万达体育帝国的下一片拼图：目标并不是世界杯

北京时间2月2日，中国体育媒体《体坛周报》头版报道了万达收购瑞士盈方体育传媒集团的消息，报道称收购金额预计达到10亿欧元。这是一个月内万达在欧洲足坛第二笔重要收购。

英国《金融时报》曾在去年11月报道称，至少两家中国企业向盈方发起竞标，同时竞争的还有美国私募集团Providence，对盈方的估值超过9亿欧元。相较三年前英国私募股权投资公司Bridgepoint5.5亿欧元的收购价，盈方的估值几乎翻了一番。

盈方是全球第二大体育赛事营销公司，和25项体育赛事的160家转播商签署代理协议。盈方曾负责韩日世界杯和德国世界杯电视转播权的全球分销、南非和巴西两届世界杯在亚洲地区的版权销售。2011年，国际足联继续向盈方授予2018年和2022年世界杯转播权的独家销售权，并允许其在2015年至2022年期间分管国际足联所有体育赛事的电视、广播、网络和移动网络转播的营销推广。

盈方在冬奥会转播上拥有绝对主导地位，在冬奥会所属的7个国际体育协会中，盈方代理了6个，包括国际滑雪联合或和国际冰球联合会。

最令中国市场熟知的是，盈方曾在2005年同中国篮球协会签署协议，买断了CBA五年的电视转播权。合作到期后，盈方中国又以每赛季上亿元的报价同中国篮协续约五年，深耕CBA联赛的商业推广和电视转播。

除了版权销售，盈方的业务涵盖体育赛事内容制作、商业开发和品牌推广。该公司旗下的HBS是南非世界杯的转播内容制作方之一;除此之外，盈方还是世界杯票务代理商Match Hospitality股东之一。

《体坛周报》的报道指出，通过掌握上游的体育赛事媒体版权，万达将推动中国体育产业的发展，还有利于中国拿下2020年冬奥会和2026年世界杯举办权。

欧迅体育总裁朱晓东向记者表示，万达看重的是盈方在世界杯赛事转播权销售和代理资质以及盈方多年来在该领域积累的经验和人才资源。电视转播和市场开发权的销售是体育赛事的最主要收入来源。国际足联在巴西世界杯的总收入达到40亿欧元，其中超过3亿收入来自出售转播权和市场开发权。

“包括国际足联主席布拉特在内都希望中国申办世界杯，但目前看来中国官方从未启动申办程序。”朱晓东认为，通过收购一家版权买卖公司很难看出对中国申办世界杯产生什么积极影响，更何况现阶段国际足联正深陷2022年世界杯主办国卡特尔贿选的丑闻。

盈方现任CEO菲利普·布拉特为国际足联主席约瑟夫·布拉特的侄子。曾有媒体指出，2005年盈方与价值10亿欧元的南非世界杯欧洲电视转播权失之交臂。两个月后，菲利普·布拉特旋即被任命为盈方新CEO。

尽管盈方多次否认公司获得世界杯转播权代理与国际足联主席布拉特有任何牵连，但这家体育营销公司一直在努力摆脱因靠裙带关系而享受优厚资源的质疑。

有分析人士表示担忧，一旦布拉特在2015年5月国际足联主席选举中失势或敌对候选人当选，极有可能剥夺盈方在重大赛事转播权销售的独享利益。

朱晓东分析说，万达给出的高溢价最大的考虑是帮助盈方抓住中国体育产业的政策红利，至于如何推动中国足球的发展还言之尚早。