抚顺电视台播雷锋频道:广告得有品质 应全国落地(2)

“以情动人，但绝不会为情所困。我们不能给大家带来一种印象，就是这个社会怎么会有这么多难的事儿和解决不了的问题。”

其实对抚顺人来说，关于雷锋的宣传早已司空见惯。

雷锋在1962年去世后，市政府只要有工作报告，每年必然会提到“学习雷锋”，“甚至‘文革’期间也没有停止”。2011年，隶属于市委的“建设雷锋城办公室”成立，“完善了目标体系、责任体系和考核体系”。

如今，每到晚上，雷锋头像的路灯就在抚顺的部分街道亮起来，雷锋身着军装的形象，还会若隐若现地从市中心新建的万达广场霓虹灯上闪过。

可即使在这里，宣传雷锋精神也在面临新的挑战。

“现在人们慢慢把雷锋精神淡忘了。”得知记者要去雷锋纪念馆，出租车司机告诉记者。

不久前，就在纪念馆后面的一条宽敞马路上，这名司机发现一位中年妇女倒在路中央的黄线处。天下着小雨，时而有超车的车辆急速驶过，“一不小心就轧着了”。可是始终没有人扶起倒地者。

40分钟后，这名司机等到了乘客，便驶了那里。

“我是不敢扶，现在讹人的太多了。”这名不愿意透露姓名的司机说，“就跟小品里那样，原来是开大奔的，扶了几次人之后，改骑自行车了。”

在电视台干了29年的朱义奎也感觉，“现在讲奉献的人少了”。但他认为，“社会挺复杂，媒体的引领作用很重要，我们如果天天在网上播正能量的东西，老百姓就关注正能量多一点。”

“如果大家都讲奉献，谁不愿意生活在那样的社会?小孩儿放出去不用管，没有大人看着。”已经步入中年的他感叹，“社会还是需要提倡正能量和核心价值观的东西。”

一个在雷锋频道滚动播出的短片则称，雷锋频道的开播“以传媒主渠道的力量，发出了抚顺人学习雷锋的最强音”。

作为《最美身边人》的制片人，朱义奎在传播正能量的同时也会被身边的人质疑。首先提出的一个疑问是，“抚顺有那么多好人好事儿让你拍?”

对这种质疑，他有自己的理解，“我觉得好人不一定都是劳模、楷模，身边到处可以找到好人。”

那些被选入他节目的好人，大多来自于市总工会、妇联、团委以及各区县宣传部的推荐，并且数量并不少，“因为现在都在打‘好人’这张牌”。然后，他再从中挑选“有动情点和比较好展现的故事”。

只是让朱义奎苦恼的是，各部门“推荐的人物雷同的特别多”，“虽然说名字不同，但事儿都是一样的”。

本来计划日播的《最美身边人》，在开播时变成了每周两次。而为了让观众更爱看，朱义奎还尽量设置一些故事情节，用纪录片的形式展现。有时候，由于人手不够，无法按照纪录片的操作进行长时间跟拍，“只好让采访对象把做过的事情重做一遍”。

另一档节目《与爱同行》，除了挖掘展示当地的志愿者活动外，还增加了“圆梦”的功能—通过微信平台征集心愿，然后播出，向社会寻求爱心人士的资助。

这些心愿也要经过一定的筛选。节目开播至今，曾经播出的心愿包括“帮助失散19年的孩子找妈妈”、“帮助肢体残疾却坚持文学梦想的人找老师”、“帮助照顾重病父母的农民工子弟换窗户上的玻璃”。

“我们是以情动人，但绝不会为情所困。社会中有很多困难群体，我们不能给大家带来一种印象，就是这个社会怎么会有这么多难的事儿和解决不了的问题。”张秀丽说。

所以，她给频道节目定的一个规则是，“不因困难而感动，只因坚守而喝彩。要呈现那些困难当中积极向上的人和他们想走出困境的执着精神”。


 

责任编辑：乔慧