青岛品牌为何抱团出“岛”

6月5日，在武汉国际会展中心，来自青岛的110多家品牌企业推介展出10大类2000多种名牌产品——青岛品牌为何抱团出“岛”

本报记者 刘 成

海尔、海信、澳柯玛的家电新品、青岛啤酒不同品类的啤酒产品、设计精美时尚的各类服装、最新概念的3D打印机乃至船舶游艇……6月5日，在湖北武汉国际会展中心，来自山东青岛的110多家品牌企业，推介展出了10大类2000多种名牌产品，当天吸引了当地30多家大型商超以及武汉数万市民前来洽谈和采购。

青岛名牌企业缘何要集体出岛“中部行”?

“我们不是来卖产品的。”青岛市经济信息化委是这次活动的承办者，展会开幕式结束后，主任项阳青告诉记者，“青岛市政府举办这次活动的根本目的，就是通过搭建做品牌的平台，推动企业的转方式、调结构。”

青岛此举源于其特有的产业结构。据项阳青介绍，青岛1.4万亿元工业产值中，四成是消费类产品，怎样使这些相对传统的存量工业实现转型升级?通过对本区域比较优势的分析，青岛确定把新一轮品牌建设作为转方式、调结构的“牛鼻子”来抓。“青岛是闻名全国的品牌之都，市级以上名牌有356家，但除了几家大名牌企业外，大多数中小企业名牌是‘墙内开花墙内香’，我们要通过在全国搭建平台，建立起让中小企业与外部区域对接的渠道，让他们的品牌‘墙内开花墙外香’，实现转型升级。”项阳青说。

一个“青岛名牌神州行”的方案随之出台，青岛计划在全国主要城市陆续举办青岛名牌推介展会，在全国推出“品牌之都，青岛制造”的城市品牌，并在适当时候向全球延展。为此，青岛在全市名牌企业自发报名的基础上，遴选了110多家企业参加武汉的推介展销活动。

“第一站选择武汉是因为这里有‘货到汉口自然活’的商业氛围。”项阳青告诉记者，青岛名牌期望借助武汉的区位优势和商业氛围，以及其强大的经济辐射能力，让更多的青岛名牌在这里扎根、开花、结果。

“许多企业和我们一样，对这次推介展销活动寄予厚望。”在青岛市琴岛电器有限公司人头攒动的展位前，董事长于为贵高兴地告诉记者。中小企业要走出区域、迈向全国市场并不容易，因为中小企业普遍知名度不高，进大商场很难，而政府举办这样的推介会，以政府公信力增加大商场对中小企业的信任度，为中小企业打通了进入外部区域市场的桥梁。于为贵说：“我们的电热毯产品在南方市场深受欢迎。这次展会，已有武汉中百控股集团、武商集团等多家商场表示有意向购买我们的产品，我们也已计划在武汉设立经销商和售后服务机构。产品是载体，订单多了，企业转型升级的积极性就高了。”

“青岛名牌神州行系列推介活动，只是我们品牌计划的一部分。”青岛经信委运行处处长王法体告诉记者，青岛经信委正在拟订一个品牌计划，一方面，要培育优势品牌产业，将在家电品牌已经相对成型的基础上，着力培育青岛女装品牌和青岛食品饮料品牌，再造几个海尔、海信、青啤那样的大品牌，目前，已选出20多家品牌企业进行重点培育。另一方面，着力引导企业开发高端产品，通过技改、政策等扶持方式，鼓励更多的企业研发具有自主知识产权的高端产品。“我们的目标是通过这些措施，引导企业向质量效益型企业迈进。”

“转方式，调结构，政府和企业应该各司其职。”项阳青告诉记者，“政府首先要有导向，同时要搭建平台，提供急企业所急的服务。企业要做出最好的产品，打响自己的品牌。政府和企业只有形成这样的合力，转型升级才会事半功倍。”