马云12亿入股恒大 玩的是“功夫足球”

就在世界杯来临前夕，马云12亿入股恒大的消息，的确给火热的足球热情又打上了一针“强心剂”。据称马云此次参股恒大出手阔绰，足以抵得上收购一支世界级的豪门球队了。

更令人感兴趣的还是，马云为何要收购?——是他真的很喜欢足球吗?还是希望通过足球借力推广阿里巴巴?——就各种信息和分析看，马云的巨资收购可能不只是兴趣，更多的还是体现一种姿态。从马云近两年来的动作不难看出，在所创的IT互联网企业获得成功之后，马云似乎极力扩大自己的“领地”，先是搞物流，现在搞足球，甚至旗下子公司开始投资伊利，触角涉足到各种相关乃至毫不相关的领域内。很显然，这是一种IT互联网企业日益壮大之后的扩张。

几乎所有的主流舆论都认为，马云参股足球，很有可能有望改变现有足球俱乐部的盈利模式。业界对此有很多有意思的猜测，比如“看恒大上淘宝”、“买球票用支付宝”等等，新鲜而有趣。而这种模式反过来很有可能“反哺”其现有的产业，在跨界合作中产生新的发展契机。在国际上，“大佬”们有了钱就参股体育，是非常正常的事情。就在马云参股恒大的几乎与此同时，从微软CEO任上解甲归田的史蒂夫·鲍尔默付出了20亿美元收购了NBA洛杉矶快船队，同样有业内分析认为，鲍尔默的收购将会改变快船队的盈利模式。很明显，这跟马云的参股真有异曲同工之妙。

总体上看，体育界内以IT企业大佬的身份参股、尤其是作为大股东还是非常少的。就NBA而言，30支球队的老板中有4个由科技起家的富豪。这个比例虽然不高，但跟以往的相比，已经表现出IT企业的发展价值。在某种意义上，也意味着IT科技企业开始成为“社会大佬”。

所以，马云进入中国足球的这一脚，更多的意义还是在于一种姿态，或者说一种尝试。这也是IT互联网企业跳出原有的圈子，在更多领域谋求发展的标志。马云曾说，“要改变中国足球的玩法”。或许这在外人看来是“外行人领导内行人”，但作为生意上的成功者，马云这句话显然是另有用意，极有可能催生出新的模式契机。

这或许就是马云玩的一种“功夫足球”，“功夫在诗外”。大可不必按常理去理解这一参股的直接用意，仅从创新的角度去审视，也许是一个开始;就算到时无法打造起足球圈中的“阿里帝国”，就权当是为需要重生的中国足球贡献一份绵薄之力吧。(黄启兵)