CBA天价“蛋糕”背后故事 物有所值or虚火过旺？(3)

“天价蛋糕”风险谁担?

“天价蛋糕”即将出炉，然而埋单的人能否按时付款，保证CBA联赛在未来5年的可持续健康发展，仍然是中国篮协、中篮公司及相关各方需要认真思考和应对的问题。

有未透露姓名的业内专家对本次CBA联赛推广权招标续约的过程提出质疑。“投标应增加透明度，操作这么大价值的标的应该公开招标，在公正性、透明性方面还可以做得更好。另外，CBA到底值多少钱，篮协对于这个价值应该通过第三方公司进行市场调研和评估，从4000万到3.3亿，代理公司要做到4亿到4.5亿才能平衡，压力还是蛮大的。”

这位专家还提出了几个问题，推广费是越高越好吗?谁来为风险埋单?盈方能够保证费用到账吗?他说，在价值评估、风险规避、采购招标等方面，篮协完全可以做得更加公开公正一些。此外，篮协也没有把自己的权益做细分和细化，权益的估值和评估也没有进行充分调研，很大程度上是只收钱、缺服务。

“钱是双刃剑，联赛的健康安全发展是最需要考虑的。钱没了怎么办?如果缩水的话，对CBA无形资产是很大损害，万一停摆各方都会有很大损失。现在这个价格有炒作的因素，现在体育产品的销售不是太好，比较浮躁，营销方式不多，大家骑虎难下。”

这位专家还认为，从长远来讲CBA联赛还是应该往市场化和股份制的方向发展。“CBA联赛已经到两三个亿的盘子，(推广公司)注册资本太低不可能承受这么大的风险，应该以企业的方式进行增资扩股，共同承担风险。”

作为在过去7年陪伴CBA成长的盈方公司，也有其自身的苦衷：现在CBA价值大幅上涨，盈方的受益却十分有限。

“盈方这样投了7年，本来它是应该在这种增长的过程中有机会分一杯羹的，因为大家不看好的时候他投资了。现在它不但不能分，还得为水涨船高付出更大的代价，某种程度上从市场角度讲是不公平的，”张庆说，“盈方能够持平或者略有盈余就很开心了，CBA毕竟是一个战略性的资源，拥有这个资源，对于任何一个体育公司来讲都是不错的消息。对于赞助商来讲，压力相当大，焦点必须非常清楚，放弃其它一些体育的投资机会，深耕细作，才有机会让这个投入有回报，就好像花了很大的价钱娶了一个不算太漂亮的老婆，必须得花很大的力气梳洗打扮才能带出去见人。”

薛云飞也坦言，中篮公司在看到CBA推广费用大幅上涨的同时也比较担心合约能否顺利执行。“现在我们要求盈方(中国)出具国际信用等级的担保函、银行或者有信用资质的，或者盈方总部这种具有国际信用资质的担保函。”

据薛云飞介绍，在推广费支付的过程中，中篮公司也考虑让盈方逐年增加(比如第一年2亿多、第二年3亿……)，最终经过5年达到合同约定的赞助费总额。通过这种方式，降低盈方公司的风险和压力。此外，在每年取得赞助费之后，中篮公司也会考虑留一部分风险金，以备不时之需。

“资金分配比例还没有最后测算出来，俱乐部分到的钱肯定会比以前多。我们会拿出初步方案，交到联赛委员会讨论。除了留一部分风险金、事业发展金之外，应该会像以前一样都用到联赛里去。改善各俱乐部硬件条件、转播条件等，这些都需要花钱。”

据薛云飞介绍，在CBA的推广费和赞助费大幅提升之后，中国篮协也会推动俱乐部给予赞助商更好的礼遇和回馈。

“现在对赞助商礼遇做得不够，门票、礼仪接待、配合赞助商做活动等方面、好多俱乐部意识跟不上。以后给俱乐部拨钱多，在这方面我们会提要求，争取把赞助商更好地留在联赛中。”

听到CBA大幅升值的消息后，很多网友把成果归功于李元伟——这位在CBA联赛发展过程中进行了许多大胆尝试和探索的改革者。不过，已从篮管中心主任位置上退休的李元伟在回复博友“董鑫磊DXL”的微博时出言谨慎，他只是淡然地说：“CBA大幅度升值总是一件好事情，但随着而来的压力也会增加，赞助金额加大的同时，服务的质量必须跟上，联赛的发展也应该更加贴近市场，否则恐怕难以为继。”

责任编辑：韩红