“鞋王”匹克：让世界穿上中国鞋

(中国品牌故事)“鞋王”匹克：让世界穿上中国鞋

新华网福州6月11日电(记者邰晓安、郭圻、黄鹏飞)作为塞尔维亚的骄傲，在去年举行的篮球世界杯上，塞尔维亚男篮勇夺亚军，而来自中国的运动装备赞助商匹克也和这支强大的男篮队伍一样在国际舞台上阔步前进。

匹克财报显示，2014年公司营收28.4亿元人民币，其中海外市场占比近23%。这意味着匹克已成长为中国运动装备企业国际化品牌，公司董事长许景南离自己20多年前的梦想又迈进了一大步。

许景南家境贫寒，趁着改革开放东风，靠拉板车积累了人生的第一桶金。上世纪八十年代，耐克计划在泉州开办工厂，需要配套企业，许景南和朋友看好这个商机，从此踏入了运动鞋制造的行业。

但是市场风云突变，许景南的鞋厂快建好时，耐克的工厂却撤出了泉州。痛定思痛，许景南决定自创品牌。改革开放之初，中国的鞋服企业刚从代工和模仿起步。涉足运动鞋，一无经验二无资源的许景南，一上来就提出了“创国际品牌”的口号，引来一片质疑声。

许景南判断，当时中国还没有自己的国际品牌，这就是他们的机会。许景南将耐克工厂搬迁后留下的技术和管理人员揽到麾下，引进国际先进生产线，规范生产管理程序，开始了自创品牌的漫漫征途。

为了贴合国外消费市场，许景南将原本注册的“丰登”商标改为了便于国际市场理解的“匹克(PEAK)”、在国内运动鞋行业率先通过ISO9000，ISO14000和ISO8000认证、1993年集团成立当年便在65个国家进行商标注册。

匹克以篮球鞋起步，因为质量过硬，其篮球鞋在国内声名鹊起，并逐渐有了“鞋王”的美誉。2005年12月，经过十多年积淀的匹克体育正式加速品牌国际化。趁姚明带来的NBA中国热潮，匹克签约休斯敦火箭队主场，成为首个进入美国NBA赛场的中国运动品牌，率先与耐克、阿迪达斯等国际一线品牌在全球市场展开正面交锋。

“与耐克、阿迪达斯相比，我们的质量不比他们差。穿我们的篮球鞋，可以做到拿到好成绩、脚又不容易受伤。”许景南说。

在加强品牌推广的同时，匹克不断加大产品研发投入。在泉州技术中心的基础上，匹克先后组建了广州研发中心、北京研发中心以及美国洛杉矶研发中心，四大研发中心吸纳了来自国内外的300名科研人员和优秀设计师，研发设计了三级缓震、梯度双能科技、高弹材料等发明专利。

仅2014年，匹克就推出了705款新鞋类产品、1496款新服装产品及454款配饰产品，以此来满足不同年龄阶段、不同性别、不同气质追求的消费者的多样化需求。

以过硬的质量、较高的性价比为支撑，近年来匹克拓展国际市场的步伐不断加速。通过与NBA中国、FIBA全球、各国家队、NBA球星等强势国际体育资源合作开拓海外市场，匹克的“品牌输出”策略日见成效。

“从名称的国际化，管理标准、产品质量的国际化，到商标的国际化，品牌国际化，资本国际化，经过10年的发展保证，我们在加速市场国际化。”许景南表示，当前匹克在海外销售代理已达80个国家，已完成180个国家的商标注册，基本建立了匹克的全球框架。

匹克已经提出了海外市场“三百目标”：即在100个国家和地区完成商标注册、3年内进入100个国家和地区实现销售，力争在10年内实现100亿元人民币的销售收入。

“目前，我们已经完成了100个国家和地区注册的目标。随着国家一带一路战略的推出，我们将加快推进我们的战略目标。”许景南表示，放眼海丝沿线，二三线市场比比皆是，这些和匹克的目标市场高度重合。

“我们已经在一带一路沿线国家做了很多的工作。注册了商标，有很多代理商，还开了很多店。我们会随着国家战略，加速加快在整个一带一路沿线市场的拓展。”许景南说。

作者：邰晓安 郭圻 黄鹏飞