英国最大开发商邦瑞来华 卖房或为第一步

就在今年频传外资撤离中国房地产市场的情形下，英国最大的房地产开发商——邦瑞却“反流而动”，誓师进入中国，在北京设立了邦瑞在海外的第一家代表处，这也是自1962年成立以来，邦瑞在海外的首次布局。

邦瑞早在1968年登陆伦敦证券交易所，成为富时250指数的成分股之一。2011年，邦瑞实现了14%的营业额的增长，全年利润增长率高达159%。今年上半年实现利润1.1亿英镑，股价也由0.8英镑飙升至1.6英镑，是英国房地产市场上“高调”房企，频频登上泰晤士报的版面。

作为英国首家进入中国的房地产企业，中国投资者除了关心邦瑞进入中国后所带来新的投资方向和投资机会，更为关心的是邦瑞会采取什么样的策略进入中国房地产市场，如何在中国走下去。

海外落户敲定中国

曾考虑新加坡香港

2011年圣诞节前夕，英国邦瑞房地产发展股份有限公司召开了2011年的最后一个董事会会议，对于邦瑞来说，这次会议的意义非凡。

在董事会议上，邦瑞决定进入中国，在北京设了代表处。这与其他外资企业进入中国先在香港设立办事处，后图进入内陆的路径明显不同，邦瑞似乎更有“一步到位”的想法。

“中国大陆的房地产市场和香港的房地产市场完全不一样，运行规则也不一样，业主的价值观也是完全不一样。基于这点，如果要想真正在中国实现发展的话，第一是要进入中国内地市场，第二就是从北京开始。”在讨论选择香港还是北京作为外海拓展第一站，邦瑞董事会出现了两派观点，英国邦瑞中华区首席代表白兮则坚持直接进入中国内地。

2012年初，白兮带着邦瑞建立北京代表处的决定回到了中国。他在邦瑞已经工作了三年，作为邦瑞董事会董事的白兮在进入中国市场的问题上态度十分坚决。但在三年前，中国市场并没有引起邦瑞的关注，新加坡和香港曾是邦瑞考虑的重点。

作为房地产企业，邦瑞和中国的房企一样，都具有很大的地域性，这与IT行业强劲的可复制性和扩张性是完全不同，邦瑞也没有太多考虑主动拓展海外市场，直到最近的5年内。

据邦瑞公布的信息称，2006年以后，伦敦房产的购房者中30%是亚洲群体，而在亚洲群体中90%的客户都是来自于新加坡和香港。而在2006年以前，伦敦房产的购房者主要是英国本地人和欧洲其他国家的客户，亚洲人群所占份额还不到10%。

基于此，邦瑞开始关注亚洲市场的潜力，“为了更好地给客户提供一站式的服务，拓展亚洲市场，最初我们是考虑在新加坡和香港设立办事处。”为进入亚洲市场，邦瑞董事会从2008年就开始讨论如何进入亚洲市场，新加坡和香港成为最初的备选。

随着经济危机风靡全球，经济恢复疲软，中国经济的强大资源优势和市场潜力逐渐让欧洲包括邦瑞房地产感到巨大的能量，进入中国的战略布局也逐渐加紧。

近几年，严格的政策调控下，中国房地产行业正在经历着“寒冬腊月”，尤其今年以来，外资房地产企业更是频频传出撤离立场的消息。在这样的情况，邦瑞却是毅然开赴中国市场，在北京扎根。

2012年10月9日，邦瑞中国的开幕典礼在位于北京的英国驻华大使官邸举行，据了解，这是英国驻华大使馆首次为英国的企业召开典礼仪式和新闻发布会。“作为英国人来说，我对邦瑞的记忆是非常温暖的，也是非常积极的。对于邦瑞来说，现在进入中国确定这样一个品牌，实际上是非常了不起的时机把握。”英国驻华大使Sebastian wood吴思田在成立仪式上说道。

“中国的房地产行业正处于反思和转型时期，中国的投资者更是从房地产投资中空出大量的资金，邦瑞进入中国首先带来的就是海外房产投资的难得机会，邦瑞也希望能融入中国房地产行业的转型趋势，成为一个见证者。”白兮称。

主打合作牌

双方优势并集

在邦瑞中国的开幕典礼上，邦瑞不止一次地强调“合作共赢”的理念，主动向中国的房地产企业和投资者伸出橄榄枝，希望能与中国的房地产企业“交朋友”。无论是邦瑞伦敦总部区域总裁安柏德，销售总监彭康瑞，还是北京代表处全球首席顾问詹姆斯·皮耶斯，与英国人一贯的“傲慢与偏见”的风格并不相符。

很显眼，邦瑞进入中国主打了“合作牌”。

在英国，邦瑞的住宅建设用地遍及大不列颠全国各地，从苏格兰北部最大的城市阿伯丁到英格兰南部港口普利茅斯。瑞邦根据不同客户群体和市场需求建了自己的两大品牌帝国：邦瑞房地产和大卫尔森地产两个专业住宅品牌，分别专注于伦敦主流新建住宅和全英高端地产项目。同时还拥有商业地产开发的品牌——文森博登地产开发，专注于建设和经营大型商业购物中心、休闲设施、办公写字楼等综合配套房地产开发项目。

仅伦敦市场，邦瑞就已建了价值270亿人民币的住宅项目，英国前首相“铁娘子”撒切尔夫人，曾专门选择邦瑞住宅作为其卸任后的官邸。目前邦瑞在英国拥有9000多块储备土地和2.5万套新建住宅，每年为伦敦制造200.4亿元人民币的产值。

在邦瑞看来，五十年的房产开发和项目管理经历已使得邦瑞在建筑设计、旧楼改造、合资开发、物业管理、环保节能理念等方面相对突出，邦瑞进入中国所能够展现的合作优势也在于此。

在中国，邦瑞首要的合作模式将重点放于地产项目建设的经验共享和合作的模式。据邦瑞中华区首席代表白兮介绍称，将会与英国皇家测量师协会在未来的一年内建立合作，会不断地向中国的房地产行业发布一些优秀的项目建设经验及项目管理方式。

正如邦瑞伦敦总部区域总裁安柏德所说，邦瑞在中国做好了长期发展的心理准备，而经验共享的合作模式仅是邦瑞在中国初期的合作方式。其次，邦瑞还会采取基于项目未来的共同收益的合作模式。通过中国的合作伙伴（即开发商）在中国实现楼盘销售，所得利润为共同利益，按一定比例划分利润。

另外，邦瑞与中国企业的合作很可能会促使中国房企走出中国，与邦瑞共同在伦敦进行房产投资的合作模式。“甚至我们在伦敦本地实现50%-50%的合资形式，与中国房地产企业进行房地产开发的合作，这相当于邦瑞分出了一半利润给予合作的房地产企业。但这个合作依然是一个双赢的结果。”

“在中国的房地产企业和投资企业中寻找邦瑞全球战略的合作者”，对于这一最终的合作模式，邦瑞言辞显得比较隐晦。“这是我们五年甚至十年长期目标，现在我们要做的还是扎实地从零开始。”白兮称。

而今年，邦瑞中国团队最主要的两项任务就是翻译邦瑞英文资料和兜售伦敦已建成的住宅，树立起邦瑞在中国的品牌。

责任编辑：乔慧