家电行业需警惕＂规模不经济＂

未来的发展方向主要不是扩大生产和营销的规模，家电企业的重点要放在未来产品功能的设想、新产品的开发等创新方面。

近日美的被爆出裁员50%的消息，虽然美的方面表示并未“有组织”、“有具体量化指标”地进行裁员。而从整个家电行业传出的数据来看，全行业裁员的比例相当可观。

除了普遍性的裁员以外，家电业的业绩也在2011年坐上了过山车。家用空调业上半年实现40%以上的行业增长率，但是7月开始出现出口下滑，10月内销出口首次出现同步负增长，到11月内销下降了23%，出口则下降了40%。

家电业突然从顶峰回落，未来有出现失速的风险。之所以整个行业出现这种重大风险，原因在于之前对于未来经济过于乐观、对于制造业规模的过于追求、在于对于政策效应的把握性出现偏差、在于对于家电业寒冬必然到来的后知后觉。

2008年全球金融危机过后，由于各国财政和金融上的救市政策，造成了短暂的刺激效应，中国出口出现大幅度恢复，误导了家电业的方向性误判。实际上金融危机后全球经济痼疾没有得到任何解决，刺激政策之下的经济复苏基础不稳固。而国内家电业这些年追求规模扩大，对于规模经济的认识不够深入，没有意识到随着制造业规模的不断扩大，虽然单件产品分摊的固定成本降低，但是管理成本可能会快速上升、而且一旦投资失败带来的沉淀成本可能会越过临界点，从而带来规模不经济。

同时，还应看到，2009年以后家电业的扩张，与家电下乡、家电补贴政策直接相关。这些补贴政策，极大地促进了这两年的家电以旧换新。但是由于补贴政策将于2011年年底到期，家电业将从夏天直接进入冬天。

实际上，中国家电业的冬天可能会很长。由于全球过度消费模式已经暴露出致命缺陷，未来不可持续这种模式，所以美国和欧洲的消费高峰在2008年后将面临长期的回落。同时家电业也是一个不低碳的行业，在全球节能减排压力日益增大的背景下，家电的增长空间已经不乐观。未来家电业原材料成本可能会下行，但是员工和营销成本会逐渐攀高。因此这些因素都决定家电业的扩张必须慎重。

还要看到，环境及其成本因素的变化，也可能导致企业规模经济的边界发生变化。未来电器的产品形式和功能可能变化较快(比如iPhone对于手机和上网的概念的颠覆)，决定了某种电器产品可能难以保持长期的大规模生产，一旦出现革命性的变化，企业的沉淀成本就非常大，而且会经常发生沉淀成本。所以，制造业的规模经济的边界可能在未来会缩小，也就是企业在扩张时可能很快遇到规模不经济。再比如，现代物流条件和网络大发展，已经使得家电业营销的规模经济的边界明显缩小了。

可以说，制造业尤其是家电行业需要慎对规模不经济的问题，未来的发展方向主要不是扩大生产和营销的规模，企业的重点要放在未来产品功能的设想、新产品的开发等创新方面。(陈东海)