揭湖南卫视收视下滑原因 网络视频分流电视观众

湖南卫视曾打造多档优秀综艺节目

这两个月湖南卫视收视下滑，5月29日全国卫视收视排名，湖南卫视已经排在十名开外了。湖南卫视真的是遭遇收视调查仪的陷阱还是收视真的有问题?昨天扬子晚报记者采访各方，其实湖南卫视这次遭遇收视滑铁卢实属无奈，不过根据索福瑞的数据，湖南卫视今年上半年还是创造了一个收视奇迹，那就是凭借黄磊的《夫妻那些事》(观剧)和韩雪(微博)的《快乐大本营》及《亲爱的回家》，当天收视0.641%，这个收视到目前为止，其他卫视都还没有超过。

陷收视调查仪阴谋?

这两天在微博上一直流传一张截图，那就是微博认证用户“大本营张东”发布的微博，他是《快乐大本营》的导演，他在5月29日发了一条微博称“每天打开办公桌上的电脑，系统自动看每日收视报告，看得很心痛啊!不过结合微博上最近疯传的收视调查仪阴谋论，怎么也不敢相信重播的《回家的诱惑》竟然会排名到第二十二?就算这个剧反复播过几次了，就算这个剧可能大部分人都看过了，但是现在播就真的没人再看了吗?”微博发出来以后引起各方的关注，湖南卫视的粉丝还截图放到了贴吧上去讨论，不过两个多小时后，这条微博就被删了。

其实湖南卫视遭遇“收视调查仪阴谋论”在四五月份一直有传，有微博传言湖南卫视的低收视是收视调查公司全国大范围重新更换样本户所导致的，因为第一选项为湖南卫视的用户样本会被剔除。同样，个别的卫视直接与样本户联系的传闻也在微博上屡传不止，最经典有微博网友拍到一张照片，照片是一张通知纸条写着“请收视样本户到XX地方去领取食用油!”引起网友竞相讨论。 昨天记者对此联系上湖南卫视收视分析工作人员，对此工作人员表示不愿意去评论收视样本户的事情，只表示湖南卫视是从来不做收视率，只是用心把节目做好。

收视低迷但也有辉煌的纪录

不管湖南卫视是否是陷入收视调查仪的陷阱，湖南卫视收视率这两个月下降是不争事实，从索福瑞42城市数据看来，5月份湖南卫视晚间两电视剧场剧集单集收视率走势唯一一次破1出现在《小夫妻时代》16集，而近期最低是曾经被腰斩又重新排播的《新乌龙山剿匪记》第10集只有0.2%的收视率;过去破1毫无压力,轻松破2的《金鹰独播剧场》本月还没有出现破1的单集。而湖南卫视最近三个月“金鹰独播剧场”古装、民国、现代剧都有，加上一部韩剧，三个月七部剧，共168集，收视率过1的集数为33集，占比19.6%，而破一剧集占据比例最多的是韩雪两部电视剧《亲爱的回家》和《偏偏爱上你》。

昨天记者从收视率研究专家陈先生那里了解到，其实湖南卫视上半年总体收视还是不错的，并不是一直低迷。湖南卫视在3月10日也创造了辉煌的一天，当天全天的收视率为0.641%，这一高峰，包括新晋冠军江苏卫视在内的全国卫视至今都没有超越过。而那天湖南卫视播出的节目分别是《夫妻那点事》、韩雪爆料咸猪手事件那期的《快乐大本营》以及《亲爱的回家》。陈先生还表示，其实早在去年就有人预测，今年第四季度开始，中国电视剧市场将迎来一个大转机，现在看来这一天比预期的来得更早。各大卫视的收视情况皆呈现低迷之势，不仅仅是湖南卫视，上个月最火的《甄嬛传》平均收视也不敌去年的《宫》(内地版 韩版)，更不用说《回家的诱惑》了。主要原因还是现在电视开机率一年不如一年，根据CTR的数据，2009年3月的黄金时间开机率是32.5%，而到了今年3月下降到31.5%。

视频网分流卫视困难重重

湖南卫视要如何突破困局，目前湖南卫视不断在开创新研讨会，力图挽回颓势。据记者了解，人事的重新布局成为第一步，除此之外，金鹰独播剧场也将在暑期档来临之际进行一些新的编排，推出剧场暑期四部大剧：《轩辕剑》《女相》《我可能不会爱你》《姐姐立正向前走》，部部精心。首当其冲的是《我可能不会爱你》，这部被赞为 “近年台湾难得的优质偶像剧”，将会于6月19日登陆金鹰独播剧场。

昨天扬子晚报记者采访了上海剧星传播副总裁俞湘华，他把脉湖南卫视也透视了现在卫视的整体困局。他指出限娱令下，电视剧播出量很大，但是每年好的片子也不多，这让电视台选片余地并不大。其次现在视频网站的分流很厉害，这是一个大环境，现在电视开机率每年都在降低，相反据CNNIC发布的最新统计，截至2011年12月底，中国网络视频用户数量增至3.25亿，在网络上看电视剧、看综艺节目的观众越来越多，观众的收视习惯也在慢慢改变。

责任编辑：韩红