华谊兄弟打磨“全娱乐产业链”

内涵式增长 外延式并购

华谊兄弟打磨“全娱乐产业链”

本报记者 梁剑箫

华谊兄弟近日发布公告称，预计今年前3季度利润增长200%至220%，增势强劲。据了解，报告期内公司业绩较上年同期相比上升的主要原因是，电影《西游降魔篇》和《狄仁杰之神都龙王》均表现不俗，取得较好的票房成绩。其中，《狄仁杰之神都龙王》票房累计已超过5.46亿元，刷新《龙门飞甲》5.405亿元的纪录，成为内地电影史上最卖座的古装动作片，并将继续冲击6亿元票房。

面对如此傲人佳绩，华谊兄弟总裁王中磊对记者表示，每个公司都有它自身的基因，而华谊兄弟的基因决定了其要在做最好的内容产出的基础上加强资源整合。未来，华谊兄弟的运作一部分将以深化内容生产为着力点，一部分则将关注其与相关产业融合的趋势，内涵式增长和外延式并购交错并进，力争将“全娱乐产业链”的定位打磨得更加精良。

谈到华谊兄弟的“内涵式增长”，兴业证券传媒互联网分析师小组负责人文浩表示，华谊兄弟的主营业务目前依旧是电影，其内涵式的能量将不断增长，逐步释放。

目前，电影依然是华谊兄弟的主要经济增长点，其未来发展仍将沿用以大片为主的战略模式。“尽管今年上半年我们遇到了《泰囧》、《致青春》、《中国合伙人》、《北京遇上西雅图》等中小成本影片的‘逆袭’，但大制作影片依然是电影发展的主要目标。电影从诞生之日起就是一个造梦的过程。放眼世界，这个潮流及其方向不会改变。”王中磊说。

作为龙头企业，华谊兄弟一直秉持“内容为王”的生存法则，譬如将于明年贺岁档上映的《私人定制》即可体现。

在内涵式增长不断深化的同时，华谊兄弟近来也利用其行业龙头地位，通过资本运作的手段整合资源，加强外延式并购的拓展，力争将“盘子”做大。

具体而言，在电视剧业务方面，典型的就是今年9月初华谊兄弟收购浙江常升影视制作有限公司70%股权。华谊兄弟10月15日发布公告称，公司已审议通过《关于投资控股浙江常升影视制作有限公司项目的议案》，这一举动作为战略布局，进一步加强了华谊兄弟自身电视剧内容生产的水准和能力。

在游戏营销领域里，华谊兄弟收购广州银汉之后，二者的优势互补已初见成效。王中磊表示，银汉出品的《时空猎人》手机游戏10月全球收入有望破亿元，成为国内首款月营收亿元级产品。银汉另一款最新开发的手机游戏《神魔》，将在内容上与华谊兄弟影视业务进行深度融合，并将借助更多华谊兄弟的品牌优势和资源，打造手机游戏营销的创新模式。

类似华谊兄弟这样的龙头企业，在主营业务的内涵式高速增长发展到一定阶段，市值也随之进入一定空间后，就会碰到一个“天花板”。若要更上一层楼，就必须通过更多的业务实现战略上的外延和扩大，而这也是世界传媒巨头成长过程的必经阶段。文浩认为，此种外延式并购的资本运作是具有可持续性的。倘若华谊兄弟未来的产业链布局能在横向和纵向上齐头并进，进入更多的领域，其“打造综合传媒娱乐巨头”的道路将更加清晰。

此外，就传媒娱乐行业的整体现状而言，华谊兄弟和光线传媒等巨头在经营战略上相互影响，各自按照自身战略目标向前推进，“企业之间在战略设计上可能会有一些交错的地方，但不存在谁影响谁的问题，它们各有各的发展空间和经营策略。这是一种行业性的自上而下的必然现象，也意味着良性的竞争现状。”文浩说。