戴森逆势杀入中国小家电市场

在中国的小家电市场2012年首次出现整体销量负增长的情况下，一家名叫戴森（dyson）的主要生产吸尘器、风扇等环境电器的英国小家电公司，从上海和北京开始了其进军中国市场的步伐。

这家总部在英国、生产组装基地主要在马来西亚和新加坡的高科技公司，2012年预计其来自英国外的52个国家的收入将占到其总体收入的85％，而2006年这一数字仅为30％。

显然对于这家近年来要在全球市场保持每年20%－25％增速的小家电公司，中国市场是其必须要进入的，其创始人詹姆士戴森11月1日在上海接受本报记者专访时表示，“中国市场是一个高速增长且对新技术家电产品需求旺盛的市场，戴森选择现在进入中国市场是一个合适的时机”。

据悉，戴森从9月1日开始在上海第一八佰伴开出中国市场第一家专卖店，随后又在北京金融街开出第二家专卖店，年内计划在北京和上海开出8家专卖店来延伸其在中国的渠道布局。

戴森表示，“接下来还要在广州、深圳和南京等一线市场进行布局，由于戴森自身高端的品牌定位和独有的技术，希望可以快速在中国市场打开局面，其实戴森的很多零部件已经在中国生产，未来也不排除将部分生产基地搬迁到中国的可能性。”

与法国SEB、荷兰飞利浦和瑞典伊莱克斯等欧洲小家电巨头相比，戴森在中国的布局显然较晚，而且其独有的转速达到11万次／分的高效马达技术、气流倍增器技术、多圆锥气旋等几千项专利技术在中国市场此前遭到了部分本土品牌的仿制，这也是让戴森感到头痛的问题。

戴森告诉本报记者，“我们注意到这一搭顺风车的做法，这是一种不公平竞争和恶意侵权，我们在全球近年发起了650起维护专利的诉讼并且胜诉450次，目前在中国也有40起诉讼仍在进行，已经起到了初步的效果，让部分侵权产品被查处。”