万达35.8亿领投同程 欲打通线上线下资源

南方日报讯 (记者/张婧)7月3日，万达文化集团宣布出资35.8亿元人民币领投同程旅游，共同投资方还有腾讯产业共赢基金、中信资本等多家机构，投资总额超过60亿元人民币。据悉，这是国内在线旅游企业迄今获得的单笔最大投资，本轮融资完成后，同程旅游估值将超过130亿元人民币。

将打破在线旅游格局

“也许未来你在万达影院看完一部西双版纳风情的大片，马上就可以订购一条西双版纳旅游线路，甚至以后每一个万达广场，都可能有一家同程旅游体验店。”7月3日，同程旅游CEO吴志祥给全体员工的公开信中表示，这一轮融资完成后，同程旅游不但获得了腾讯的手Q和微信在旅游方面的线上入口流量，更可以与万达一起探讨开发每年超过20亿人次的线下流量。

这正是万达投资同程旅游所想获得的，此后双方将进行全面战略合作，发挥协同效应，实现互利共赢。万达旅游产业将打通线上渠道，获取海量客源;同程旅游将获得大量旅游目的地资源，可迅速扩大交易量，提升同程旅游的行业地位和影响。

万达集团董事长王健林表示，通过投资同程旅游，万达旅游产业将形成线上平台、线下渠道和大型旅游目的地三位一体的格局，打造全球唯一的旅游产业O2O模式，加速实现万达旅游产业目标。

对于万达为在线OTA“一掷千金”的行为，业内人士认为，此举已打破目前在线旅游的格局，或加剧在线OTA第二梯队的竞争。同时这轮融资完成后，万达将成为同程旅游的最大股东，未来在人事、战略运营等方面的影响还未可知，“同程还能保留多少独立的话语权这是一个问题。”

截至记者发稿前，同程旅游未对此次融资做任何正面回应。不过吴志祥在内部公开信中表示，“所有投资人支持同程独立发展，独立IPO。”

万达想做全球最大旅游企业

近年来众多房地产企业纷纷走上转型之路，作为地产界大鳄，万达欲在未来至少十年围绕四个支柱产业发展，其中包括旅游、文化、金融和电商。过去1年中，王健林在多个场合表示要在2020年，将万达建成全球规模最大的旅游企业。

为了实现这个目标，投资同程旅游是其中重要的一步。在此之前，万达曾斥资70亿元在武汉建“汉秀”及万达电影乐园;在欧美等国投资高档物业和酒店;去年密集收购位于湖北、北京、江西等地共11家旅行社;万达旅业前不久宣布战略投资厦门建发国旅。

据了解，目前万达开业和在建的超大型文化旅游项目超过12个，计划5年内再投资8个同类项目，预计2020年入园旅游人次约2亿左右。同时，万达旅行社已是国内规模最大的旅行社之一、年收入增幅高达50%以上。

目前在线OTA最重要的是争夺线下资源，万达正拥有庞大的线下旅游资源，而同程旅游带来的移动互联网和线上客源，将成为万达在旅游行业发展的有力补充。“我们不但将与万达旅业的线下旅行社进行全面的合作，探索线上线下共赢之道，更将发挥我们景点及周边游方面的优势与万达文化旅游城开展优先性合作，未来也可以期待与万达院线、万达商业地产开展合作。”吴志祥在公开信中写道。

业内人士表示，目前看来，这桩“联姻”双方满意，共赢互利。不过，双方是否最终能顺利度过“磨合期”仍有待观察。

责任编辑：崔有天