明治宣布退出中国 专家称难敌五大巨头是主因

网易财经10月24日讯 日本明治乳业退出中国的消息与今天下午得到正式确认。明治乳业贸易(上海)有限公司下午发出声明，因近来中国奶粉市场竞争激化和原材料成本的上升，公司认为现阶段难以获得稳定的收益，决定暂时停止销售。

“原材料成本上升是全球性的，不光是他一家的成本上升”，乳业专家王丁棉接受网易财经采访时表示，明治退出中国主要是因为当前市场五大外资奶粉品牌带给他的压力太大，而其在中国的销售没有达到预期。

据其介绍，当前五大外资奶粉品牌美赞臣、惠氏、雅培、多美滋、雀巢占了中国市场外资奶粉领域的70-80%。“明治退出后，其留下的市场份额将被这些外资品牌占据，中国国内的个别品牌也能占一部分”。

而根据公开资料，株式会社明治于1917年在日本成立，其销售的婴幼儿奶粉连续30年以上在日本奶粉市场占据销量第一位。

资料显示，1997年明治来到中国，率先推出添加DHA的婴幼儿奶粉;2007年1月在中国上海成立明治乳业贸易(上海)有限公司，正式进入中国乳制品市场;2007年4月在广州成立分公司。

其官网显示，明治目前在上海、浙江、广东、江苏、福建、四川、重庆、山东、辽宁均有销售点。

据王丁棉介绍，自日本地震之后，日本明治将加工厂设在了澳大利亚，目前在中国国内没有加工厂。

据悉，明治近年来在其广告中一度强调，其在中国销售的珍爱系列奶粉是由澳大利亚工厂(MEIJI-MGC DAIRY CO.PTY.LTD)生产制造，在澳洲生产包装，再以原装原罐直接进口到中国，没有国内分装和生产。

2011年12月，因为奶粉中检出放射物，明治宣布召回日本本土生产的“明治Step”奶粉，但表示在中国地区销售的产品均由澳大利亚工厂生产、制造后直接出口至中国，与该批次召回产品无关。

随后，明治官网对中国媒体报道的“明治乳业日本本社公布，明治乳业日本产奶粉检测出放射物，即将召回40万罐奶粉”的报道作出多次澄清。该事件后，明治乳业在中国的声誉受损。

王丁棉表示当前中国国内对外资奶粉品牌的政策也可能是其退出中国的一大原因。

今年7月，针对中国发改委对外资奶粉反垄断调查，明治“积极配合”、“提供重要证据”，主动将其珍爱系列奶粉产品降价3-7%，并声明今后两年之内以此优惠价格供应中国市场，由此免除处罚。而合生元、美赞臣、多美滋、雅培、富仕兰、恒天然则被处上年销售额3%-6%不等的罚款。

值得一提的是，明治此前还“躲过”了近期乳制品行业爆发的恒天然事件。8月2日，新西兰乳制品巨头恒天然集团向新西兰政府通报称，其生产的3个批次浓缩乳清蛋白(WPC80)中检出肉毒杆菌，由此影响了娃哈哈、多美滋等企业。明治表示产品未使用与事件相关公司的浓缩乳清蛋白。

另外，明治前述声明还显示，现在的库存售罄后即告结束。“公司仍将注重奶粉的产品开发，以期待重返市场”。(刘宝兴)