价格战刹车、原材料价格上涨 7月空调大势仍在

 空调市场无与伦比的辉煌时代已然过去，今年上半年在轮番的价格轰炸之下，空调去库存尚未完全走出泥淖，其中大匹数空调去化增势缓慢，空调消费原本刚刚走上“热途”，便遭遇了一场接一场的雨水“洗刷”，而空调价格战也被紧急“刹车”，坊间更传言称因原材料上涨等因素，空调身价或将“水涨船高”。对此三大家电连锁昨日接受采访时理性表示，在消费市场尚未全面回暖的情况下，厂家为了业绩贸然涨价的可能性并不大，不排除有商家炒作促销以刺激市场，消费者不必盲信，但某种程度来说至为关键的7月，厂家和商家注定将背“热”一搏。

大P数空调去库存明显放缓

自今年空调季启动以来，整个空调市场便暗流涌动，受制于库存压力以及尚未完全回暖的家装家电消费，无论是生产商还是零售商或多或少都“捏了一把汗”。为尽可能刺激消费和走量缓压，一时间空调价格战来得格外频繁和猛烈，然而去库存有无达至预期?

“从我们掌握的情况看，整个空调行业上半年面临4000万台高库存压力。”东莞苏宁有关部门如是回应称，各品牌均已循序渐进展开，库存消化进展大体乐观，其中节能空调走势相对领先。同时认为厂商抢在旺季前快速释放，意在分流旺季市场服务压力和抢购效应，进而缓解企业业绩压力。

本土家电连锁时尚电器服务提升项目部主管李婷婷亦表示，空调库存周转按计划正常进行，大部分畅销空调库存已一扫而空，当然这也和厂商放价走货有关。

“空调销售尚算不错，但3P以上的大匹数空调增势缓慢，库存也主要集中在这方面。”东莞国美广宣部经理张彤如是说，根据市场消费变化及时调整，定速空调的出样和销量相应减少，变频系列销售大幅提升，占比已达60%以上。

前期空调消费突遭雨水洗刷

继格力、美的明争暗斗之后，越来越多的空调品牌相继火线上阵、大胆放血，从而将空调市场闹腾得热火朝天，某种程度上也拉动了空调消费。

来自东莞苏宁的信息显示，今年上半年的家电消费高峰于5月初杀至，受婚庆家装消费的强势带动，家电套购需求量旺盛，套购订单价3万至5万的占比颇大，销售规模环比清明节大倍数增长，而空调也迎来真正的“井喷点”。记者从时尚电器获悉，当时客流增长约一成，家电销售则同比增加两成左右，空调一度卖得甚为火爆。

孰料突遭一场前所未有的强降水“洗刷”，而且断断续续一下就是近1月，终让刚走热的空调消费热情，“沦陷”在冰火两重天的“尴尬”局面中。上述两大连锁均坚称，当月空调销售同比上月有一定幅度上升，“但持续性的雨水自然对空调销售也有不小影响。”东莞国美有关部门负责人对此亦表示认同。

急刹车

空调价格战被喊停

和前几年空调全城热销不同，这两年楼市震荡之下的空调消费低迷而疲软，库存高压“警报”始终未能解除，从而也成为空调市场的一道分水岭。为了清库出货和刺激消费，放价促销理所当然成为所向披靡的“杀手锏”。

仅看今年上半年的架势，原本以为这场惨烈的价格战将血拼到底。在空调旺季即将到来之际，国家发改委意外在京低调召集空调厂商和主要渠道经销商，明确要求双方控制空调销售价格，从而为价格战“刹车”降温。

这突然而至的政策对空调销售带来哪些影响?东莞苏宁市场策划部总监丁怡表示，苏宁代表消费者将和上游厂商展开博弈，采取以旧换新、免费清洗安装、送VIP服务金卡，以及返家电套券、预存10元抵500元等方式，和厂商一道发力即将带来的空调消费旺季。东莞国美亦称，目前尚未带来太大影响，空调价格整体平稳，“我们也会秉承低价和薄利多销原则，与厂商联手大促、继续拉低空调价格，从而为消费者送福利”。

也有业内人士分析认为，在当前的出货与业绩压力下，市场的风向标可能变得更为“微妙”，毕竟消费者对价格颇为敏感，但在促销方式和用语方面可能预计今后会有所“收敛”，至少不会太“赤裸”。

材料涨价空调或将水涨船高?

正是一波未平一波又起，就在雨水停歇、天气渐趋炎热的档口，坊间又盛传因铁矿石上涨导致钢材涨价，增加的成本或将转移至终端销售，白电厂商有可能借此趁势涨价，而空调自然难以独善其身。表面上看，空调价格战被“喊停”后，空调身价趁势回升归位名正言顺，似乎一切都在“情理中”。这到底是空穴来风，还是6月底、7月初为刺激旺季销售虚晃一枪?

“原材料价格上涨与空调价格浮动有一定关联，但并不是空调价格的最终决定因素。”东莞苏宁方面表示，将携渠道和品牌服务优势，为了消费者和空调厂商展开市场“对赌”，依然会通过最大一波的促销让利刺激市场。时尚电器方面则称，近几个月内空调价格基本稳定，目前也没有收到空调厂家的相关调价信息。

“有关原材料涨价一事，似乎并无明确消息源，不排除有商家炒作促销、刺激市场的可能。”张彤认为，即便空调价格战趋于平静，然而在消费市场尚未全面回暖的情况下，厂家为了业绩贸然涨价的可能性并不大，因此消费者大可不必盲信。

热问：酷热7月将上演空调恶战

记者：今年东莞强降水天气持续时间较长，是否基本意味着空调大势已去?而近几天气温持续飙升，渐有炎夏酷热的味道，某种程度来说是否至为关键的7月，注定将上演一场真正意义上的空调恶战?

东莞苏宁：我们已提前开启空调节让利活动，既引导消费者错峰购买，又能为其节省资金，从而提前为炎炎夏日消暑降温做准备。我们预计接下来的7月，气温将逐步回升，空调销售无疑即将迎来新一轮旺季。届时我们仍会展开大促，而且现在易购线上销售非常活跃，消费者足不出户便可在线上选购心水空调。

时尚电器：虽然前段时间天气异常，但空调销售同比往年仍有稳步增长，可见空调大势仍在。进入7月，我们将积极备战。

东莞国美：受雨水天气影响，空调销量基本上是平稳过渡，同比去年略有提升。预计本月天气真正转趋炎热后，空调消费将会有一波大爆发，各方都会从价格、服务、安装上展开一场火拼式的恶战。