魏楠：中国电影预告片“金剪刀”是如何炼成的？

走近张艺谋电影预告片的“御用”制作人魏楠：中国电影预告片“金剪刀”是如何炼成的?

新华社北京4月24日专电题：走近张艺谋电影预告片的“御用”制作人魏楠：中国电影预告片“金剪刀”是如何炼成的?

新华社记者赵琬微

他不仅是张艺谋电影预告片的“御用”制作人，还是中国首家电影预告片制作公司的掌门人，几乎“包揽”了2012年暑期档即将上映的《画皮2》《王的盛宴》等多部华语商业电影预告片的制作。

黑衣，个性的寸头，一口地道的北京话。在北京东南二环的一栋2层小楼内，中国电影预告片“金剪刀”魏楠讲述了他和电影的故事。

终于找到“靠谱”的自己

6岁随着琼瑶剧进入影视圈，9岁因《霸王别姬》与陈凯歌曾有一面之缘。在广告业“漂”了几年后，他被张艺谋选中，成为其转型之作《三枪拍案惊奇》预告片的制作人。一炮走红后，通过与《金陵十三钗》国际化团队合作，他把作品送到了好莱坞。

今年32岁的魏楠说，自己在娱乐圈“混”了26年，最近才安稳下来。从2008年开始独立剪辑电影，短短4年间，他从一个新手，变成了一个新领域的缔造者。他公司的英文名称Trailer　Movie，就是“预告片”的意思。之所以如此简洁，因为魏楠说自己心无旁骛，就要做好这一件事。

“恩师”张艺谋鼓励他这么做。“他一直为我指引方向。”魏楠说，他是通过纪录片《千里走单骑》结识张导，并开始尝试剪电影的。一开始失败了，他发现自己尝试纪录片的想法“不靠谱”。但没想到导演看出了他的潜力。

“2009年张导演联系上我，让我剪一个电影的广告。我说广告啥意思?他说就是咱们的片花，在好莱坞有专门做预告片的公司，可以做得非常精致。他知道我演过电影，学过十几年音乐，做过广告，过去‘不靠谱’的经历反而成了优点。”魏楠说。

“一起剪‘三枪’的时候我20多岁，我们一边吃零食，一边谈工作，亦师亦友。没想到大牌导演这么随和、听得进年轻人的建议。”做完《三枪》预告第一版以后，张艺谋竖起了大拇哥。但当时国内没有形成预告片的市场，就在魏楠打算继续转行的时候，让他“绝处逢生”的订单接踵而来。

2011年他担纲制作了50多部预告片，张艺谋、陈凯歌、陆川、顾长卫……这一年与他合作过的导演成了他最好的“名片”。

“我懂得大众的口味”

无论《三枪》中充满节奏感，饶有趣味的混搭风格，还是《西风烈》气势恢弘，杀气逼人的大场面，或是《白蛇传说》中炫目的民族风……一幕幕电影中的精彩镜头，被“金剪刀”巧手接连，成为让观众印象深刻的票房利器。

——“我就是一个喜欢电影的老百姓，所以懂得大部分人的口味。”魏楠笑称自己的“俗”成就了他的事业。他卖过“手机BP机对讲机”，做过小公共的售票员，还做过广告公司的业务员。魏楠说，知道“大众”趣味是他的强项，所以他从不碰艺术片。

——“我是最贵的预告片制作人，但我其实没赚多少钱。”他毫不避讳地说起自己的昂贵，一个普通的预告片50万元，比别人贵得多。“但一分钱一分货，我并没赚多少。”比如《画皮2》开场绚丽的中文片名，他高薪聘请外国团队，8个人花了两个礼拜就做了两个字。但这个预告片，两周内在网站上获得3000多万点击，刷新了国内预告片的纪录。

魏楠说，要努力把国内预告片从“片花”向专业化推进。一个完整的宣传周期大概3个月，分为先导预告、中期预告、终极预告等，针对不同的渠道还有电视版、网络版、影院版。这些复杂的名称的背后，体现的是真正的营销理念。

5月，魏楠将应邀去美国洛杉矶加州大学电影学院分享自己的创作心得。他的《金陵十三钗》预告片已送往好莱坞参加被誉为“电影预告片奥斯卡”的“金拖车”奖最佳外语剧情片预告片单元的角逐。