中国农产品借品牌化加快“出海”步伐

新华网海口5月20日电(记者伍鲲鹏)“我们的绿茶不止国内的需求很大，现在已经远销日本、美国、英国和东南亚国家，开始成为名副其实的国际知名农产品品牌。”海南农垦白沙茶叶股份有限公司副总经理袁清南说，如今白沙绿茶正积极拓展海外销售渠道。

中国农产品很早就进入国际市场，近年来更以品牌化方式拓展“出海”之路。WTO的统计数据显示，中国农产品的出口贸易规模不断扩大，2007年的出口额是370亿美元，2014年则达到了713亿美元。

除了贸易量的上升，中国农产品品牌在国际推介上同样不遗余力。在2015年意大利米兰世博会，来自中国各地的农产品纷纷在中国馆内以推介会、成果展示乃至主题文化展演等形式进行展示，进一步拓展国际销售渠道。

但由于缺乏标准化和规范化的管理和生产，缺乏相应的技术水平和资金实力，中国农产品出口长期以来未能形成国际市场竞争优势，出口受限或出口价格被压低等现象屡见不鲜。

专家认为，提升中国农产品的国际竞争力，已经成为中国农产品“走出去”的迫在眉睫的需求，而实现农产品的品牌化则能很好解决这个问题。

中国农业企业已经意识到这一点，开始以标准化的生产和管理方式以及不断更新的农业技术，提升农产品附加值，借品牌化加快其“出海”步伐。

中国农业部的统计数据显示，中国农产品的注册商标数从2008年的60万件增长到了2012年的125.15万件，四年间提升一倍，发展势头迅猛。

海南澄迈的“桥头地瓜”是以品牌化突入国际市场的农产品代表之一。这种学名番薯的农作物，本是当地常见的粗粮食物，但在粗粮食物逐渐流行的背景下，当地依托标准化和规模化的生产，产品远销韩国和日本，创造出约5千万人民币的年产值。

“农业科技的不断更新则进一步为农产品品牌化与走出国门打下基础。”中国热带农业科学院研究员蒋昌顺说，技术的更新提升了农产品品质，而技术的对外援助则进一步提升了中国农业品牌在国际上的地位和影响力，乃至竞争力。

依靠标准化的生产管理方式，以及不断更新的农业技术打造出来的品牌，中国农产品在国际市场的竞争力逐步提升。然而，随着“出海”步伐越迈越大，企业规模小以及品牌定位模糊等缺陷却也开始显现。

“当前地方很多龙头企业、农民专业合作社普遍处于小、弱、散状态，由于规模不大，导致农产品品牌影响力和知名度不高，品牌效益低下。”中国农业部对外经济合作中心主任杨易说。

而另外一个缺陷则在于品牌本身。专家认为，中国农产品品牌目前存在很严重的定位模糊情况，主要体现在了“一品多牌”和品牌内涵单薄两个方面。模糊的品牌形象不易引起消费者对品牌清晰的区分与记忆，单薄的内涵使之无法实现差异性的定位，使各品牌之间的竞争最终还是回归到了价格竞争的尴尬局面。

杨易认为，推动农产品走出去，可以让有实力的大型企业牵头搭建“走出去”合作平台，形成境外农业生产、购销、物流、加工全产业链，提升国际竞争力。