家电百亿补贴流向(2)

谁是家电主推手？

在2011年家电行业整体低迷的情况下，有的企业在承受着变革带来的阵痛，而格力、海尔、美的、长虹等企业依靠掌握领先技术，实现逆势增长。

数据显示，业内最先进的变频技术——格力1赫兹变频技术的问世及大规模普及后，格力变频空调的销量一路飙升。根据第三方调查机构产业在线公布的数据，在整个2011年，格力变频空调累计销量达到了1209.6万台，占行业变频空调总销量的37.65%，高出第二名10个百分点。

在刚刚结束的2012年中国制冷展上，海尔展示了行业领先的磁悬浮中央空调、全直流变频多联机、热水空调等产品，同时国内首台风冷磁悬浮变频离心机产品的亮相成为展会最大亮点。据了解，该机组满载能效达到3.48，超过国家一级能效要求，综合能效比高达7，比传统机组节能50%以上。同月，海尔发布2012年第一季度财报，实现营业收入186.9亿元，同比增长6.6%；归属于母公司所有者的净利润6.2亿元，同比增长5.7%。

同样作为家电业的领头企业，美的在全直流变频技术、自动投放智能洗涤技术、双制冷系统高保湿技术等尖端技术研发和产品创新方面均走在行业前列，根据相关数据统计，美的空调连续七年出口第一，美的变频空调连续三年蝉联销量冠军，美的中央空调连续四年稳居行业第一，美的冰箱、美的洗衣机综合实力稳居行业前两强。截至2011年8月，美的制冷研究院累计申请专利4000余件，发明专利800余件，主持和参与国家标准修订77项，行业标准114项，并获得4A级标准化良好行为企业认定。

数据的背后说明在激烈的市场竞争中，唯有坚持自主创新，才能在市场竞争中无往而不利。

《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》中明确提到，产业结构升级将成为2012年支撑家电产业增长的主要动力。“技术创新”、“节能环保”将成为家电产业升级的关键词。

此外，与此前的补贴政策相比，此次对申报企业提出了更为具体的要求。空调企业年须推广高效节能空调数量不少于10万台，彩电企业则要求年推广高效节能平板电视数量不少于50万台。同时还规定相应产品须在近三年内的国家产品质量监督抽查和国家能效标识市场专项检查中没有不合格现象。

创维集团总裁杨东文认为，50万台的数量要求对三四级彩电品牌来说压力不小，政策对龙头企业较为有利，彩电行业集中度将进一步提高。相比较彩电行业，空调企业申请补贴的门槛要低一些。

一位业内专家分析称，国家补贴政策只能在短时期内起到刺激作用。对于家电产业来说，关键还要依靠其核心竞争力的取胜，尤其要对接好上下游产业链的关系。否则，这种补贴政策很难起到长效作用。更有害的是，如果长期执行补贴政策，还有可能对消费市场产生透支。

如此可见，节能环保技术是决定未来我国家电企业市场竞争能力的核心要素之一，也是家电行业转变增长方式的一项重要内容。

热政策vs.冷思考

政策热之下，国家更多地应该冷静思考推行策略，企业则是冷静思考响应手段。

节能补贴政策将于6月1日正式实施，TCL第一时间响应国家节能惠民政策，于6月2日至3日率先在全国发起“惊心动魄大惠战，双重补贴达千元”大型节能巨惠活动，海尔等也在第一时间做出响应。苏宁电器等企业也纷纷准备政策具体落地工作，各大家电巨头的响应情况可以窥探出政策之利好。

有时政策也是一把双刃剑，并可能留下后遗症。之前家电下乡政策退出之后，由于部分家电生产企业关门倒闭，造成“下乡”产品有人卖无人修，售后服务成了老大难问题；在以旧换新之后，原本已经无以为继的许多家电回收小作坊卷土重来，挤压影响了行业“正规军”。

刘超认为，此前三大政策之所以逐渐退出市场，除了取得一定效果之外，更是发现了一些问题，比方说骗补行为。国内所有空调企业都在说自己变频产品多好，从整个产品构成来看定速还是占到80%~90%。

1月份，媒体曾爆出海信集团董事长周厚健语出惊人：虚标能效标识已成白电行业“潜规则”。业内人士指出，我国家电能效标识制度本身的确存在严重缺陷，比如第三方抽检力度有限；家电型号太多，监管起来确有相当难度；更有一些资质较差的小企业为了抢占市场，直接在能效标识上造假，明明没有达到一级能效标准，却私自将检测标签撕毁，贴上一级能效的标识等。

补贴政策在现实操作中还存在着寻租空间。对此，刘超表示：“可能出现部分厂商造假套取补贴的现象，而且一些应该被淘汰的厂家因为拿到国家的补贴又重新上马，这属于对市场自身发展的人为扭曲，长期来看不利于行业的发展。这大概也是大品牌家电企业对促销政策并不十分感兴趣，而二三线家电品牌却对此翘首以盼的原因。”

韩昱也对此现象表示了担忧，在节能补贴政策实施后，节能技术储备不足、节能产品规划滞后、高能耗产品库存偏大的家电企业将面临较大的市场瓶颈。补贴抵消部分成本后，节能产品与高能耗产品的价差将大幅缩小，同价质优的产品必然更符合市场需求，也更具竞争优势。

由于此次节能补贴政策覆盖面从空调扩大到冰箱、电视等五类家电，涉及的企业数量将会呈现出五倍以上的增长，这就意味着在政策的具体实施过程中，很容易发生企业“违规操作、套取补贴”的情况。

节能家电补贴政策在给身处“寒冬”中的中国家电产业带来一丝暖意和希望的同时，也提醒政策制定者和监管者，在通过财政补贴刺激消费、拉动企业增长的同时，还应该通过建立完善的政策监督检查机制，对家电厂商在政策实施过程中的行为进行监控和规范，从而更好地发挥政策的正面导向性作用，这也是对家电企业在参与政策执行过程中的“有效保护”。

洪仕斌则认为，这次的节能补贴非常好。它并不同于以前的政策，通过这次政策的金额，政策的门类，政策的运行时间都说明政府是借助以前的数据作参考经过深思熟虑的。此次政策有能效的标准，有技术的含量，就剔除了一些小的品牌盲目进入市场。

当前我国家电业正处在“十二五”期间的转型升级关键时期，节能补贴政策尽管可以在短期内完成对国内中小企业造血功能的提升，但长期来看，政策退出、企业主导的节能家电产业竞争格局将成为主流。

国内家电企业实应借助政策东风快速完成产品技术和产业链布局的转型升级，实现从“政府输血”向“企业造血”的跨越。 

责任编辑：辛欣