《爸爸去哪儿》冠名费近3.12亿 创综艺节目新高

《爸爸去哪儿》的火爆经济效应依旧在持续。12月2日，这档红遍中国的综艺节目用3.1199亿元刷新了中国综艺节目冠名费的纪录。

在为《爸爸去哪儿》第二季单独召开的招标会上，节目总冠名权以3.1199亿元的高价投中，再度刷新了今年招商季上的冠名纪录，成为名符其实的卫视“标王”。据业内人士透露，这一数字也是中国电视史季播节目创下的最高冠名费。

有业内人士指出，“之前业内一致认为，因为节目红火的程度，《爸爸去哪儿》第二季冠名费肯定要超过2亿元，然而最终近3.12亿元的冠名费依旧让业内大吃一惊。”

“虽然总冠名的价格超过了预期，不过还是在合理范围类。”乐正传媒研发与咨询总监彭侃对媒体表示。

对于《爸爸去哪儿》能有如此巨大“吸金”能力背后的原因，有专家指出，“最重要的是《爸爸去哪儿》这个节目的口碑好，并且有不同于国内其他娱乐节目的录制方式的亮点。”

据了解，此前有研究机构对各档娱乐节目的口碑测评发现，《爸爸去哪儿》虽未完全达到“零差评”，但仍创造了高达89%的美誉度，超过《中国好声音》、《非诚勿扰》以及湖南卫视的《快乐男声》、《快乐大本营》和《天天向上》等。

对此，有业内人士表示，亲子家庭的概念，特别适合主流的观众群体，因此基本上没差评，这对品牌赞助商而言非常重要。

“这个节目在被当作娱乐节目观赏的同时，也会让国人关注中国父亲对于家庭的作用，具有很好的教育意义。”一位不具名的经济学者对记者指出，在各种娱乐流行的时代，这种寓教于乐的节目，显然更能吸引观众的眼球。

与此同时，真人秀节目《爸爸去哪儿》在广告植入上增加了很多切入点。“因为在户外真人秀节目中，企业的产品可以很容易成为剧情的一部分，因此这类真人秀节目可以给产品提供很多的植入的机会。”业内人士透露。

除此之外，企业方面也重视《爸爸去哪儿》的收视率。统计数据显示，上周五播出的第八期《爸爸去哪儿》，在全国中心城市收视率达到5.2%，创下中国电视10点档节目收视率新纪录。“高收视率的电视节目会有很好的宣传力度，所以更受到企业的青睐。”