鸟巢后奥运时代新运营模式 主营项目不再靠门票

奥运会后 鸟巢举办首个驻场演出

昨晚，北四环，四年前那个夏夜曾被焰火、声浪和热情笼罩的地方再度沸腾了。

是的，就在奥林匹克公园，鸟巢里，一场气势恢宏的魔幻音乐剧——《鸟巢·吸引》在酝酿了三年时间后，破茧成蝶，与世人见面，而这场音乐剧，是鸟巢在奥运会后首次主办的驻场演出。主办方称，驻场演出将成为长期固定项目，在随后的演出中不断改变和完善，预计年演出200场次。

这意味着，鸟巢在后奥运时代探索了一条新的运营模式。

曾经，奥运热潮的退去，让到奥林匹克公园旅游观光的人日益减少，鸟巢等场馆也走到了“后奥运”的十字路口，只能依靠小型活动和演唱会来勉力维持，这让外界一度担心，你们还好吗?你们的前路到底在哪?

四年时间，如今不仅是鸟巢，整个奥林匹克公园也探索出了新的运营模式，随着餐饮、购物、娱乐设施的健全，奥林匹克公园将和CBD、金融街一样，成为北京6大功能区之一。

地点：奥林匹克公园 时间：9月22日-23日

张琦智一夜未睡。还有4天，奥运会后鸟巢的首场驻场演出就要拉开帷幕了。

不仅是他，几乎场馆所有业务部门的人都在为这场演出忙碌着。站在鸟巢里，椭圆形的上空，哪边的深蓝中翻出橘红，应该就是东方了。

张琦智揉了揉红肿的眼睛，低头看了下表——五点一刻——这是健身爱好者晨跑的时间。奥林匹克公园南区的奥体中心里，2450米一圈的小径，是最佳慢跑地点，6年前，这里还只是亚运会遗留的场馆，晨跑的人们只能在外边的柏油路上跑几个来回。

6年前，张琦智不在鸟巢，做建筑工程师的他，想去水立方只能选择班车——那里到处是工地大坑，没车能通过去。如今，鸟巢却在送别了奥运会的欢腾后，迎来了首场驻场演出——《鸟巢·吸引》，而奥林匹克公园也在向商贸、文化多元发展，探寻着后奥运功能。

奥运会后，这里仍在改变。

这一夜 驻场演出进鸟巢

昨晚，寂静的奥林匹克公园被悠扬的女声唤醒，鸟巢里透出幽兰的光，将东侧龙形水系的湖面染成绀青色。

“鸟巢里又演出了，不知道要来什么明星。”遛弯的高健走到湖边木栈道时，跟女友念叨。他已习惯了这种场景，去年5月鸟巢举行滚石30年演唱会，他还特意在这里驻足，侧耳寻找偶像的声音。

他隐约感觉，这晚的演出更恢宏，“里边透出的光不一样”。

这是鸟巢酝酿了3年的驻场演出。2009年底，鸟巢结束了一年的修整，计划用一场有代表性的演出，打造自己的品牌。

“现在时机成熟了。”鸟巢运营方相关负责人说，国资公司作为投资方斥资1个亿，引入3D灯光秀等项目，邀请法、英、中等知名导演亲手打造这场名为《鸟巢·吸引》的音乐剧。这也是奥运会后，鸟巢最大规模的演出，“它将成为长期固定项目，在随后的演出中不断改变和完善，去适应大众的鉴赏水平，预计年演出200场次。”

场内不再是运动场的模样，3000余平方米的LED屏将整个看台映亮，一棵“树”从地下缓缓升空。4年前的奥运会开幕式上，它托起刘欢和莎拉布莱曼，此后4年从未启用。

音乐喷泉也被搬进场馆，根据演出的故事情节喷水、造雾。激光打出的水纹如瀑布从三四米高的舞台倾泻，水波光影流淌到舞美服务中心主任张宏伟的脸上。

他觉得，这像极了2008年8月8日那一夜。

主营项目不再依赖门票

“那一夜”后，鸟巢曾陷入近一年的迷茫。

“国家体育场奥运会后的运营方向是个世界性难题。”鸟巢运营方北京市国有资产经营有限责任公司董事长李爱庆说，体育场的利用需要依托国家某项发达的体育产业，但在国内垒球、足球都不算发达，鸟巢9万余坐椅，想用足球赛事撑场很难实现。

鸟巢曾尝试过很多运营模式，举办青少年足球赛等小型活动、请大明星来开演唱会，但这些都很难支撑鸟巢的日常运营。截至目前,只有滚石30年、五月天少有的几场演唱会，观众数量比较多，这种效果只能满足承办活动单位的经济效益，作为租场方的鸟巢很难实现收支平衡。

“说实话，场租还不够水电气热、安保保洁的支出。”李爱庆说，奥运热潮退去后，旅游观光收入日益减少，急需打造属于鸟巢自己的品牌项目，让鸟巢的主营项目不再依赖门票。

“我们一直在考虑，什么是足够大又可持续的项目。”李爱庆说，曾有人提议复制一场开幕式。但开幕式2万多演员如何复制?如果复制得不好，还有什么意义?手段上不能再靠人海战术，而是要用技术手段解决豁大空间的利用。

磨合团队寻可持续项目

每一次尝试，都是从未有过的挑战。2009年12月，鸟巢策划了第一场长期活动——鸟巢欢乐冰雪季。寒夜的鼓风机吹着人造雪，打在张琦智的棉袄上，结成一层霜，他从已铺上一层雪的钢结构斜坡滑下，“这里有可能滑倒游客，再加一个护栏。”他对身边的工人说。

截至今年9月，类似的活动和演出已办了约70场。不断的尝试锻炼出了专业的团队，工程师有临时任务离开，别人知道如何顶替;一场大型活动的安保，一边有人组织游客退场，另一边已经安排观众进场;演出需要搬出移动草坪，搬入舞台设施，这时会有部门提出专业的地面保护要求、跑道的承重，有人告知区域供电量……

团队磨合的同时，鸟巢运营方也在不断寻找有名的电影导演，来实现这个“可持续的项目”，但谈到最后总是不了了之，直到鸟巢运营方与导演陆川的想法不谋而合。

“当时我们团队创作了《凤还巢》的本子。”李爱庆说，当时的定位是大型歌舞演出，为了不让导演受限制，让陆川以开放的心态去创作，最终陆川亲自操刀，改出了一部关于爱情的音乐剧——《鸟巢·吸引》。

运营团队又用了近一年的时间修改剧本，到各地取经，“印象丽江、印象西湖我们都看了，但怎样去适应文化之都北京，我们仍然忐忑。”李爱庆说，每天彩排仍要改本子，当天的彩排和前一天都有差别。



 

责任编辑：乔慧