恒大值24亿吗? 阿里入股双赢!许家印马云都赚了

网易体育成金朝6月9日广州报道：

24亿!马云以12亿入股恒大足球俱乐部50%的股份，这给恒大俱乐部明确了身价。许家印说12亿便宜了，马云说12亿很划算，其实他们都没亏，恒大与阿里巴巴的合作可以说是双赢的结果。12亿恒大几乎拿回了四年所有直接投入成本，不但这几年俱乐部的收益几乎都变成了纯利润，而且品牌价值的飙升不是12亿能估量的，更重要的是阿里巴巴的加盟，让俱乐部有充足的资金持续发展。阿里巴巴则可以凭借足球的巨大影响力，助其业务品牌价值得到极大提升。当然，双方50%的股权是最让人意外的，恒大如何保证一如既往的执行力将成关注焦点。

6月5日，广州，阿里巴巴集团宣布与恒大足球达成战略合作协议，阿里巴巴将投资12亿元获得恒大足球俱乐部50%的股权。

恒大赚了!

2010年3月1日恒大正式入主广州足球，他们以一亿收购了当时还是广药的广州足球队。4年多过去，恒大为足球的投入非常大，打造亚洲冠军之师，建造豪华基地，万人足校的落成，据粗略估计恒大4年时间在足球上花了大约20亿，但并非都在足球俱乐部之上。首先和打造俱乐部同样花费巨资的恒大足校并不不隶属于恒大俱乐部，恒大清远的足球基地也非俱乐部资产，天河体育中心是广州市体育局的，即使是恒大里水基地也仅仅是租用的而已。

恒大俱乐部主要资产就是球队和里水的足球基地。2010年恒大以1亿收购广州队，当年在中甲的工资大约1亿，中超首年工资大约1.5亿元，而里皮入主之后的球队工资大幅度提升约为2.3亿，去年依然如此，而今年则赛过过半，所以以1亿工资计算，4年多的工资总额高达8.1亿元。4年多的奖金总额4.5亿左右，以及引援转会费支出大约2亿元，再加上球队里水基地建设大约1亿元的经费，恒大俱乐部4年多来投入粗算16.6亿。

但恒大这几年由于名声大噪，俱乐部的盈利点也非常多，去年仅球票就回收一亿多的票款，4年球票收回2亿多盈利，还有胸前广告、各类合作等约2亿左右的赞助，恒大4年总计的直接投入大约就12亿元，昨天马云一次就让恒大赚回成本。

以上都是粗略估算，其实恒大去年是做到了盈利状态的，去年至少有近4亿多的收入。所以马云带着12亿巨款入股之后，恒大几乎这4年来所有的投入都变成了纯利润。当然恒大搞足球的盈利并非简单的帐本利润，整个恒大集团的品牌价值的提升才是无价之宝。去年1月份，恒大还没踏上亚冠夺冠之路，当时世界品牌商标价值权威评估网站《Brandirectory》，公布了世界俱乐部的商业品牌价值，当时排名世界第35位的恒大就被评估为价值6500万美元，毫无疑问的是问鼎亚冠之后，恒大的品牌价值肯定翻倍，特别是在中国如此之大的市场，保守估计可以达到1.5亿到2亿美元之间。这仅仅是俱乐部的自身品牌价值，而足球为恒大集团所衍生出来的价值根本无法估价，如果没有足球，或许到现在都不会有太多人知道恒大楼盘，恒大冰泉更不可能借着亚冠决赛一夜爆红。

4年赢得无数荣誉，得到全世界认可的品牌价值，昨天马云不但让恒大在帐本上已经收回成本，更重要的是在俱乐部的持续发展方面得到了有利的资金保障，这让恒大俱乐部像曼联、皇马那样成为百年豪门有了强有力的支持。

马云也赚了!

恒大赚了，马云亏了?在资本的世界并非只有黑和白，双赢总是发生的。此前阿里巴巴收购高德地图花了11亿美元，要不说可能很多人都不知道，但现在马云仅仅以不到2亿美元就让阿里巴巴在全中国轰动一时，无人不知。上面已经提及恒大俱乐部的品牌价值就高达2亿美元，大约12亿人民币。所以马云的12亿是物有所值的，仅仅品牌效应就让他赚回了成本，要知道让里皮代言一年也得过千万，现在整个恒大队成了阿里巴巴的宣传平台，而且里皮团队也已经成功续约3年。

当鲁能还花着数亿期待亚冠小组出线之时，马云12亿就成为了亚洲冠军的老板，而且他还很有可能成为卫冕亚洲冠军的老板。如果马云最终选择的是绿城，充其量只有数天的炒作，其俱乐部的品牌价值依然和原来无异，但当他选择强强联手，阿里巴巴入股恒大也让恒大有了强劲的资金保证，恒大的品牌价值则会继续水涨船高。正在筹划上市的阿里巴巴，需要的正是这种轰动的，给予人信心的效应。入股恒大让人看到的是信心，而入股绿城足球，或许外界要就需要评估不易婉转的中国足球是否会拖累阿里巴巴了。

马云在发布会上就直言非常感谢许家印，因为12亿实在是太便宜了，他没有恭维的意思，12亿占有恒大俱乐部一半的股份他的确是赢家。

50%让人担忧?

恒大和阿里巴巴各持有50%的股份，那俱乐部究竟谁说了算?许家印和马云笑着说里皮说了算，但或许那只属于更衣室范围。据悉，昨天正式签约之后，未来的恒大阿里巴巴足球俱乐部正在筹备俱乐部董事局，阿里巴巴的人将会正式入驻俱乐部和恒大共同运营这家中国最成功的俱乐部。过年4年，恒大除了资金的强力支持让人印象深刻之外，最让人称赞的还有俱乐部的执行力和效率。阿里巴巴和恒大毕竟是两家不同的企业，企业文化各不相同，如何在俱乐部的经验中找到平衡点，让有了强力资金保证的俱乐部更能事半功倍，这才是外界所关注的焦点。