六一档期:七部国产动画电影谁能称雄

“六一”遇上端午，两天上映7部动画电影。就片名来看，除了动画电影中常见的“总动员”“奇遇”“历险”“冒险”等词，还有来自当下流行综艺节目的“去哪儿”，以及具有战争年代色彩的“地雷战”，这一现象被称为“儿童文化界的暴饮暴食”。(图片来自网络)

今年的儿童节连着端午节，造就了国产动画电影新的放映纪录：5月30日有《潜艇总动员4章鱼奇遇记》、《辛巴达历险记2》、《魔幻仙踪之妈妈去哪儿》、《新地雷战：神勇小子》四片上映;5月31日接映的是《猪猪侠之勇闯巨人岛》、《太空熊猫总动员》、《我是狼之火龙山大冒险》，用“扎堆、密集”来形容再准确不过，7部片子构成了今年“六一”档的“战国格局”。 就片名来看，除了动画电影中常见的“总动员”“奇遇”“历险”“冒险”等词，还有来自当下流行综艺节目的“去哪儿”，以及具有战争年代色彩的“地雷战”，各家擅场何在?胜算几何? 7个故事，谁更吸引人?

《潜艇总动员4章鱼奇遇记》(80分钟)讲述章鱼保罗一家和潜艇阿力、贝贝以及海马家族一起与邪恶的独眼鲨斗智斗勇并最终获胜的故事。联想到4年前世界杯的“章鱼帝”以及即将到来的巴西世界杯，不难发现这部片子结合现实世界与动画世界的巧妙用心，以及老少皆宜、大小通吃的票房野心。

提到“现实”，《新地雷战：神勇小子》(94分钟)的现实性比“潜艇4”更强——讲述抗日战争中一个名叫麦包的小孩如何战斗的故事。但这个颇具现实主义色彩的故事有可能是最不讨喜的，因为出于保护儿童及让其健康快乐成长的目标，如今多数家长并不赞同“让孩子成为匡扶正义的力量或斗争的主角”。

而同为“斗争”主题的《太空熊猫总动员》(75分钟)则把场景设定在幻想中的熊猫星球——鼠司令一伙儿控制了熊猫星球，幸免于难的太空熊猫和小伙伴们在星球的地下世界中寻找神秘武器以对抗邪恶势力……这是国产动画中最常见的“主角在拯救他人(种族)的历险过程中实现自我成长”的故事套路，在经历了几个月前《熊出没之夺宝熊兵》亲情幽默风的“洗礼”之后，这类责任艰巨的拯救故事对小观众的吸引力有多大尚不可知。

与“太空熊猫”的正邪之战不同，《猪猪侠之勇闯巨人岛》(88分钟)和《魔幻仙踪之妈妈去哪儿》是以“寻找”为主题的探险故事。猪猪侠在童话世界里经营着“猪猪万事屋”，受魔豆主人杰克的委托到巨人岛寻找会下金蛋的巨鹅，在几番历险完成任务之后，却发现杰克是最险恶的大盗，为偷取巨鹅设下了这个骗局，惊觉受骗的猪猪侠为帮助巨人夺回巨鹅，和同伴再次出发。《魔幻仙踪之妈妈去哪儿》的情节由片名可推知一二，与魔法、寻母有关——一个名叫海婴的小女孩在海浪精灵的提示下，踏上了寻找母亲和探寻身世之路，逐渐成长为敢于面对挑战、勇敢乐观的小姑娘。

以魔法为要素讲冒险故事的还有《辛巴达历险记2》(88分钟)，辛巴达、阿拉丁和艾露露为了解决神灯精灵失忆无法用魔法帮助三人实现愿望的难题，决心联手前往魔法岛寻找谜底。而《我是狼之火龙山大冒险》(110分钟)的冒险故事则是以“赤兔白狼”的情感变化为线索，兔子耳朵和狼小白从小长大，亲如兄弟，在去火龙山取生命之果的冒险之旅中，耳朵知道了小白的真实身份，开始怀疑与疏离，是天敌还是朋友?

尽管寻找的目标(巨鹅、妈妈、谜底或果子)有所不同，但上述4部作品的故事情节都具有探险或冒险色彩，符合儿童心理成长过程中对外部世界的好奇与探索需求，而且这类故事多采用“闯关”来推进情节，与儿童游戏相似，更容易在观看中产生我们通常所说的“代入感”。

哪部片子是“六一”档的“好朋友”?

7部片子中，属于“系列作品”的有4部，从片名即可看出的是《潜艇总动员4章鱼奇遇记》和《辛巴达历险记2》。“潜艇”可算是“六一”档的“老朋友”了：《潜艇总动员2》和《潜艇总动员3彩虹宝藏》分别在2012年和2013年的5月底上映，各自获得近2000万元和5800万元的票房收入，凭借去年的良好势头和品牌影响，今年的第4部被不少业内人士列入“值得期待”级别。“辛巴达”的银幕首秀在去年5月31日，当时票房3900万元，虽在“潜艇4”之后，但比同档上映的《魁拔2大战元泱界》多出1400万元，是去年“六一”档的亚军。

《太空熊猫总动员》、《猪猪侠之勇闯巨人岛》、《魔幻仙踪之妈妈去哪儿》都是“六一”档的“新朋友”，但各有不同。“熊猫”和“猪猪侠”从片名虽看不出银幕历史，但它们属系列作品——2013年12月底，《太空熊猫历险记》全国上映，票房115万元;2012年6月底，“猪猪侠”推出首部大电影《猪猪侠之囧囧危机》，票房1200万元。“猪猪侠”和“魔幻仙踪”此前一直活跃在电视荧屏，属于有积累的电视动画品牌首冲“六一”档。

尽管不是“系列作品”，但《我是狼之火龙山大冒险》也是“再登大银幕”，以“更名返场”的方式——今年春节档，该片以《我是狼》之名上映，仅两天就因为排片过少而撤档。之后，进入“解救复活期”：4月底在杭州参加了国产动画电影推介会，5月底参加第67届戛纳国际电影节的展映环节。在最近关于该片的采访中，导演于胜军表示，“对口碑充满信心，对票房信心不足，因为不知道国内观众对这样的动画电影有多大的认可度和认知度。”他强调合家欢，认为电影越来越成为一种家庭娱乐方式，是一种情感体验。

《我是狼之火龙山大冒险》里激情澎湃、呐喊嘶吼的情感抒发场景或许会给观众带来不一般的情感体验，但显然不如《潜艇总动员4章鱼奇遇记》更容易产生合家欢的效果。“潜艇”系列以颜色绚丽、情节简单、形象可爱著称，目标明确针对低龄观众，而今年的故事主角加入了章鱼一家，章鱼爸爸因为被海马家族追讨欠债而带着全家在海底大逃亡的开头、和世界杯有关的段子、面对亲情和财富的选择，这些想必让三口之家的各位成员都能各取所需吧。

为何出现“战国七雄”局面?

虽然紧挨着“六一”国际儿童节，但“六一”档因假期短暂并不能像春节档、暑期档那样成为动画电影的首选档期，2012年和2013年的“六一”档一共只有6部片子上映，其中一部还是引进片英国阿德曼公司的3D粘土动画《神奇海盗团》(2012年)。今年“六一”档出现“战国七雄”的局面，是偶然也是必然。

偶然是因为假期——首日排片对一部动画电影票房的影响不言而喻，“一天定胜负”的惨状不是没有过，但今年端午节与儿童节相连的3天假期，无疑使动画电影多出了一些生存空间。必然是因为产量——国产动画电影近年发展势头良好，产量递增，票房增加。据数据统计，2013年，国内共上映29部国产动画电影，总票房6.46亿元，其中票房超过5000万元的有6部;而据EBOT艺恩日票房智库数据显示，2014年一季度动画电影票房超11.8亿元，其中国产动画电影票房逾3.5亿元。

有媒体将这个“六一”档比喻为“儿童文化界的暴饮暴食”，不无道理。国产动画电影如此集中上映，固然会形成规模效应，引起全社会对国产动画的关注、支持和讨论，但孩子们看动画电影的需求并不是只在过节才会有，无怪乎有人呼吁“片方和院线应合理安排，以便让小朋友们更好地享受假期”。

而从观众的娱乐时间和消费力来看，今年“六一”档的动画电影总票房虽然会水涨船高，但平均到每部影片不会太多，能否出现去年5800万元的大赢家?对参加这场市场竞争的“七雄”而言，最豪迈的回答或许是这样一句：谁赢谁输早已不在乎，爱动画就义无反顾。