视频网站重金拼“自制” 品牌化时代来临

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见习记者 蒋丽娟

优酷土豆CEO古永锵近日在广州媒体推介会上表示，2015年将豪掷6亿元做自制内容。而就在几天前，搜狐对外确认已与人人公司达成一致，将人人公司旗下的56视频网并入搜狐视频。目前双方都未披露具体的收购金额以及人事变动。据悉，此次收购的相关细节将于近期公布。

迫于版权收购价格的不断刷新，视频网站纷纷发力自制内容，2014年又被视为中国网络视频行业的“自制元年”。易观国际分析师罗兰接受证券时报记者采访时表示，视频网站除一掷千金外，努力提升自制内容的质量，树立品牌，才是盈利的关键。

吸金富矿多诱人

易观智库统计数据显示，仅今年第二季度，中国网络视频市场广告收入就达41亿元，同比增长42.6%。想要分享网络视频广告市场份额，首先得有过硬的视频内容。

罗兰表示：“视频网站提供视频内容无非两种模式，一是从外部获取，二是自力更生。”以前视频网站和电视台分工比较明确，电视台提供内容，视频网站提供平台，各分一杯羹。但随着电视台转型——既做内容也做平台，视频网站的外来内容大为减少。例如，芒果TV早在2006年就已上线，但在很长一段时间，它跟央视CNTV一样，只是成为电视节目的搬运工。今年，芒果TV与金鹰网整合为新的芒果TV，摆脱了搬运工角色，成为首个有广电背景的视频网站。随着竞争的加剧，版权收购价格的不断攀升，视频网站不得不把目光转向自制内容。

“自制内容一方面可以控制成本，另一方面也可以丰富广告来源。比如，除了视频播映前的硬广告，还可以在自制内容里植入软广告，且这样收费弹性大，或许可以获得更多的收益。”罗兰说。

重金打造自制内容

成立于2005年的56视频网，自创办以来曾先后获得海纳亚洲、红杉资本、迪斯尼旗下思伟创投的投资。2011年10月，该公司被人人公司以8000万美元价格全资收购。如今，56视频网再次易主，其并入搜狐视频后，将成为搜狐视频分享业务的组成部分。业内人士分析，56视频网曾经出品过一系列的微电影，在内容制作上颇有积累，被搜狐收购后，将会形成很好的互补。

据古永锵透露，2015年优酷土豆集团制作总投入将达到6亿元左右。除了和国外成熟综艺节目的合作，比如《BIG BRITHER》和《THE VOICE KIDS》，也包括《男神女神》等自制综艺;在电影领域，公司明年将出品大电影8部以上、互联网电影9部以上。

据不完全统计，小米、芒果TV、爱奇艺以及乐视网均公布了规模不低于3亿元的自制内容计划。艺恩咨询预测，2014年中国网络自制剧集数将达1700集左右，2015年将达3000集。

今年4月阿里巴巴入股优酷土豆，第二季度优酷土豆净亏损1.64亿元。业内人士认为，接下来，自制内容或许会成为优酷土豆扭亏的利润来源。近日，土豆网在业界率先提出了自制标准和“土豆制造”品牌，这也是国内视频网站首个自制内容品牌。土豆网总裁杨伟东表示，“土豆制造”专注做年轻人相关的内容、努力做有品牌质感的内容、重点做有潜力成为长期IP的内容、整合做线上线下一体的内容。

罗兰表示，视频网站开始重视视频自制内容的品牌，也预示着自制视频将进入一个全新竞争阶段，这或将为不少仍在亏损的视频网站带来突围机遇。