林丹有望超刘翔成体育明星代言一哥 身家涨至千万(3)

“奥运富豪”接班人林丹之后还有孙杨邹凯?

除了“吸金王”林丹，还有谁可以与刘翔、李娜等众多“奥运富豪”PK，分享到奥运经济大蛋糕里的一块?

昨天，华西都市报记者打开各大门户网站的综合热搜榜，输入关键词“奥运”，很快就会显示有关陈一冰、孙杨、何可欣等体育明星的名字，有的甚至排在林丹、刘翔等人前面。

“从品牌公司的角度出发，挑选体育明星做代言则是一场押宝式的赌局。”据业内人士透露，企业在挑选奥运明星做形象代言人时，会寻找那些还没有被过度开发的对象，力图以最少的花费获得最大的商业价值。因此，相对于职业生涯进入暮年的“老将”，“一战封王”的孙杨和“五金冠九州”的四川小将邹凯等“新任一哥”呼之欲出，被各大品牌相中。行业观察

运动员商业价值走势不只是靠成绩和潜力

“企业寻找代言人时，需要获得持续高关注度的体育明星。”相对于普通市民和网友看到的热闹景象不同，业内人士认为，对于运动员的商业价值走势，不只是成绩和潜力如此简单。

“首先得具有代表性，出发点源于他(她)是最强的，包括奥运冠军。其次是形象良好，健康阳光也是基本功。”北京星际体育市场总监杨润章在接受华西都市报记者采访时表示。“姚明于2011年的退场给中国体育明星代言市场留下了一个商业空白，曾被寄予厚望的是伤退的刘翔，而李娜的高峰期过于短暂。”

杨润章说，“作为已集各项大赛冠军于一身的全满贯选手，林丹确实已经很成熟，对外塑造出一个‘超级丹’的无敌形象。奥运赛事之后，他更宣布将与相恋多年的女友完婚，赚尽情深义重的口碑。孙杨肯定也会是新一代广告天王。”

据中国品牌研究院此前发布过的一份《中国奥运金牌价值报告》显示，举重、摔跤、柔道、射击、皮划艇、跆拳道等项目的奥运冠军很少成为代言人，而跳水、乒乓球等项目的冠军则是众多企业追逐的目标。

“姚明、刘翔、李娜成为广告商宠儿的一个必要条件，是从国际主流大项赛事出来的，属于大伙都认识的‘国际脸’。”欧迅体育副总裁姚震彦则认为，“从运动员商业价值角度讲，新生代机会肯定多。但本身的经纪团队很重要，譬如姚明虽然并非奥运冠军，但姚明去年退役时身价高达13亿美元，多元投资覆盖房地产等6大领域，这背后有一大半都是‘姚之队’经纪团队的功劳。这也是目前国内大多体育明星所欠缺的。”

 

责任编辑：康学红