召回引资金链紧张 修正投放卫视广告或发生变数

事件漩涡的不断搅动，使得修正这家以营销见长的药企在广告投放上也开始乱了阵脚。

网易财经独家获悉，常年在央视及各大地方卫视投放广告的修正药业，与二十余家地方卫视的年度广告投放合约产生变数，打算暂时中断或者减少投放，负责广告投放的修正药业品牌规划部部长李佳被众卫视广告人几乎打爆手机。华中地区一家省级卫视的负责人表示，修正确实表露出中断合作的意思，但是双方后来终于达成一致，合同继续执行。

修正药业召回所有胶囊型产品的委托书，已下发给各个代理商。这份委托书显示，召回时间4月22日至5月1日，所有损失由修正承担。仅斯达舒这一个药品，在2010年单品种销售收入33.7亿元，占据这一年修正销售总额的19.71%。业内人士表示，单斯达舒单品召回，对其造成的损失就或达20亿元。巨额损失，或会引起修正药业的资金链紧张。

卫视广告变数

陷入胶囊漩涡以来，修正药业新闻发言人李佳手机每天被打进无数电话，而其除发言人身份外，同时也是修正药业负责广告投放的品牌规划部负责人。

时至4月20日左右，常年在央视及各大地方卫视投放广告的修正药业，与二十余家地方卫视的年度广告投放合约产生变数，网易财经在次日获悉，因此李佳被众卫视广告人几乎打爆电话。

一位央视广告部工作人员则透露，目前修正与央视的广告合作并未撤出，也未听闻有何变数。

而在华中地区的一家省级卫视广告部工作人员则向网易财经表示，在日前，修正药业在该省的代理公司，的确表达过修正想要撤广告的意愿，这笔投递费用是以“1”打头的千万级别金额。

“现在动静这么大投广告不是亏嘛”，上述中部卫视广告部人士这样表示，但不久，修正药业与卫视的合约最终达成一致，并没有撤出广告，而“此事现在比较敏感，细节不便多说。”

另外三家省级卫视的广告部人士，则对修正药业的广告投放讳莫如深，只表示无法透露客户资料。

医药行业内有一个通行的说法：研发出身的老板看重质量，销售出身的老板善于打市场，并为此总结出两种模式：注重生产的“石药模式”和偏重销售的“修正模式”。对于善于打市场的修正而言，广告这一工具早在多年前就被其运用的烂熟于心。

1999年时，修涞贵就花300万元在中央电视台打出了著名的“四大叔”广告，在当年就为斯达舒带来了上亿元的销售回报。目前，修正共邀孙红雷、范明、陈建斌、徐峥、林妙可等9位一线明星为其产品代言，每年光代言费用就至少上千万元。在各类媒介平台上的广告投入更是以十亿计。

巨额召回损失

从4月15日至4月20日，修正药业被检测出铬超标的胶囊产品仍只有三个，没人料及这场急火会燎原至修正的整个胶囊剂产品线。而在在修正药业所有342个药品生产批号中，胶囊剂占到67个，比例为19.6%。

在所有的胶囊剂产品中，斯达舒强横的销售额成为修正当仁不让的单品销售王，雄霸整个胃药市场。公开数据显示，斯达舒在2010年单品种销售收入33.7亿元，占据当年171亿元总收入的19.71%。

2011年工信部公布的医药工业百强榜显示，修正药业已经列全国药品销售收入第二位。公司宣传材料中称，“2011年可能会突破300亿。”

一家上市医药公司高管则预估表示，以正常的销售增速计算，光斯达舒这一单品的召回，修正的损失就将超过20亿元，而总体来看，整个召回损失将为天价。

他还表示，召回67款胶囊剂产品导致的市场真空，对修正带来的，不仅仅是表面的账面损失。作为OTC(非处方)药品，其产品渠道和销售终端被同类产品蚕食的速度极快。修正从回收胶囊剂至新品上市的这段时间，将给竞争企业留下足够的瓜分市场时间。

斯达舒受挫导致修正危机，在2001年就曾上演，这是修涞贵所说的“第三次危机”，同样也是最大的危机。

这一年的3月6日，中央电视台午间的《新闻30分》节目忽然播出一条新闻，内容是修正的“斯达舒”等药品广告，被吊销广告批准文号。这一消息对于修正而言无异五雷轰顶，据称当时修涞贵瘫坐在椅子上一个多小时没法站起。

最终，2001年的危机被修正所逆转，修正也在官网宣称“全国各大媒体纷纷报道‘斯达舒’是50年来胃病治疗的突破。修正等于做了一轮免费广告。这样一来，不但澄清了错误，还扩大了‘修正’和‘斯达舒’的影响。

事实上，斯达舒，学名为“维U颠茄铝胶囊”，只是主材料为氢氧化铝、维生素U和颠茄这三款药物的最普通胃药。2001年时，曾有好事者对其成本进行估算，当时12粒包装、售价26.3元的斯达舒，其三类主要成分成本价不到0.6元。

包括斯达舒在内的修正胶囊剂产品，仍在急召回中，修正新闻发言人李佳曾告诉网易财经，召回的几日，吉林各条街道和各药店跑的都是修正的工作人员。而网易财经得到的修正药业于4月21日下发的《全面召回修正药业集团所有胶囊剂型产品的委托书》，则将委托召回的时限定在2012年4月22日至5月1日。

多年频频违规

翻阅修正药业的历史资料，其违规记录并不鲜见。

在众多违规记录中，修正药业“降糖胶囊”曾经几度上榜，结局颇有意思。

根据公开信息，国家食品药品监督管理局于2007年7月先后下发两份查处“中成药非法添加化学药物”假药的通知及名单，修正生产的批号为061102的降糖胶囊位列其中，而其非法添加的化学药物成分为“吡格列酮”。

据了解，“吡格列酮”是一种可以治疗II型糖尿病的药物，将轻度增加膀胱癌的发生风险，彼时法国和德国已经暂停了这款药物的临床使用。

事实上，早在2003年时，辽宁省药品监督管理局就曾发布通知，发现修正药业出品的批号为010401、030102、030201的“降糖胶囊”，被检测出了“格列本脲”。

“格列本脲”也是一种用于治疗糖尿病的药物，可降低人体血糖，超量使用将会引发“严重低血糖”的恶性后果。通俗地说，高血糖不会立刻致死，但是严重低血糖将立刻使患者处于濒死状态。2009年1月时，卫生部下发了立即停用“糖脂宁胶囊”的紧急通知，就是因为这种产品添加了“格列本脲”，导致两名患者在服用后死亡。

耐人寻味的是，之前两次将修正降糖胶囊列入“假药”之列的国家食品药品监督管理局，却在2008年时将修正的降糖胶囊列入了“中药保护品种库”，保护级别为2级，保护期为7年。

网易财经通过查阅历史资料，发现修正的其他药品在各地方药监公告中也时有露面。

广东省食品药品监督管理局在公布的2009年第三季度药品质量不合格名单中，批号为090202的牛黄解毒片上榜;

内蒙古自治区食品药品监督管理局公布的2008年第四季度不合格药品情况统计表中，批号为61205的的感冒清热颗粒不合格;

湖北省食品药品监督管理局2008年第三季度药品质量公告显示，批号为71202的牛黄解毒片不合格，而在之前2007年第三季度湖北省药品质量公告不合格名单中，规格为0.3g、批号为60901的六味地黄胶囊不合格;

江西省食品药品监督管理局公布的2007年上半年全省药品质量公告中，显示修正的感冒退热颗粒(无糖型)不合格;

国家食品药品监督管理局公布的2008年第4期药品质量公告显示，修正生产的布洛芬片不合格;

而上述违规记录，尚不包括修正历年数十次的广告违规记录。

修涞贵曾言及，修正曾经历三次危机，第一次危机是更名风波，药厂从通化医药研究所制药厂更名为康威，最终因厂名冲突又更名为修正，最终平稳过渡;2000年11月，修正药业发生了第二次危机，国家药检局突然发文停止使用含有PPA的感冒药品，修正集团的康威双效首当其冲，直接损失接近上亿元，光投放广告的费用就远远不止1亿元;第三次危机，则是在前文提及的斯达舒于2001年遭遇的危机。

面对汹汹前来的胶囊“劫数”，修正药业可否度过这“第四次危机”，结果仍未可知。

(本文来源：网易财经 作者：刘玉林)

责任编辑：韩红