盘点春节档影市：票房创纪录 “粉丝经济”待转型

《天将雄师》《狼图腾》等7部电影在19日农历羊年正月初一同日登场贺岁,连日来春节档电影票房一路走高。据新闻出版广电总局电影局初步统计数据显示,2015年春节大年初一至初六全国电影总票房超过17.3亿元,同比增长逾36%。

业内人士分析,一方面春节观影人潮节节攀升,萌生消费新动向;另一方面观众对影片质量评价不一,以一股脑的“粉丝经济”短期刺激带动观影消费,仍有待逐步转型。

“七片联映”好比“电影节”

羊年春节共有7部新片于正月初一扎堆上映,这样的“壮观景象”在以往春节档期和其他“黄金周”假期中十分罕见。走进影院,可以看到成龙领衔的“丝绸之路”动作大片《天将雄师》,法国导演让-雅克·阿诺筹备多年的《狼图腾》,众星云集的《钟馗伏魔》,以及带着浓郁香港贺岁风格的《澳门风云2》和《冲上云霄》,还有处于争论焦点上的两部“爸爸”系列综艺电影。

据新闻出版广电总局电影局初步统计数据显示,正月初一观影人次近1000万,票房总量逾3.6亿元,创下我国电影市场单日票房纪录。

两年前的蛇年春节,周星驰执导的《西游·降魔篇》和喜羊羊系列动画大电影几乎占据了春节档的全部份额。到马年春节出现了真人3D版《大闹天宫》一枝独秀的局面,今年则是“七片联映”场场爆满,让一些业内人士也始料未及。

“粉丝经济”炮制“合家欢”

在春节档期中,《天将雄师》和《澳门风云2》排片场次和票房相对领先,与此同时,“新生代”的综艺电影也不甘落后。这令《狼图腾》的“粉丝”有些按捺不住。

“文艺气息更浓一些的《狼图腾》没有在春节档期出现一枝独秀的局面,这与各大院线主动参与到产业链各环节、适度调节市场供需有关。”北京最大的单体影城——五棵松耀莱国际影城工作人员说。

业内人士认为,春节电影市场看似一片“乱战”,但从排片和市场反应看,消费者的消费习惯正日趋成熟。

“我们看到了难得一见的市场新动向,类型化、分层次的消费正在初露端倪。”上海电影家协会副主席石川说,一部分人青睐于“合家欢”的喜剧,也有人偏爱文艺气质的大片,票房分布实际呈现一种较为理性的排列,综艺电影则弥补了同档期“合家欢”消费的一部分空白。

据记者观察,在上海,电影《爸爸去哪儿2》和《爸爸的假期》观影人群结构比较均匀,有全家老小团圆型的,也有归国人士聚会式的观影人群;在浙江等地,一些三四线城市的电影院,综艺电影还受到返乡观影者的追捧。

未来春节如何看电影?

专业人士指出,“七片联映”本身并不可怕,这是市场更丰富、更完整的表现。上海戏剧学院教授吴保和认为,从长远看,“粉丝经济”刺激带动电影消费的模式仍待转型,未来的方向是生产出更多高品质的类型化影片。

近年来,我国快速成为世界第二大电影消费市场,2014年全年票房已超296亿元。2012年,国内用于商业运营的银幕总量突破1万块,并于2014年加速迈过两万块的门槛,城乡居民的观影习惯也随之逐步改变,“过春节,看电影”今后将变得习以为常。

自2013年以来,在国家政策鼓励下,影院建设逐步向三四线城市扩展,电影银幕新增份额中有相当一部分投入到中小城市、西部城市中,也进一步拓宽了电影消费渠道,使春节返乡观影的设施条件改善,消费几率也大幅增加。

“未来,可能会形成一种更加理想的状态,即不同的院线推出符合各自定位的特色电影、独家投资的电影,那么在琳琅满目的节庆电影市场上,‘七片联映’的场面,也就不再令人称奇了,市场也将更加理性。人们可以享受到更加分众化、个性化的电影服务。”石川认为。

(许晓青 吴霞)