波司登3000万英镑打造伦敦门店

网易财经10月16日讯 据外媒报道，中国男装品牌波司登在伦敦西区开了一家旗舰店，这是第一家在伦敦开店的中国服装品牌。

波司登为这家旗舰店斥资3000万英镑，董事长高德康称，这是公司打造高端形象的尝试，波司登寻求在欧洲市场上挑战Hugo Boss等品牌。

仅在伦敦开一家店无法满足波司登的扩张野心，该公司透露，很快会收购纽约第五大道的一家店铺，明年还会在意大利开设门店。

这家旗舰店的目的也许并不在于吸引英国消费者。波司登瞄准的仍然是中国游客，高德康希望以这种方式提升品牌形象，提高波司登在赴英中国游客眼中的地位，从而使他们在回国后选择波司登门店购物。

英国敏特公司分析师称，波司登的这一做法并非首创。伦敦奥运期间，伊利在伦敦巴士车身上用中文向中国人打广告，也是基于同样的目的。