足球的多种玩法

东方IC图

6月11日，广东东莞炜光礼品有限公司负责制造巴西世界杯的周边产品。图为迷你大力神杯。东方IC图

736名球员，64场比赛，32支球队，12个场馆，4年等待，惟一的冠军。

但这还不是巴西世界杯盛宴的全部。巴西117亿美元的投入，预期的收益是71万人的就业;70%的投资给了基础建设，勾勒着雄心勃勃的旅游业前景;国际足联赚钱目的不变，且更加变本加厉，43亿美元的收益，比上届南非世界杯还多6.3亿美元;中国的参与热情更高，除了义乌的小商品，这一次输出产品更加“高大上”，比如600台安检设备。

以上的“玩法”注重收益，但有一类收益是少数人的，比如贪腐者。一位巴西建筑商人，用3710万美元的政治献金，如愿以偿地获得了“接近世界杯总支出1/4的回报”。

金钱并非政客的惟一欲望，有一种“玩法”更加隐晦，比如2006年德国世界杯，总理默克尔展示的足球外交，对内巩固基民盟的执政实力，对外展示了领导形象。这一次也不例外。巴西总统罗塞夫通过一场世界杯，俨然成为拉美左派的领头羊。而且一旦预期收益达到，世界杯甚至还将被当成一种区域投资，为拉美一体化垫上一块坚实的砖。

巴西的玩法

巴西需要投资，而投资需要理由，世界杯就是最好的理由。巴西将超70%的投资给了基础建设，其目的就是振兴经济，或者更直接对准世界杯后的旅游业

北京时间6月13日上午8时，世界杯的揭幕战结束两个多小时之后，在现场的朋友告诉记者，巴西球迷太热情，每一次触球、每一个传球都会迎来阵阵欢呼声，“至少巴西球迷已经准备好了。”

但巴西政府似乎并不自信。由于担心现场观众的一片嘘声，总统罗塞夫成为史上最低调的世界杯开幕式领导人，甚至连一个转播画面都没有。

大多数的嘘声在问：钱花了这么多，回报在哪里?巴西审计署日前披露了最新数据，巴西为2014年世界杯的投资已高达117亿美元，且场馆建设几乎出自公共财政。而此前政府承诺，世界杯的预算为80亿美元，且“场馆建设经费全部由私人赞助”。

“之所以投入大幅增加，主要是因为国内的硬件水平太差。”巴西政府辩解，其中，有80亿美元的投资用来扩建机场、修建道路和改善相关基础设施。此外，巴西世界杯在12个球场的建设方面的投入也高达近35亿美元，举办开幕式的圣保罗竞技场目前已耗费了6亿美元，几乎占据巴西世界杯总投资的1/20。

近70%的投资都集中在道路、机场等基础建设上，可以看出，巴西需要以世界杯的理由进行投资。2010年，巴西国内经济增长一度高达7.5%，到了2012年时已经降至了0.9%，经济骤停让投资成为一种必然的刺激手段。

但投资效果让人质疑。“不少人希望，承办世界杯会使得巴西从经济增长放缓的漩涡中得到解脱。”穆迪驻圣保罗的高级分析师Barbara Mattos说，“在实现GDP突破2.2万美元的目标之前，巴西国内与世界杯相关的经济活动依然会相当疲弱，大部分企业会保留投资力度。”

但巴西是否真的连成本都收不回来?也不尽然。有观点认为，全球媒体曝光度可能是世界杯能为承办国带来的最大好处。

2010年的南非世界杯平均每场比赛拥有的全球观众人数高达1.8亿人，全球至少有10亿人收看了世界杯的部分比赛，世界杯作为体育赛事所吸引到的关注度是其他赛事完全无法比拟的。

因此，抛开争议，巴西人寄希望于巴西的旅游业能在世界杯后上到一个新的台阶。由于基础设施的完善，巴西作为旅游胜地的国际竞争力将进一步提升，世界杯的举办也将会让越来越多的国外游客关注巴西，无论是国际游客还是国内游客都有望实现迅猛增长。

通过统计分析，巴西旅游部就已经得出他们将从全球各地蜂拥而至的球迷那里获得相当可观的收益。巴西旅游部估计，在世界杯期间将有60万外国游客来到巴西，其带动的消费将达到29.5亿美元。另外还有300万巴西本国游客也将带来逾79亿美元的消费。

巴西旅游局局长Vinicius Lages表示：“世界杯无法成为拯救巴西经济的灵丹妙药，但能成为促进巴西发展进程的催化剂。正是世界杯使得巴西对基础设施进行了全面翻修。”Lages预测，世界杯将为巴西带来136亿美元左右的收入。

FIFA的经济账

真正将足球经济算到极致的，是国际足联。相比主办国担忧的嘘声，国际足联则更直接一些：赚钱越多，足球才越好，足球的生命力才更长

巴西赚钱很难，但国际足联(FIFA)赚钱却很容易。德国“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说过这样一句话：“国际足联始终把赚钱作为举办世界杯的第一目的”。

英国一家体育营销研究机构日前发布一项最新数据称，国际足联将从2014年巴西世界杯收益43亿美元。而此前两届世界杯国际足联的收入分别为20亿美元和36.7亿美元。

据了解，巴西世界杯的大部分收入将来源于电视转播权的销售与世界杯市场开发权的转让。世界杯本身的吸金能力远超出了奥运会、NFL超级碗等全球知名大型赛事。国际足联将通过巴西世界杯获得超过20亿美元的利润。世界杯赛事转播权转让已经为国际足联带来了17亿美元的收入，而阿迪达斯、阿联酋航空、索尼、现代汽车、可口可乐等赛事合作伙伴也已累计贡献了13.5亿美元。

据国际足联发布的研究报告，总共有超过9亿电视观众观看了2010年南非世界杯西班牙与荷兰之间进行的决赛，近6.2亿观众连续观看加时赛西班牙1-0战胜荷兰超过20分钟，320亿人次通过电视收看了2010年南非世界杯决赛圈的比赛。

当然，要想运作一届世界杯并不便宜。基于俱乐部保护项目，国际足联必须支付总额近5.8亿美元给巴西世界杯决赛圈参赛国足协和参赛球员所在的俱乐部，这一金额已经比2010年南非世界杯时上涨了37%。此外，本届世界杯的奖金总额高达7000万美元，比南非世界杯时高出了75%，会是国际足联最大额的一笔支出。今年世界杯冠军将会得到3500万美元奖金，而晋级淘汰赛阶段的16强队伍也将分别获得800万美元收入。考虑到参赛队伍和球员的人数以及世界杯的持续时长，国际足联将在巴西为每位球员平均每天支付2800美元。

受益于电视转播版权价格的飞涨，20世纪90年代末期世界杯的商业价值大大提升，2002年韩日世界杯和2006年德国世界杯在美国以外的地区实现了20亿美元的电视转播收入，而原先欧洲广播联盟所支付的世界杯转播版权费用仅为3亿美元，较之前增长了近6倍。自1998年法国世界杯之后，国际足联的世界杯总收入已经增长了11倍之多。

世界杯经济的发展也促使了足球运动的发展，国际足联在2015年至2018年间的预算总额为49亿美元，其中21.5亿美元将用于协助2018年的俄罗斯世界杯，而其余将被直接用于投资足球领域的政府项目、比赛与管理。

然而国际知名品牌赞助商们也不会错过世界杯这一大好机会，“赞助商们都在思考如何能在体育赛事的市场战役中占尽先机”，美国南加州大学马歇尔商学院体育商业研究中心管理学教授David Carter表示，“他们不仅要关心如何激化产品的赞助价值，更要时刻关注回应随时可能发生的突发情况。”



 

责任编辑：辛欣