代言中国企业的足球明星 可以“输球”但不能“输钱”

编者按：巴西世界杯激战正酣，一位位绿茵场上的巨星，身披国家队战袍，为夺得冠军和荣誉奋力厮杀。男人看球技，女人看帅哥，在世界杯期间人们总会找到自己爱看的。在欣赏球星的矫健身姿的同时，国内众商家看准了球星的商业价值，梅西、C罗等足球明星纷纷淘金中国企业。

可以“输球”但不能“输钱”

谁说世界杯与中国无关?

■胡潇滢

巴西世界杯足球赛在全球瞩目中疯狂开场，各国球迷进入到喝着啤酒相互嘶喊的节奏。虽然，里约热内卢依然看不到中国队的英姿，这并不妨碍中国企业淘金世界杯的热情。

国外知名品牌对代言人的选择早已不再局限明星、名模的范畴，贝克汉姆曾几百万英镑代言CK内衣，健硕性感的身材、英俊的面庞，其海报几乎遍布全球各个角落。海报不一定能尽情展现品牌服装本身的特色，但那些令男性羡慕、令女性血脉贲张的肌肉好身材就已经是足够的卖点了!

国内企业为了在竞争中杀出一条道路，借助世界杯的影响力搞代言和营销已经熟门熟路。例如早在2002年，“神奇教练”米卢率领中国男足冲进韩日世界杯。奥克斯嗅到商机，火速聘请米卢出任空调形象代言人。2006年德国世界杯，奥克斯再接再厉，请贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、劳尔、卡洛斯五位国际球星代言，成功打开了国际市场。

看准球星效应的不止奥克斯一家，在今年巴西世界杯上，乐视体育更是利用“互联网思维”，玩了把众筹C罗的新招。阿根廷队10号球员梅西在中国拥有大量粉丝，于是奇瑞、腾讯以及苏宁云商等中国品牌纷纷向其抛出橄榄枝，各大商场、网站及地铁里随处可见梅西做代言的广告。

世界范围的知名度无疑是国内各大企业愿意花高价请球星代言的原因。但是，还有一些企业搭上世界杯的“顺风车”，打着球星代言的幌子，忽悠球迷和消费者，红星美凯龙就是其中的例子。根据4月下旬红星美凯龙的海报宣传，很多球迷以为著名意大利球星皮耶罗将亲临深圳红星美凯龙参加其“大牌巨惠世界杯”活动。然而，很快皮耶罗戳破了这一谎言，他在其个人推特上解释称：“请忽略网络上流传我在4月份将至中国参加活动的谣言，那完全不是真的。”诚信是商家的根本，连营销手段都造假，也难怪消费者和球迷都表现出愤怒了。

在这场代言盛宴中，不得不提一下中国足球队的队员们。我们几乎在每座大城市都有职业队，但近几年中国足球运动员几乎不存在为知名企业广告代言的情况。说到底，真正有商业价值的球星除了要“长得帅”，还得“踢得好”。

C罗成足坛吸金“第一人”

追风少年的成长救赎路

■本报见习记者 王荆阳

今年3月8日，乐视网与国内众筹平台众筹网在京达成战略合作，双方协商，通过乐视网推出以众筹的形式签约乐视体育代言人C罗。双方商定，如果该项目能在规定的期限内成功筹集到1万人支持(每人1元钱，目标金额为1万元)，项目即告成功。届时，乐视将签约国际足坛明星C罗作为世界杯代言人，所有参与这次“我签C罗你做主”众筹项目的成员均能享受乐视体育在世界杯期间的专享会员服务。

而随后C罗在世界杯预选赛附加赛的表现以及他的明星效应可以看出乐视此次的举措堪称超值，在与伊布领衔瑞典队的两场比赛中，C罗几乎凭一己之力独进四球把葡萄牙带进巴西世界杯。这位新科金球奖得主，争议极大却在全球拥有1.1亿粉丝，足坛财富榜第一位的超级球星。

进军中国市场

作为足球界吸金第一位的超级球星，C罗在中国的代言其实还没有真正开拓出来。而此次C罗与乐视合作的敲定也能看出其可能会继续发展国内代言的苗头，毕竟以中国的市场潜力理应不该被C罗这样的巨星所遗漏。在最新的2014年足坛财富榜中，C罗以200万欧元的微弱优势领先梅西成为全球第一人。

这份榜单虽然名义上是2014年财富榜，但统计的是球员在2013年的财富总额，C罗的数据为1.48亿欧元。C罗在2013年与皇马签署了五年长约，他税后年薪为1700万欧元。在率领葡萄牙获得世界杯门票之后，C罗的耐克赞助费由每年500万欧元上涨到了600万欧元。自身的健康形象，还使得C罗成为阿玛尼、嘉士伯、KFC等大品牌的赞助对象。

而此次C罗代言乐视，可谓是国内电视厂商为此次世界杯量身打造的商业战略。在世界杯即将到来之际，众多电视厂商无不使尽浑身解数，抓住世界杯所带来的商机，将世界杯打造成为“视”界杯。毕竟作为国内互联网电视领航者，乐视也是不遗余力的追求最亮眼的巨星，而C罗此次助阵乐视，无疑大大增加乐视的竞争砝码。

其实从曼联开始，C罗足球生涯并不是一帆风顺，大家好像都不太喜欢这个踢球花销，个性张扬，喜欢耍帅摆弄发型的坏小子，觉得他踢球不实用，华而不实，而且由于C罗喜欢戏耍式过人的原因，防守他的球员一般对他都是不留情面，而就在此时，弗爵爷选择继续信任这个还不成熟的少年，让他坚持自己的风格，因为他相信，这是一个不世出之奇才，只有经历这些磨难和非议才能让他成长，“他好像是球迷心中的一位新的英雄人物，我不得不仔细地使用他，因为你要清楚，他现在只有18岁，我必须小心地照看和保护他。”弗格森毫不掩饰对C罗的喜爱之情。

在红魔的六年生涯中，C罗逐渐成长为一位世界级巨星，他给曼联带来了一次欧冠冠军，三次联赛冠军，一次世俱杯冠军，两次英格兰联赛杯冠军，还有两次英格兰社区盾杯冠军，出场292场，进球118球，助攻61此，可以说C罗也用胜利和进球回报了老爵爷对他的信任，C罗也把红魔曼联再一次带到了顶级俱乐部的巅峰。

欧冠封神再战世界杯

当C罗以创造足球历史转会费记录的9600万欧元的天价数字来到伯纳乌球场时，巨大的光环就注定要如影随形的笼罩在他的头顶，这时候，人们不仅仅关注C罗的个人数据有多么的耀眼，更多的是他能否为这个世界上最伟大的俱乐部之一，带来能匹配它地位的荣誉，从此，他与梅西所在的巴塞罗那俱乐部之间的明争暗斗被世人无限的扩大，而这对初来西甲联赛的C罗来说，更多的是一种压力，这个压力，足以把他压垮。在巴塞罗那拿到创纪录的六冠王，梅西连续四次问鼎金球奖的时候，皇马的拥护者们无疑把全部的目光都投向他们的最大希望——C罗。即使他在皇马的前四个赛季145场比赛里拿到了进球146，助攻39这样前无古人的数据，因为对皇马球迷来说，欧洲冠军杯，这才是他们的最终目标。

而巴西世界杯的到来，C罗身上的担子更加沉重，带伤出战对他来说已经习以为常，此次世界杯首站葡萄牙惨败在德国战车的车轮之下，C罗赛后被世界各大媒体批评的体无完肤。对于葡萄牙队发出的警告，人们都在怀疑以C罗的伤病是否还会继续在世界杯赛场上征战，对此C罗的回应是：“由我自己来决定是踢还是不踢。”

很多人批评他，批评他性格狂妄和炫耀的行为，曾有一篇文章这么介绍过他：他不喝酒，因为酒精让他想起他父亲因酗酒而去世。不纹身，只为能够每年献血两次。出巨资在巴基斯坦建学校，并向非洲饱受饥饿的国家捐款3百万欧元。他是这个世界上最受争议的巨星，但为了完成父亲的遗愿他从未放弃，尽管被人称作自私鬼，傲慢自大狂，但这个理应得到更丰满认识的人值得你去尊重。他就是C罗，你可以不喜欢他，但你一定要尊重这个28岁的男人。这个带点悲情色彩的球星，总有感动你的片刻。

“你可以不爱我，但你至少要怕我。”C罗对那些批评他的人曾经这样说道。

皮耶罗在中国“被代言”

红星美凯龙借世界杯“浑水摸鱼”

■本报记者 于 南

世界杯激战正酣，各方球星的品牌价值被竞相追逐。据了解，仅去年，世界杯的品牌价值就达到1.6亿美元。所以，不仅可口可乐、阿迪达斯等跨国公司不会放过这样的机会，国内的知名企业也向球星们发出邀请，甚至年营业额数十万的企业也跃跃欲试。

4月中下旬开始，据多家媒体报道，曾被认为是罗伯特·巴乔接班人的著名意大利球星——皮耶罗将亲临深圳红星美凯龙参加其“大牌巨惠世界杯”活动。彼时，这一消息曾经令无数球迷为之兴奋。

然而，时至今日，人们却终未能在红星美凯龙一睹皮耶罗的风采。一时间，球迷们因此而质疑：红星美凯龙的此番做法涉嫌虚假营销。

红星美凯龙曾在其海报上写到，“世界级大牌传奇球星，空降红星美凯龙，大牌家居官方直购会!”不仅如此，在成都红星美凯龙佳灵店里，由皮耶罗、里瓦尔多、因扎吉、马尔蒂尼、卡福等球星的照片巨幅海报被悬挂在店面中央，赫然写着“大牌巨惠世界杯”。

不过，皮耶罗在个人推特上的一句话引起了轩然大波，他用中英文解释说：“请忽略网络上流传我在4月份将至中国参加活动的谣言，那完全不是真的。”

感觉自己受骗了的球迷曾找红星美凯龙讨要说法。此后，令人稍感欣慰的是，米卢、济科等少数几位明星参加了红星美凯龙“五一”活动，只不过，上了大幅海报的球星却没有一位现身。

至今，公司官方并没有就此给出一个明确的说法。在许多球迷心中，这家成立于1986年，号称已连续5年跻身中国民营企业500强前50位的企业，显得有些“言而无信”。

据红星美凯龙发布的“五一”全国销售捷报显示，5月1日至4日，其全国商户销售总额达35亿元，同比增长42%。

虽然人们无法测算，此前对皮耶罗将亲临“大牌巨惠世界杯”活动的宣传，会给红星美凯龙带来多大的商业回报，但至少，营销活动为其门店带来了海量的消费者流量。

可长远来看，红星美凯龙此番有意或无意的做法却很难形成“正能量”，球迷冲入红星美凯龙龙店面讨要说法，便说明了一切。

一位球迷曾表示，“至少尤文图斯和皮耶罗的球迷，以后会远离红星美凯龙”。

梅西成中国企业“宠儿”

腾讯、奇瑞、苏宁云商一个都不能少

■本报记者 杨 萌

节奏变化、步频快，时刻保持向前的意识，外脚背拨球加速配合快速变线，从边线附近加速向中路移动，分球或自己继续盘带，或者直接加速，横向带球到禁区弧顶位置，在后卫的包夹中起脚射门……

没错，这就是巴塞罗那队的10号、2014年阿根廷队10号球员梅西的“招牌”，不论在世界范围，还是在中国，梅西拥都拥有大量粉丝，在奇瑞、腾讯以及苏宁云商等中国品牌广告中梅西的曝光率超高。

小个子也有春天

“身材矮小”这个词一直伴随着梅西，11岁时，梅西被诊断出发育荷尔蒙缺乏，会阻碍他的骨骼生长。家里的经济条件难以承受小梅西的治疗费用。梅西的侏儒症并非不可医治，但是注射生长激素每月花费高达900美元，当时，梅西的母队纽维尔老伙计不愿意为一个前途未卜的孩子支付这笔费用，而一度觊觎梅西的阿根廷国内强队河床得知他的顽疾后也打消了挖角的念头。

2000年，年仅13岁的梅西，被教练看中，被带到了巴塞罗那，梅西也举家搬迁到西班牙，而这也称为梅西球员生涯中的重要转折点。也在随后的多年时间中，梅西也帮助巴塞罗那成就了2009年赛季的6冠王，以及2008年-2009年赛季、2010年-2011年赛季欧洲冠军杯的冠军。

来到了诺坎普(巴塞罗那的主场)之后，2009年9月份，年仅13岁，身高只有140cm的梅西去了巴塞罗那试训，在试训期间，他的表现征服了巴塞罗那青年队的教练，而俱乐部方面迫不及待的与梅西签订了一份2012年才会到期合同。2004年10月份西甲联赛巴塞罗那对西班牙人的比赛中，梅西在第83分钟替换德科上场，也让阿根廷小将成为代表巴萨在联赛中出场的第二年轻球员。

上演处子秀后的第二年，18岁的梅西带领阿根廷青年队多去世青赛冠军，他也赢得了金球和金靴两项大奖，而这仅仅是梅西球星之路的开始。

成为巨星全球捞金

虽然，在随后的2006年世界杯中，梅西并未完全受到重用，但在2007年的西班牙甲级联赛对决中，梅西在对皇马的比赛中上演帽子戏法，成为继萨莫拉诺后首个在世纪对决中独中三元的球员。

2008年北京奥运会上，梅西随阿根廷国奥队夺取了金牌。而在接下来的2009年，梅西带领着巴塞罗那队爆发了。

在2009年这一年，仅22岁的梅西，荣获了欧足联最佳球员、FIFPRO(国际职业球员联盟)年度最佳球员、世界足球先生、欧洲金球奖、欧洲冠军联赛最佳射手等14项殊荣。

为此，众多厂商也瞄准了这位巨星，请他来代言自己的品牌，这其中就包括我国汽车品牌奇瑞和互联网公司腾讯等。

2010年第十一届北京国际汽车展上，瑞麒品牌正式宣布梅西为其品牌代言人。

巴西世界杯再创辉煌

在2009年获得无限荣耀后，梅西出战了2010年世界杯，但不幸的是，在这届世界杯上，梅西并未斩获进球，只是帮助队友伊瓜因在当届世界杯射手榜上占到一席之地，在接下来的比赛中，阿根廷队顺利挺近16强，晋级8强，但最终被德国队击败，2010年世界杯中梅西最终没有进一球。

联赛中以及其他俱乐部比赛中的梅西风光无限，但在世界足球顶级比赛—世界杯中，梅西却鲜有斩获，以至于被球迷戏称，“俱乐部比赛中的梅西和世界杯中的梅西是两个人。”

2013年，腾讯官方在7月3日公开宣布与梅西的代言合作、首发WeChat广告短片之后，WeChat在港澳台及美洲、东南亚地区的多个国家加快了推广。而基于梅西在全球范围内的影响力，西班牙等地媒体对WeChat的广告也表示了高度关注。

作为世界杯年的2014年，更少不了梅西的身影，现在在北京的各地铁站中，都张贴了身穿巴塞罗那球衣的梅西站前排的苏宁的广告。

本届世界杯上，梅西不如众望，终于打破了8年的世界杯进球荒，在与波黑队的比赛中，他在禁区前沿的突破让波黑的两名防守球员比卡克西奇和贝西奇相撞倒地。正是两人的相撞倒地，给了梅西射门的空间，而当皮球射出的那一刻，6名波黑球员成了梅西的陪衬。

而为阿根廷足球带来傲人历史的马拉多纳，在1986年墨西哥世界杯后直到1994年才在世界杯上再度进球，也足足等待了8年。

本周日凌晨12时，阿根廷将对战本届世界杯的第二个对手伊朗队，并将在6月26日对战尼日利亚，如果不出意外的话，小组赛出线将不成问题，希望本届世界杯中阿根廷能够走的更远，而梅西现在所缺少的就是一座“大力神杯”，以实现另一位球王普拉蒂尼对他的预言：“他会超过马拉多纳和我”。