冰箱业的机遇在于结构性增长

当前，冰箱业供大于求矛盾凸显。尽管一些厂商为提振销售频频打出降价促销牌，但消费者并不买账。但是，在大路货卖不动的同时，高端冰箱产品却卖火了。

冰箱市场发出的上述信号，实际上反映了家电消费升级的大趋势。由此视之，冰箱业发展空间依然广阔，机遇在于结构性增长。

一段时间以来，冰箱市场持续低迷，一些企业叫苦不迭。近期举行的一场行业高峰论坛，甚至把主题定为“寻找2012冰箱行业的诺亚方舟”。

这种说法虽太过夸张，但也说明该行业当前的确遭遇到不小的困难。一方面，冰箱业产能增长过快。中国家电协会近期的测算数据显示，由于家电业2009年至2010年进行过一轮迅猛的产能扩张，冰箱生产能力增幅超过30%，目前冰箱、冰箱压缩机的生产能力均已超过或接近亿台。另一方面，市场销售不旺。仅以城市市场为例，2011年重点城市电冰箱销售量约为2335万台，同比仅增长1.5%。今年一季度重点城市电冰箱销售规模为280多万台，总销量同比下降35.3%，销售额同比下降33.8%。

当前，冰箱业供大于求矛盾凸显，而短期内指望市场形势明显改善并不现实。从国际市场看，由于全球经济复苏步伐缓慢，加上欧债危机的不利影响，冰箱出口难有大的增长;从国内市场看，家电下乡等政策的持续实施，在大幅带动农村市场冰箱销售的同时，也在一定程度上透支了市场消费力。综合各方面情况分析，冰箱业在经历了2010年的高增长之后，市场增速明显放缓，扩张的动能不足，开始进入新一轮调整阶段。

在新的市场形势下，冰箱业以往单纯追求规模优势的做法已不再奏效。眼下，尽管一些厂商为提振销售频频打出降价促销牌，但消费者并不买账。个中原因就在于，现在支撑市场的主要是刚性需求，消费者对于产品档次、品质、功能及设计等方面的要求很高，价格并非首要考虑因素。市场一线反馈的信息显示，在大路货卖不动的同时，高端冰箱产品却卖火了。今年一季度，三门及以上冰箱占重点城市市场整体销售量比例达到36.17%，对开门冰箱占比达9.24%，这两个类别的产品占整体销售量比例超过45%，比2011年全年提升了4.67个百分点。

冰箱市场发出的上述信号，实际上反映了家电消费升级的大趋势。按照我国家用电器工业“十二五”发展规划提出的目标，“十二五”时期，大家电要重点发展附加值高的高端家电产品;电冰箱重点发展大容量多门多温区冰箱，如风冷冰箱、变频冰箱，国内市场电冰箱250升以上大容量、多门、对开等高档化产品的比重由现在的10%提升至30%。近期，国家又出台推广节能家电的政策措施，安排财政补贴265亿元，启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器。在政策推动下，高能效冰箱产品普及步伐将加快。由此视之，冰箱业发展空间依然广阔，机遇在于结构性增长。

新的市场商机虽然诱人，但关键在于如何把握。冰箱企业只有认认真真地研究市场，扎扎实实地进行结构调整，加大产品研发投入，进一步提高产品品质，着力加大中高端产品比重，强化品牌影响力，才能在包括国际强手在内的高端市场角逐中脱颖而出。这方面，海尔给同行业树立了榜样。由于具有战略眼光，海尔的结构调整工作抓得早、做得实，依靠一流的产品竞争力，在高端领域既赢得了口碑又扩大了份额，逆势增长的业绩表现令业界瞩目。我们期待，随着冰箱业结构调整的深入推进，多一些像海尔这样的企业，市场的春天就能来得更早些。