诺基亚走麦城为同行敲响警钟

仅有市场占有率是不够的，企业产品能否在市场上引领潮流，直接决定了利润的多少，进而将决定企业未来的走向。对国产智能终端厂商而言，这次收购无异于敲响了一记警钟

9月3日，微软斥资72亿美元收购诺基亚手机业务及大批专利组合。在经历了近5年来以安卓和苹果为代表的智能手机的反复冲击之后，曾经的手机业老大诺基亚终于为这段无望的挣扎画下休止符。“逆水行舟，不进则退”，成了诺基亚败走全球智能手机市场最好的诠释，也为今年以来形势不错的中国智能终端厂商敲响了一记警钟。

诺基亚和微软，说到底是一对在移动互联时代出现战略误判的难兄难弟。过去5年，诺基亚丢掉智能手机市场，微软失去移动互联操作系统市场。他们的合作，既属意料之外，也在情理之中。能否如两家公司的公开信所言，“标志着一个革新创举的新时刻”，前景难料。

早在今年6月，《华尔街日报》报道称，由于价格原因，微软对诺基亚的收购谈判已经破裂。而不久前微软CEO鲍尔默宣布即将退休，也将市场的注意力全部吸引过去。这桩不被看好的收购在这时突然宣布，的确让人意外。但在市场看来，诺基亚退出手机市场更是顺应时势的选择：由于诺基亚的战略误判和一系列决策失误，不仅使其在智能手机市场难以露头，也让其在颇具优势的功能手机市场节节败退，曾经市场占有率第一的位置让位给三星。更为糟糕的是，利润不断下滑甚至是负增长使诺基亚的现金储备出现问题，不得不出售在赫尔辛基的总部大楼来改善财务状况，有分析认为“诺基亚可能在未来几年耗光所有现金储备”。不过，卖掉设备和服务部门的诺基亚却也丢掉了包袱，有了做好地图和网络设备等业务并迎来破茧重生的机会。

收购诺基亚的微软，同样面临困局。2007年以来，智能手机和平板电脑等新兴移动终端蚕食的不仅仅是硬件市场，安卓和苹果分别建立起的系统，对传统的以windows操作系统为核心的市场造成巨大冲击，而微软的应对十分迟缓，在windows8和surface rt这一软一硬两款产品“走麦城”之后，对诺基亚的收购实在是微软的无奈之举。虽然目前微软仍是操作系统行业的老大，但在移动互联操作系统领域，安卓和苹果已经瓜分了90%以上的市场份额。利润方面，有数据显示，今年一季度苹果和三星囊括了该产业100%的利润，具体到生态系统，苹果的iOS占据了手机产业利润的57%，三星占43%(几乎等同于安卓系统的利润)，这暗示着包括微软在内的其他生态系统是没有利润，甚至是亏损的。

对行业趋势的战略误判，带给企业的不仅是市场份额和利润的流失，甚至会是彻底退出。同时，仅有市场占有率是不够的，企业的产品能否在市场上引领潮流，直接决定了利润的多少，进而将决定企业未来的走向。对当前奋力直追的国产智能终端厂商而言，这次收购无异于敲响了一记警钟。企业不能仅仅将眼光盯在市场占有率多少，不能仅仅满足于跟随，更需要正视在创新能力、产品利润率等方面与三星、苹果等企业的较大差距并加快追赶步伐。眼下，移动互联终端市场将迎来大发展，除了智能手机和平板电脑之外，可穿戴设备等新硬件的产业大潮在即，如何参与这块“蛋糕”的争夺?

诺基亚彻底退出手机市场，曾经的辉煌已然成为过去。殷鉴未远，不创新就没有出路，企业还需深思。