成语之都如何打好成语品牌?

中国邯郸成语大赛比赛现场。温玲玲摄

邯郸是中国成语典故之都，在2005年10月26日，由中国文联和中国民间文艺家协会授予邯郸市“中国成语典故之都”称号。得到这个称号将近十年，邯郸在全国有了一定的知名度，但是，邯郸知名度还没有达到家喻户晓、妇孺皆知的程度。

邯郸应该如何打造成语典故这个文化品牌呢?恰逢中国邯郸成语大赛正在进行中，大赛组委会请来许多国内知名的专家学者，担任大赛评委。借此机会，记者采访了中国社科院研究员、博士生导师、著名古汉语专家孟蓬生，北京大学教育学博士刘红燕。两位教授都是生于邯郸、长于邯郸的赵国人，他们对邯郸怀有深深的眷恋之情，关于邯郸成语典故之都品牌打造，他们谈了各自的建议和意见。

把成语典故当作“奇货可居”的宝贝

邯郸人对成语典故之都的称号非常自豪，为此，社会各界都做了各自的努力。外地的来宾下飞机、下火车后，都能看到成语故事的绘画和雕塑，走在大街上，也能看到墙上的成语壁画以及街道中间的广告牌和灯箱，走进宾馆，大厅中、餐厅内、房间里到处可以看到成语典故的影子。我市的豫剧团和平调落子剧团曾经排演过有关成语的小戏，如《邯郸学步》、《奉公守法》、《负荆请罪》等。有关部门出版了关于成语典故的系列图书等等很多工作。邯郸人对于成语典故之都的宣传可谓是：有字、有声、有影，但是，效果仍不理想，原因何在呢?

刘红燕认为：“原因是多方面的。简单说有几个方面。一、对外宣传的力度仍然不够，没有做到铺天盖地、全方位、多角度的宣传。二、制作宣传品不精致，许多工作只是停留在浅层次，做得不够精致，不够完美。向外推介时，产品层次不太高。比如说书籍比较粗糙。三、眼光不远，出版书籍时应该翻译成多种语言，这样的书籍才有利于向各国人士推介，才可以参加全国乃至世界性的图书会。四、这次大赛，邯郸聚集了中国社会科学院、北京大学、河北师范大学和当地大学的专家学者。这些人都是有着很深学养，完全可以举办一个学术研讨会。我们应该培养一种意识，推介成语也像推介太极拳一样，定期举办世界性的学术研讨会。如果各方面工作，我们总是努力做到极致，邯郸作为一颗明珠在中国乃至在世界闪耀的时日就不远了。

孟蓬生说，我们应该充分利用传统纸媒、电视频道、手机、通信工具进行传播。互联网已经深深地影响了人们的生活，我们更应该很好地利用。由政府或者个人或者社会团体出面在网络上建立一个成语网站，集中宣传邯郸的成语典故。这样，无论何时何地，有人想搜寻邯郸成语方面的知识，可以随时找到相关的知识和资料。这种长期有效的宣传，一定会有很好的效果。

把成语大赛当作发扬光大邯郸文化的平台

举办中国邯郸成语大赛，就是宣传邯郸成语典故之都的很好的宣传方式之一。孟蓬生认为，成语这种语言形式，简洁但内容丰富，对中学生锻炼语言表达能力是一个很好的途径。更重要的是，人们通过学习成语，可以了解古代文化。比如“胡服骑射”，这个成语反映的就是古赵时期的政治军事改革。当时，赵武灵王面对车战不敌胡人的马队时，顶住压力锐意改革，所以才有了赵国名列战国七雄的实力。“围魏救赵”说的是军事战略方面的智慧;而“纸上谈兵”则告诉后人一个教训。学习这些成语，能够了解邯郸丰厚的文化底蕴，丰富的文化资源。

在比赛中，讲述这些成语的来历会让中学生增加文化自信心和自豪感。参赛者的家长、老师会高度关注这场比赛。这样形式的比赛，如果经常搞，成语的普及率会提升很快，邯郸成语典故之都的关注度自然也会提高，尤其是如果把比赛的规模扩大，扩大到周边城市，进一步再把规模和范围扩大到全国，来自全国各地的选手都来邯郸参加比赛，邯郸成语典故之都就会受到更多人的关注。

刘红燕认为：举办成语大赛，邯郸有着其他地市无可替代的优势。这应该可以成为邯郸的一个品牌节目，就像《梨园春》在河南举办一样。成语典故之都的邯郸人，有责任有义务举办成语大赛，把成语典故发扬光大。

制作“巧夺天工”的旅游产品

在大力宣传邯郸成语典故之都、提高邯郸知名度的过程中，我们已经发现需要大量的投入。如果我们期望更好的效果，还接着需要更大的投入。文化的确是一个高投入的事业，回报率比较低，运转周期长。在这种情况下，我们期盼小有回报也是正常的心理，但目前，邯郸的文化产业还处于初期阶段，如何能够快速发展文化产业呢?

我在同事朋友中间，经常自称是赵国人。刘红燕说：时常会邀请他们到我的家乡来看看。但是，当旅游一圈之后，临走时，我想送朋友一点礼物，却每次都犯难。现在邯郸城市很美，也在打造宜居宜业宜游的城市，当游客来邯旅游时，我们为他们准备什么旅游纪念品呢?会不会也要犯难呢?

刘红燕说：我认为应该下大力制作精美的礼品，发展以成语典故为内容的礼品经济，在以下几个方面下功夫：1、文化纪念品，邯郸的历史文化书籍和光盘;2、生活日用品，如带有成语故事的磁州窑或黑陶花瓶，制作成大小不一，各种价位、档次的纪念品，游客可以作为赠送亲友新婚、履新、乔迁等用途的礼物。3、还有学术用品，在书房用的笔筒、书签。这些礼品在工艺上要精巧，价位上要适中。只要东西好就不愁卖，经济上自然有回报。

邯郸正在兴建古赵文化一条街。刘红燕说：我走过很多地方，比如上海的城隍庙、成都的宽窄巷子、北京的王府井，扬州的文化园林，还有美国好莱坞的星光大道，都是文化再现的场所。古赵文化一条街建成后应该是：1、古色古香，建筑风格上应该是赵国时期的特点，经营者最好能穿戴着赵国时的服装。2、制作邯郸自古就有的饮食，如面羊、饸饹面、大锅菜，告诉客人，大锅菜怎么做，什么时候吃大锅菜。3、用邯郸话向客人介绍情况，讲解邯郸人的酒文化，敬酒方式。4、离开时能够让游客带上有着鲜明古赵特色的纪念品。

以春风化雨的心态持之以恒

如何重视传统文化，尤其是优秀积极的成语典故呢?正如中国邯郸成语大赛首先选择初二学生参加比赛一样，我们还是应该在学校的课堂内外大力推行。但是只要提到大力推行，许多人就开始担心，在推行过程中，会不会又对学生进行量化要求，采取各种比试的形式?如果这样进行的话，学生们对传统文化的学习热情还会高吗?

刘红燕说：30年前，我们国家抓改革开放，侧重的是外来文化，注重的是经济发展，忽略了传统文化。十八大以来，党中央提出了要大力弘扬中国传统文化，现在全国上下都在做中国梦，这是一个好的天时。地利方面，我们拥有充足的历史文化资源，丰富的成语典故，这都是我们的优势条件。这次比赛前，全市各中学进行海选，各县区又进行了选拔，优中选优，才有这32个队来参加比赛。这是一个开端，相信以后在课堂内外，老师、同学会有意识地学习、了解成语。作为成语典故之都的学子，成语就是我们家乡特有的东西，我们有责任有义务去传承去发扬。学校、教师应该创造良好的学习氛围、想方设法激发孩子们的学习热情，但是不应强行布置，又考试又评分的，让孩子们失去学习的兴趣。这次比赛面对的是中学生，希望以后有为小学生准备的比赛。这就是集聚人气，即人和。

文化是一个慢工细活。孟篷生说，优质的文化产品肯定有经济效益。但是，如果制作文化产品只盯着经济效益，往往结果是反倒挣不来经济效益。对于发展文化事业，甚至包括文化产业，政府、企业、社会上的每一个人，都应该保持长久不懈的热情，首先要舍得投入，不投入大的物力、财力，难以见到想达到的效果;其次，要眼光放远，心态放平。

对待文化，人们应该坚守的态度是：循序渐进、持之以恒。