在线售票平台前两位。目前这前两大平台已占据国内在线售票市场的绝对领先地位。

阿里影业认为，对淘票票加强市场投入主要基于三点考虑，首先是国内在线票务行业的竞争格局，其次是淘票票在阿里影业生态体系中的战略价值，第三点是淘票票的未来商业潜力。

2017年春节档，淘票票参与出品或联合发行的《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》包揽春节档票房前三名，淘票票的市场份额超越微影，成为国内第二大在线票务平台。

2017年五一档和暑期档，淘票票坚持平台化思路，采用联合发行多部影片、互联网宣发一体化等打法，通过与《战狼2》、《悟空传》等深入合作完成弯道超车，一跃成为国内最大的在线票务平台，市场份额行业第一。

易观咨询发布的《2017年暑期档电影市场观察》显示，淘票票市场份额达到30.94%，猫眼和微影分别是29.72%和21.84%。

2017年9月，猫眼和微影宣布合并，新公司“猫眼微影”将以猫眼为主体整合双方相关业务，在线票务平台形成了猫眼微影和淘票票二分天下的双寡头格局。

根据比达咨询2017年底发布的《2017年第3季度中国电影票市场行业研究报告》，猫眼微影的市场份额为37.8%，淘票票位居第二，市场份额为30.4%，如果淘票票能够保持2017年的强劲增长，将在2018年重夺市场份额第一的位置。

樊路远透露，今年春节档，淘票票在全链路营销方面会有更多创新，阿里体系内的协同效应凸显。阿里巴巴的两大超级APP手机淘宝和支付宝不但将给予淘票票流量和入口端的大力支持，未来将在用户、产品、技术、营销等多个层面有更深入的协同，“春节档过后，淘票票将抢占更多的市场份额、吸引更多用户，在线票务市场格局会有大变化。”

责任编辑：郝杰