世界这么大，马云为何老去韩国

5月18日-19日，马云再度访韩，出席了在首尔举行的天猫韩国馆启动仪式，现身韩国KBS电视台录制了一档“特别节目”，还出席了亚洲领导力论坛并发表了主旨演讲。短短两天时间，迅速在韩国刮起了一阵“马云旋风”。

据不完全统计，这已经至少是他自2013年12月以来的第四次韩国之旅。

一年半，四次访韩，韩国应该是马云近年来跑得最勤的海外国家了。那么问题来了。世界这么大，马云那么忙，马云和阿里巴巴为何如此“钟爱”韩国?笔者认为，可能主要基于以下这些因素：

首先，在商言商，经济因素压倒一切。众所周知，中韩两国经贸关系十分密切，两国互为重要的经贸合作伙伴，尤其是近年来出境游、海淘业务发展迅猛。据统计，2014年韩国已成为中国的第一大出境游目的地，当年访韩的中国游客超过600万人次，同比增长40%以上。有分析指出，预计到2020年，中国人在韩国的消费规模将超30万亿韩元(约1800亿元人民币)，占到韩国零售市场总额的8%!而且，随着中韩自由贸易区的即将“落地”，有望带来税收优惠、物流成本降低等一大波政策红利，必将进一步活跃两国之间的人员往来和货物流动。一句话，中韩间的跨境电商和跨境支付市场空间巨大。

其次，互联网和物流等基础设施因素。韩国是全球互联网产业最为发达的国家之一，同时韩国也拥有非常发达的物流业基础设施，营商环境良好。无论是大企业，还是中小企业，均十分熟悉电商和配送业务，有着较好的技术、人才基础和运营经验。

再次，“韩流”文化因素。近年来，韩国的影视剧、综艺节目、网络游戏、韩流音乐等韩流文化在中国深入人心，深得中国消费者的追捧，也带来了巨大商机，其中的合作空间广阔。对于正在积极打造阿里影业，且未来10年志在投资健康和快乐的马云来说，投资“韩流”文化产业显然不可错过。

最后一点，不可否认，韩国政府和企业界对庞大中国内需消费市场的热切期待，对待阿里巴巴的态度十分开放而积极，这也成为马云愿意积极扩大与韩国合作的重要原因。

可以说，作为主打电商+支付+娱乐等产业的阿里巴巴来说，很难找到像韩国这样契合度如此之高的海外市场了。

事实上，也正因为基于以上这些原因，不只是马云和阿里巴巴，近年来，腾讯、百度、京东、聚美优品等一家又一家的中国互联网企业也在纷纷涌向韩国，试图“淘金”韩国市场。

从目前情况看，在马云的“勤奋”努力下，阿里巴巴对韩国市场的布局已经全面铺开，其领域之广、进展速度之快，足以笑傲其它竞争对手。综合媒体各类公开报道，我们可以大致勾勒出马云的韩国“生意圈”有多大：

1.第三方支付。支付宝是阿里系较早打入韩国市场的业务之一。据韩媒报道，早在去年4月份支付宝就已经在韩国设立了分公司，过去一年来业务开展得可谓如火如荼。目前韩国已有包括百货、免税店、网上商城、航空公司、便利店等在内的8000多家商户支持支付宝付款，预计到今年年底，接入支付宝的韩国线下商家将达到20000家。此次访韩期间，马云也透露了更大的野心，表示将进一步升级支付宝的在韩业务，将其打造为立足韩国的“韩国Pay”。

2.跨境电商。此前已经有包括化妆品、服饰、食品等在内的众多韩国知名企业先后进驻天猫。而此次天猫韩国馆的正式揭幕，也是阿里巴巴首次为特定国家的企业开设专用平台，中国消费者可在此方便地购买100种品牌以上的韩国商品。可以预测，未来肯定还会有更多的韩国制造商品，包括吃、喝、玩、乐，会陆续进驻天猫韩国馆。

3.物流。今年年初，韩媒曾爆出阿里巴巴拟投巨资在韩国仁川市建设规模达100万平方米以上的物流基地。之后，阿里巴巴也曾公开表示，菜鸟网络正在实施一个在韩国的中长期物流规划，计划于今年内在韩国开通物流业务。

4.中小企业B2B业务。媒体报道称，去年8月马云会见韩国总统朴槿惠之后，阿里巴巴与韩国在帮助韩国中小企业进入中国市场方面达成共识。目前阿里巴巴旗下的1688网站已经开始为韩国中小企业提供B2B服务。

5.文化产业合作。志在进军影视、娱乐、游戏等文化产业的阿里巴巴一直在积极寻找投资韩国相关产业的机会。据悉，此次访韩期间，马云也专门会见了韩国国家电视台KBS电视台社长，就影视、文化产业合作等内容进行了深入交流。

6.云服务。据韩媒报道，不久前阿里云有关人士访问了韩国韩华S&C公司，了解韩国云服务市场的情况，这也使得业界人士猜测阿里巴巴进军韩国云服务市场的可能。

从支付、电商、物流、B2B，再到影视娱乐文化、云服务，这些几乎囊括马云和阿里巴巴集团的主要业务领域。很显然，马云和阿里巴巴正在将韩国作为其国际化战略的重要市场。

芮晓恒(资深金融业人士，常驻首尔)