高增长曲线掉头净利润锐减 HTC得了什么病？

从连续四个季度糟糕的财报来看，H T C病得不轻，但更让人担忧的是，H T C似乎仍然没有找到自己的病因。

症状：最差季度财报

这家中国台湾的手机厂商在本周刚刚公布了三季度财报———数字依旧差强人意：三季度公司实现净利润1 .33亿美元，较上一季度锐减46%，同比下滑79%。这一表现使得2012年三季报成为H T C 2006年以来最差的季度财报。

糟糕的数据更多地是给了H T C心理上的重创。今年二季度，H T C业绩曾一度止跌回升，净利润较一季度增加了近1亿美元。但三季度不仅没有延续这一回升势头，反而加速下跌，净利润较去年同期减少79%，高于一、二季度和同期相比70%和60%的跌幅。这样的数据，似乎熄灭了H T C复苏的希望。

而作为H T C主要竞争对手的韩国手机厂商三星，三季度的营业利润达到创纪录的73亿美元，同比增长了接近一倍。尽管在公司规模和产业链方面，三星都占有明显优势，但这样的数据对比，仍难免让人发问：H T C到底怎么了?

事实上，H T C这样糟糕的财报已经不是第一次出现了。2011年四季度，H T C的高增长曲线突然掉头向下，净利润首次出现同比下滑，下滑幅度高达25%。此后，H T C的净利润情况持续恶化：2012年一季度同比下滑70%，二季度同比下滑60%，三季度同比下滑程度达到了令人咋舌的79%。

初诊：病因“机海战术”

如果不是曾经的辉煌，H T C今天糟糕的表现，也许不会引起外界的广泛关注。2008年，H T C和谷歌携手推出A ndroid手机。随后，旗下的“G”系列手机一路热卖，公司业绩也一再飙升。从2008年到2011年短短三年间，靠销售A ndroid手机，H T C迅速从一家代工厂成功转型为国际知名的智能手机厂商。

但急转直下的经营业绩，不得不让H T C开始寻找自己的病因。最初的诊断结果是问题出在了“机海战术”上。H T C董事长王雪红也承认，是机海战术害了H T C。在推出G 1到G 8系列手机之后，H T C推出了如灵感、惊艳等系列手机，这些手机外观类似，很容易让消费者看花了眼。

可这样的诊断似乎并不准确。2012年初，H T C改变机海战术策略，调整产品组合，转走精品路线，并推出H T C one系列手机。但从财报数据看，这一措施并未起到立竿见影的疗效，公司营收状况依旧低迷。

和诺基亚这样的昔日巨人不同，H T C并未错失任何手机升级换代的潮流，深度整合的A ndroid、大屏、四核、高清摄像头……该有的软件硬件H T C一样也不缺，而且有时比竞争对手做得更好;而在营销上，H T C的表现同样可圈可点，时髦的广告、线上线下流畅的销售渠道，以及和国际主要电信运营商的良好合作，似乎H T C并不存在明显的短板。

不过，也有手机发烧友认为，H T C目前的手机，已经没有了当初的“惊艳”。随着越来越多的手机厂商推出A ndroid手机，H T C手机在软件、硬件，以及价格上的优势都已经荡然无存。特别是小米、华为、联想等厂商推出的手机，除了品牌没有H T C响亮外，软硬件和性价比，均已将H T C甩在了身后。

会诊：专利战败北还是对手太强?

有人诊断是专利战打败了H T C。2010年3月，苹果向美国国际贸易委员会(IT C )起诉H T C侵犯了苹果iP hone的专利，要求禁止H T C智能手机在美国市场销售。2011年12月20日，IT C首次对苹果与H T C的专利诉讼案做出判决，认定H T C侵犯苹果iPhone的647号专利，并从2012年4月19日起对H T C涉及该项专利的智能手机正式实施进口禁令。

此后，H T C在北美市场的份额迅速下滑。2011年上半年，H T C在美国智能手机市场 份 额 曾 位 居 第 一 。 但 在2011年10月 到2012年3月 ，H T C在 美 国 的 市 场 份 额 从18 .22%跌到7 .28%，跌幅达六成。截至目前，2012年美国市场上的手机份额排名方面，H T C已跌至了第五。

不过多数分析人士认为，在专利战上的败北，并不是H T C业绩下滑的主因，毕竟H T C的手机仍在美国和全球其他主要市场销售，即便在美国市场遭到禁售，其他市场的营收也不该出现同样情况的下滑。而事实上，从H T C最近的四份财报看，在欧洲和亚洲等市场的销售情况同样每况愈下。另外专利战的失败，也没有使H T C的手机研发制造以及销售陷入无法继续的困境。

还有人诊断是三星把H T C逼到了死角。需要承认的是，H T C从代工起家，本身在市场和渠道方面，优势不如三星。H T C推出A ndroid手机后之所以能够快速成功，是因为三星等厂商还没有将手机生产的中心完全转移到智能手机上来。而去年开始，三星在智能手机领域全面发力，其供应链和渠道优势开始显现。

但问题是，在营销上，H T C并没有明显的失误，至少在全球主要市场都已建立了较为完善的销售网络，并和当地电信运营商保持良好的合作关系;在品牌方面，一些针对消费者的网络调查显示，H T C的品牌认知度并不比三星等品牌低，在一些特定的消费人群中，甚至高于三星。

这更让H T C陷入困境———不知道病因，将无法开出精准的治疗药方。目前，已经有市场机构直言，如果不尽快查出问题并解决，面对苹果和三星这样强大的对手，以及小米、华为、联想等后起之秀，H T C未来将难以实现逆转。