丹东：“名城”需要“名牌”

编者按 丹东的民营企业占全市经济总量的九成以上。最近几年，和全国一样，丹东众多民营企业也面临着机遇与挑战并存的经营环境：一方面，全球经济进入中低速增长阶段，贸易保护主义抬头;另一方面，国内消费升级，环保监管强化，民营企业长期依赖的低工资成本、低环境成本、低资源成本和个体分散竞争的发展模式走到尽头，政策和市场压力从客观上要求民营企业必须加快转型升级步伐。关注民营经济转型，就是关注丹东的未来。我们力求与民营经营者一同把脉，找准短板、精准定位，共同探讨民企转型升级的新路子，提供参考。

沉寂二十多年的“中国轻工业名城”——丹东，正在焕发生机。背后，是众多“辽宁名牌”、“中国名牌”的有力支撑。

以凤城市为例。汽车增压器是凤城市的支柱产业，2005年前后一度假货盛行，直到2010年被国家质检总局列为“汽车配件重点整治区域”，上了黑榜。痛定思痛，是一棍子打死一个产业，还是扶优汰劣、整体提升?在省市质监部门的协助下，凤城市持续开展行业整治，督促企业改进工艺、提高质量、打造品牌，跳出低价恶性竞争怪圈。政策之手与市场之手双管齐下，推动凤城市增压器行业进入规范化发展快车道，技术研发及检测水平均达到国内领先，涌现出两个辽宁省“著名商标”和一个辽宁省“名牌产品”。

名牌兴企、质量兴市，从2016年起，成为众多民营企业和各级政府、主管部门的共识。我市启动“小巨人”企业主打产品质量和品牌提升行动，曙光集团、克隆集团、丹东药业3家企业成功入选首届“市长质量奖”，14家企业的产品被评为“辽宁名牌产品”，6家企业的产品评为“丹东名牌产品”，其中“丹东塔醋”品牌获得国家质检总局地理标志保护认证。2018年，我市又有12个产品获得“辽宁名牌”。截至目前，我市有效期内“辽宁名牌”产品共53项、“丹东名牌”产品9项。

市市场监督管理局质量科负责人告诉记者，为了鼓励企业参评热情，市政府在2017年对11家新评定的“辽宁名牌”产品获奖企业进行奖励，每家企业5万元。“说实话，才5万元的奖励，对企业吸引力并不高。”一位参评企业负责人对记者直言不讳，“我们更看中政府荣誉带来的市场声誉。”这位负责人透露，该企业的产品获得省级认定后，市场占有率提升了20%。

“对标先进城市，丹东的‘中国名牌’数量还是不足。”业内人士告诉记者。2018年，我市累计有效注册商标数量是8957件，仅占全省的3%。注册商标数量及品牌的知名度、贡献率、影响力，与省内和国内地级市相比，差距较为明显。2018年“品牌辽宁”名牌评选中，评选出20个辽宁重点名牌产品、220个辽宁名牌产品，我市仅有6个品牌入围。在辽宁省重点推广应用工业产品目录(2018年版)中，我市共有103个产品入选，仅占目录总量的7%。另外，企业在商标权、知识产权保护方面力不从心。东港大米与盘锦大米、五常大米等相比，尽管品质相当，但在知名度和消费者认知度上均处于劣势。草莓、黄蚬子等地理标志农产品普遍面临外地产品冒充问题。

“在品牌建设上，很多企业家还存在目光短浅、只顾眼前利益而忽视了长远利益的问题。”一位业内人士告诉记者，丹东是传统的轻工业名城，在汽车零部件、仪器仪表等行业都有优势，但是在互联网经济时代，由于缺乏必要的营销手段，一些传统行业逐渐失去优势。许多外地知名品牌甚至是互联网品牌找到丹东企业，做“贴牌”代工。这位业内人士十分惋惜：“想要打响品牌，必须在技术、管理、质量、市场、渠道等方面有大的突破，丹东企业任重而道远。”

重振丹东的轻工业名城雄风，离不开名牌战略支撑。许多业内人士建议，一是要制定战略，设计品牌建设总体方案。结合丹东实际，借鉴浙江等发达地区的先进经验，研究制定商标品牌战略实施意见，明确商标品牌发展的目标、任务和保障措施，加大商标品牌培育力度，进一步将商标品牌纳入经济发展大局，积极做好商标品牌战略和产业政策、科技政策、贸易政策的有效衔接;推动实施“一企一标”、“一社一标”，支持具有经济潜力的涉农企业及地理标志产品及时进行商标注册，在工业园区建立商标品牌指导站，围绕商标注册、运用、管理、保护，加强对拥有自主商标品牌企业的指导。

二是要加大扶持力度，支持本地品牌做大做强。制定完善品牌发展奖励办法，对在各级质量评选中获奖和主持国际标准、国家标准、行业标准制订的企业予以奖励;鼓励参会参展，积极协调争取国际性、全国性行业年会、展会来丹举办，提升我市商标品牌行业知名度。

三是要丰富品牌内涵，提升企业品牌意识。结合近年来商标抢注、商标纠纷实际案例，深入企业进行普法宣传，引导有实力企业进一步完善商标布局;适应互联网经济理念，打造丹东“地标商品”、网红“打卡地”，将旅游宣传与丹东特产、老字号美食与互联网营销相结合，讲出情怀、迎合时尚，深度挖掘丹东品牌背后故事，提升品牌影响力。



 

责任编辑：乔慧