互联网投顾发威　汇添富现金宝借“0元购”成功“预言”牛市

“金融能力将在互联网金融的后续发展中变得越来越重要。”在近期关于互联网金融的讲座中，越来越多的业界大佬开始表达类似的观点。

而投研实力和互联网金融能力到底如何更深度的结合?基金业电商领军者汇添富提供了一次成功的案例。

10月22日，汇添富基金在其官方“现金宝”平台推出股票型基金“0元购”活动，在为期两周的时间内，以促销的方式鼓励用户购买旗下三只股票型基金。10月22日，大盘扔停留在2300点一线，而活动结束后的一周之后，大盘开始发力上攻，开启了本轮牛市的序幕。从时间节点来看，此次“0元购”活动成为牛市的预言。

数据显示，即使是在当前市场调整的情况下，上证指数较“0元购”推出之际上涨超过80%，在当时参与活动的现金宝用户均获得了不菲的收益。

这一活动对汇添富基金的贡献也为业界瞩目。数据显示，一季度汇添富基金规模大增797亿元，以接近2000亿元的规模冲至第六名位置，成为一季度规模增长最快的大型基金公司。汇添富的规模增长除了公司亮眼的业绩之外，电子金融渠道贡献颇为突出，带来的规模增量达到200亿元，其中，有100亿元为股票型基金。

能够在10月底坚定地提示用户购买股票型基金，基于汇添富基金多年积累的投资能力，汇添富基金投资总监张晖是业内硕果仅存的，从公司诞生开始便担任投资经理的业界大佬，他介绍，汇添富投资框架体系的突出特点是强调“重点行业研究”与“重点领域基金投资”的正循环效应，以及强调研究和投资的快速反应、无缝贴合，最终只为解决一个问题：如何让汇添富基金的投资研究能够真正达到“前瞻、深入、高效”。

而如何将积累的投研实力通过互联网的方式传达给用户，则是留给汇添富电子金融团队的命题。

“推0元购活动之前，我们曾和投研反复沟通，对后续市场很有信心。但互联网信息往往是明确、简单的，如何把这种基于多年经验得来的信心简单明确地传递给用户呢?”汇添富基金副总经理，首席运营官陈灿辉认为，互联网用户喜欢直接获知结论性意见，对“打折”类的活动较为敏感，将这两者结合起来，有效的投顾服务变为简单便捷的操作——买买买。

“这种投资顾问模式，把复杂的逻辑和判断部分交由基金公司实现，用户层面看到的是一个简单的投顾结果，以促销为手段，促使用户接受。”一位基金业评论人士指出，从效果来看，汇添富推荐基金的赚钱效益会建立用户信任，为公司推出更多投顾业务打下基础。

从效果来看，汇添富基金的“0元购”也广受用户好评。汇添富公布的股票型基金统计数据显示，0元购业务带来的规模达到13亿元，为用户节约了超过2000万元的申购费用。