中粮“年味儿”盛宴唤起国人年味儿情感记忆

添置年货、吃团圆饭、放鞭炮、走亲访友拜大年曾是许多人童年记忆中年味儿。如今，人们生活水平提高了，忙忙碌碌中，年过得却越来越随意，年味儿也似乎越来越淡。然而今年的春节，大家却早早地在地铁站里，品味起了过年的味道。

马年春节来临之际，中粮集团全力打造的“年味儿”盛宴让数百万消费者见证了“全产业链”的年货大集。在一个月的活动时间里，京城地铁一片“年味儿”——从西直门至西单，地铁站里红彤彤的剪纸、一家团圆的图画、满眼的好年货早早将记忆中的年味儿带回到忙忙碌碌的人群中，吸引了无数人驻足，唤起了大家心底对春节和团圆的期盼。

除夕前夕，中粮集团更是把准备好的“中粮好年货”大礼包送给包括高校学生、医护人员在内的“除夕未归人”，使他们在不能与家人团聚的新年里，仍能感受到家一般的温暖。

“中粮，让年更有味道”唤起了人们记忆中的年味儿——“家”味儿、“人情”味儿。

中粮好年货，唤起满满的年味儿记忆

“年味儿”就是满大街的红红火火。中国之大，中南西北中，年俗可不同。然而不变的却是好年货带来的喜庆、团圆。“童鞋们，赶紧去感受4号线，全北京城过年气氛最浓的大概就是这里了，满墙满眼的剪纸，还有中粮的丰富年货!我都感动了，好久没感受到浓浓的年味儿了”微博网友@时尚小编Anne说道。

记者了解到，随后这条满载年味儿和人情味儿的专线，由北京南下，将浓浓的年味儿传递到上海滩人气最旺的商圈徐家汇。与此同时，中粮相继发起了寻找年味儿代言人、链通年味儿专线、年货贪吃达人等多个线上线下活动，并通过我买网大力度的年货促销配合，让全国各地的人们一起搭上“中粮年味儿专线”，体验、表达各自心中的年味儿。

近年来，网购异军突起，各大电商角力如火如荼。我买网依托于中粮集团全产业链的供应优势和品牌效应，我成为了今年年货市场上最亮眼的一匹黑马。春节期间，我买网发起了“过年七天乐”的网购年货盛宴。“谁说过年聚餐缺少年味儿，家人围坐我们吃的是情意”——大红的活动页面上，这句话戳中大家共同的心声，满屏的年货更让大家省去去超市排队购物的烦恼。大家围坐一起选购年货，其乐融融，足不出户美味便能送达手中。

马年春节，“发红包”的传统习俗有了“新解”，在微信里“发红包、抢红包”成了今年春节人们互致问候的新方式。搭乘红包带来的年味儿，中粮同样拿出旗下三亚瑞吉度假酒店免费住宿、中粮好年货礼包、“我买网”购物红包等大奖回馈消费者。

数据显示，已经有超过60000万人次在中粮年味儿活动网站上留下足迹，参与各项年味儿活动的人次超过3200万，按照人均登陆5次来计算，参与活动人数已超过600万。按照活动规则，只要参与即可获得50元我买网红包。如果以600万的参与人数来计算，中粮集团目前送出的红包总额已不低于3亿元。

中粮，让年更有味道，让年味儿充满人情味儿

年味儿都从人情来。留住人情味儿，也就留住了春节的味道。

在大家欢欢喜喜过大年的同时，还有许多人仍然坚守在岗位上。他们有学生、有医护人员、有农民工、有服务人员、有新闻工作者等等。中粮集团以“聚焦除夕未归人”的形式为他们送上新春的祝福。

1月30日，农历除夕一早，中粮集团为北京妇产医院留守值班医护人员送上了“中粮好年货”大礼包，让他们也能感受到新年的味道。据了解，大礼包内涵盖了中粮旗下的福临门、长城、家佳康、蒙牛、金帝等多个品牌。

中粮有关负责人介绍说：“这次的‘除夕未归人’是集团大型活动‘让年更有味道’的重要组成部分。集团希望通过这次活动，一方面实现企业的社会价值、承载自己的社会责任，另一方面也能够实现集团品牌的转身，进一步拉近品牌与老百姓之间的距离。”

“通过前期的活动执行与效果追踪，我们可以说已经实现了第一层面的目标，即‘让年味儿回归’。但是‘年’的底层社会意义是什么?与中粮品牌的融合点又在哪?如何让中粮品牌与这种涵义形成有效的关联效应，是我们在这一阶段最为关注的问题。”上述负责人说道：“年味儿其实就是‘家’味儿、‘人情’味儿。年，归根到底，还是需要从意象、表征回归到无数小人物的生活，回归到整个社会的守望相助，唤起大众对家和年的情感，关注、关心那些春节不能归家的群体就成为我们这一段活动的主旨。”

事实上，我们从网友们的一条条“年味儿体”中，也不难发现，年味儿其实就是人情味儿。“曾以为逃离了家是自由，后来才发觉逃离了家，我一无所有。”、“再好的山珍海味，都比不上妈妈亲手做的白米饭。”、“一年喝了很多应酬的酒，过年只想和老爸喝顿交心的酒。”、“大餐还是简餐，都不重要，和家人一起吃顿年夜饭，才最重要。”……平时的语言，带来的却是久违的感动。

转眼间，春节假期过去了，我们又带着新的鼓励和期盼，怀揣着亲情与祝福出发。此次“中粮，让年更有味道”也让许多人重新回味和审视了记忆中的年味儿。不管我们的生活如何改变，也不管过年的感觉“是浓是淡”，唯有饱含情感内核春节，才是真正的“年味儿”。