2014年洗衣机市场规模微增 空调线上继续领涨

2014年，洗衣机市场延续了平稳增长的态势。奥维云网(AVC)数据显示，2014年洗衣机零售量规模为3292万台，同比增长0.8%，零售额576亿元，同比增长3.6%。同时大容量、变频、智能化等产品高端化趋势非常明显。

在大容量方面，滚筒产品的主销容量段由2013年的6.6-7.0kg上移至7.1~8.0kg容量段，零售额份额达到34.7%，同比大幅增长11.0个百分点;波轮产品的主销容量段也由5.6-6.0kg上移至7.1-8.0kg容量段，零售额份额为27.1%。由于变频洗衣机具有节能、静音、可变水流等特点，同时借力洗衣机新能效标准实施，变频洗衣机凭借其节能优势，渗透率持续走高。AVC数据显示，2014年变频洗衣机已经占据市场近半份额，达到46.3%，其中滚筒市场中变频的渗透率达到64.0%，提升尤为显著。随着居民物质水平的提升，消费者在购买洗衣机时更加倾向于选择智能产品。而智能洗衣机的渗透率由2013年的2.0%上升到2014年的4.9%，零售额规模也由4.2亿元增长到10.8亿元。智能技术的普及也促使更多的企业希望通过打“智能”牌来抢夺市场份额，预计未来智能洗衣机这一细分市场的竞争将更加激烈。此外，2014年，洗衣机线上零售量规模达450万台，同比增长35.4%，占整体市场的13.7%;零售额为58亿元，同比上涨36.5%。尽管增速放缓，但相比线下负增长，线上市场的亮眼表现拉动了整体市场实现微增。

与此同时，另一白电产品空调线上的表现尤为抢眼。在白电各品类中，由于安装、售后程序较复杂，空调产品在电商渠道前期的发展进程要落后于冰箱、洗衣机。以2014年线上销量渗透率来看，与冰箱和洗衣机的10.4%、14.3%的渗透率相比，空调8.2%的线上渗透率是最低的。但空调电商已经迎来黄金期，规模增速领涨大家电。AVC数据显示，2013年空调电商市场销量同比增长149%，销售额同比增长130%;而2014年空调电商规模在13年高增长的基础上，继续实现了零售量360万台、同比增93%，以及销售额98亿元、同比增长85%的高增长，成为电商渠道增长最快的大家电品类。

从品牌格局来看，由于空调线下市场已形成强稳定和高集中的品牌格局，加之传统家电渠道的不景气，新兴且快速发展的互联网渠道，成为空调行业寻找突破的自然之选。各大厂家不断加大电商渠道资源投入，组建扩大自己的电商团队，以期把握先机，在线上赢得一席之地。AVC数据显示，2014年空调线上市场TOP3品牌销额份额分别为15.3%、14.1%、12.7%，远低于线下TOP3品牌近70%的集中度，可以说，空调线上市场品牌格局未定，仍存变数。