燕京啤酒深化产品结构调整 提升品牌价值

中国是啤酒生产量最大的国家，也是世界最大的啤酒消费国，总销量超过世界啤酒总销量的25%。目前我国啤酒销量增长趋势稳定，是全球增长潜力最大的市场，行业集中度的持续提高为公司的发展提供了有利条件。但同时，啤酒行业是充分竞争的行业，随着整个啤酒行业的发展以及竞争格局的不断变化，市场竞争越来越激烈。 面对激烈的市场竞争，燕京啤酒集团积极推进和深化市场、产品、品牌三大结构调整，牵手探月工程和伦敦奥运会，借助探月营销和奥运营销，推动品牌的国际化进程，提升燕京啤酒的品牌价值。

在市场调整方面，燕京啤酒集团在规模扩张和完善国内市场布局方面持续取得进展，公司已经在全国18个省建立了40多家啤酒生产基地，加强了区域市场整合，以优势市场带动区域市场发展，现了资源优化配置，提高了管理效率，巩固了销售网络，形成北京、广西、内蒙等五大核心优势竞争区域，同时不断培育新的优势市场，扩大市场份额，随着公司全国市场整合战略的进一步推进，湖南、山东、福建、两广等地区区域整合效果明显，销量、销售收入、盈利水平快速增长，形成并不断提升区域市场竞争优势。

产品结构调整坚持以“科技成就新鲜”的理念，用保持最原始的啤酒新鲜美味的鲜啤奉献给消费者，使燕京鲜啤在全国市场份额不断扩大，优化了产品结构，提升了燕京品牌的价值。同时公司坚持“适应消费、引导消费”的原则，不断推出新产品满足消费者新需求，在国内率先研制成功了清爽型啤酒和瓶装鲜啤;公司持续深化产品结构调整，实现产品高端化发展，提高产品盈利能力和竞争实力。

在品牌调整方面，燕京啤酒推行“1+3”品牌战略，不仅提升了“燕京”品牌的价值内涵，也形成了“漓泉”、“惠泉”、“雪鹿”等区域性强势品牌。在2012年，燕京啤酒集团携手中国探月工程和中国乒乓球队，在伦敦举办举办“燕京之夜”大型晚会，打造伦敦“北京文化周”，并促进燕京啤酒走进中国驻英大使馆，成为奥运健儿庆功宴会用酒，将“更高、更快、更强”的奥林匹克精神与企业文化融合，使奥林匹克精神和文化更深地植根于企业中。使燕京走向世界、让世界了解燕京，从而推进燕京品牌内涵的不断升级，进一步提升燕京品牌影响力，给广大消费者带来更多的激情、更高的品质，实现燕京啤酒品牌的国际化提升。

2011年，燕京啤酒集团完成啤酒销量550.6万千升，同比增长10.75%;实现销售收入171.62亿元，同比增长19.71%;实现利税总额36.34亿元，同比增长12.64%，企业继续保持了良性增长的发展态势。2012年燕京啤酒集团借力探月营销和奥运营销，推进燕京品牌国际化的进一步升级。目前燕京啤酒远销世界40多个国家和地区，产品深受世界各地的消费者的欢迎。