洗衣机行业迎来新一轮洗牌期

受经济形势、产业政策、消费需求影响，今年以来洗衣机行业并未能保持去年的增长态势，持续低迷，近日市场研究机构公布的报告认为洗衣机行业正展开新一轮洗牌。

去年国内家电业尤其是大家电品类都遭遇了增长瓶颈。奥维云网的数据显示，去年冰箱终端销售量、额同比均有所下滑，空调量额微增不到1个百分点，相比之下，相对低调的洗衣机市场则保持了平稳的增长态势，全年零售量3292万台，同比增长0.8%，零售额576亿元，同比增长3.6%。不过随着整体经济下行压力的增加以及市场需求仍然疲软的预期，行业内外并不看好今年的洗衣机市场。

中怡康近日公布的一份推总数据显示洗衣机市场正持续低迷。2015年4月，洗衣机市场零售量256万台，同比下降2.3%，零售额51亿元，同比下降0.6%。五一期间洗衣机零售终端实现零售量312万台，零售额66亿元，分别同比下降了1.7%和0.8%。

而且洗衣机市场也呈现出新的特点，其中较为突出的是，价格竞争开始加剧，中怡康的线下检测数据显示，4月洗衣机市场整体平均价格仅同比微增1.5%，除了变频除变频波轮洗衣机平均单价同比增长7.3%，双杠、波轮、定频波轮、滚筒、定频滚筒、变频滚筒等洗衣机产品平均单价与去年同期相比全线下滑。同时品牌集中度逐渐提升，以五一为例，零售额排名前三的品牌零售额综合份额达到29.1%，零售量份额更是达到55%。

不过，洗衣机市场也并未没有亮点。奥维云网冰洗事业部分析师董鑫鑫就表示洗衣机行业“正在发生一场由‘小’到‘大’的革命”。数据显示，2015年1-4月，8.1kg+洗衣机零售量份额达到6.5%，零售额份额达到8.9%，销额同比增长率为105%，涨幅远高于其他容量段。

“大容量洗衣机已经成为洗衣机市场的新生力量”，各大厂商正在加大大容量洗衣机产品的力度，奥维云网的统计显示，今年1-4月上市的洗衣机新品中，8.1kg以上的产品占比不断扩大，“海尔上市的新品中42.2%为8.1kg+产品，这一比例在西门子、松下和三星分别为57.1%、85.7%和21.9%。”在10kg+超大容量段市场集中度极高，三星和LG的份额已经达到94.3%，不过国内品牌也正加快布局，卡萨帝推出双子云裳洗衣机，小天鹅也推出了首款15Kg的滚筒新品。

中怡康品牌中心总经理左延鹊认为，目前大品牌依托其资金优势和先进技术功底，进行着企业与产品的结构升级，高端化趋势明显，品牌份额逐步加大，市场将加剧洗牌。“下半年，随着相关政策的出台和竞争的加剧，洗衣机马太效应会越发严重，强者更强，弱者被淘汰或被吞噬，将会成为洗衣机行业的主旋律。”

南方日报记者 钱玮珏