好客山东贺年会发掘包装47项民间年俗＂还俗于民＂

近几天，网络票选“2014年假期怎么放”的话题，让翻看日历的人们意识到，中国老百姓最大的节日——春节，正悄然临近。记者从11月25日召开的2014好客山东贺年会调度会上获悉，省旅游局将集合前五届贺年会挖掘、积累的47项传统年俗活动，系统包装“到山东过大年”年俗文化旅游产品，集中在元旦到元宵节期间推出，让人们在重温“老规矩”、体验“新民俗”的同时，找回“年”的记忆。

整个11月，山东大学文化遗产研究院的张士闪教授一直“蹲”在济宁、淄博等地的乡村，力图将最能代表山东年俗所在地文化的“碎片”逐一“复原”。他介绍说，山东的民间年俗活动由来已久，且都是由民众自发组织，有的已颇具规模。民间信奉“进了腊八就是年”，每年腊八节，济宁汶上宝相寺的施粥活动热闹非凡。而标志春节结束的“二月二”，邹城峄山都要举行盛大的山会活动，周边参与群众能达十多万人。“贺年会期间，有一些根植民间的年俗礼仪，像祭海、敬祖等礼仪活动，如今又恢复了其本身的活力，在还原这些仪式的过程中，当地老百姓和游客能同时体验崇礼的尊严，找到年味回归的感觉。”张士闪说，好客山东贺年会顺水推舟，借势发动群众，产生了最直接、最热烈的年节休闲旅游效应。

山东推出贺年会的初衷，一是破解冬季旅游瓶颈，二是重拾年味“还俗于民”。“‘好客山东’推的是淳朴百姓，‘贺年会’推的是山东年俗，两者结合起来，就是一场年俗回归的文化盛宴。”张士闪说，山东不仅有着热情好客的淳朴百姓和热闹的年俗活动，而且还是儒家圣地、礼仪之邦，比如曲阜的“三孔”，在海内外的各种文化流派中都占据着十分重要的地位。很多人在过年的时候来到山东，不仅是为了体验年俗的狂欢，还是为了肃穆的朝圣，在山东这片土地上，缅怀先贤的遗迹。

贺年会将年俗旅游的魅力深植于淳朴的百姓之中，让百姓活动和社会习俗唱主角，已经成为山东的“新民俗”。国务院参事室文史业务司副司长李文亮认为，好客山东贺年会是山东旅游从观光旅游向文化体验旅游的转变。作为一种民众同欢的项目，贺年会需要落地，需要游客真切实在的体验。

根据山东“民俗热闹”和“礼仪周全”这两个最大特点，贺年会开发出五个产品体系，分别是贺年宴、贺年礼、贺年乐、贺年游、贺年福。这五个产品各有侧重，特点不同。贺年宴是以“鲁菜饮食礼仪”为内涵，通过饮食表达齐鲁文化;贺年礼是以节日送祝福、送吉祥为主要内容的礼仪活动;贺年乐则旨在体验山东年俗文化，让外地游客与当地居民同乐;贺年游倡导一种新的“到山东过大年”的休闲方式，创造新观念，打造新民俗;贺年福则是以民间信仰为依托，满足外地游客来山东过年“祈福”的需要。

据悉，2014好客山东贺年会期间，全省将策划包装47项“好客山东贺年会民俗节会活动”，突出民俗文化的原真性，在不同的时间节点，精选一批春节文化氛围浓郁、游客可参与、能体验的民俗旅游活动产品，如济南的趵突泉迎春花灯会、烟台的昆嵛山新年祈福活动、济宁的梁山好汉过大年、菏泽的曹县桃源花供会等等，打造“齐鲁乡村过大年”品牌。同时，省旅游局利用“齐鲁乡村逍遥游”电子商务营销平台，扶持乡村旅游企业开展贺年会活动网上宣传营销、产品预订和网上服务。创新开展网上贺年会和“码”上贺年会活动，在“好客山东旅游旗舰店”发布贺年会产品，与旅游网络运营商(OTA)广泛合作，扶持重点旅游企业开通网上直销预订渠道。

在张士闪看来，“有朋自远方来，不亦乐乎”是山东自古以来的传统形象，而祖祖辈辈热情淳朴的老百姓又让这书面上的传统形象变得有血有肉，丰润饱满。历史文化和现实民俗的完美结合，决定了“好客山东贺年会”的生命力和创造力。他希望，被“还原”的47项年俗活动，能够真正体现贺年会的文化精髓。