联想IPO后首投移动营销服务商

联想控股(代号：3396.HK)以5,850万美元战略投资移动数字营销企业时趣互动(Social Touch)的消息，早在中期业绩公告中就有公布。联想对数字营销领域的青睐由来已久，早在2013年底就曾成立数字营销团队;此番投资，是联想在“互联网+”环境下布局移动营销行业的重要信号。

事实上，联想控股在四日前发布的中期业绩公告(截至2015年6月30日)中就公示了该融资信息，此番对时趣互动战略投资后，联想获得了后者48.23%股权。

联想控股专注投资于IT、金融服务、现代服务、农业与食品、房地产以及化工业能源材料领域。此番针对移动互联营销服务领域的投资，被认为是强化“互联网+”方面布局的一步棋。

社交网络、大数据等关键词，给新型的移动广告服务商带来了最佳的发展契机。有第三方数据显示，2014年全球移动广告市场整体规模达到402亿美元。其中，以阿里巴巴、百度等为代表的中国公司的移动广告市场份额占到11.3%。

在消费者被移动互联网主导的时代，企业的营销需求被空前的放大。最近几年，数据营销和移动网络整合营销类的企业层出不穷，背景就是基于传统的商业模式被颠覆，企业和消费者的关系被重构，越来越多的企业意识到移动营销所带来的价值，其广告与市场营销资源正在从传统媒体向数字媒体及社交媒体转移。

时趣互动成立于2011年，是一家企业数字营销解决方案提供商。成立四年多，服务的公司包括宝洁、腾讯、Airbnb、爱尔康、三只松鼠、褚橙等超过100家大型企业和1000家中小企业客户。据了解，时趣客户主要分为两类，一类是传统企业的移动社交转型，代表客户涉及快消、线下零售、电子产品、金融服务等品牌;另一类是数字化的创新企业，代表客户是一些互联网应用、电子商务平台、在线服务等类型的企业。

联想对数字营销的重视由来已久。早在2013年底，联想就成立了数字营销团队。当时，联想移动业务集团总裁陈旭东曾发表过内部讲话称“我们正面临前所未有的危机”，联想希望以移动互联化的方式，加强对联想集团品牌、文化和产品的推广。

钛媒体编辑注意到，联想在14年末和15年上半年陆续构建的新的投资组合中，时趣互动这家公司只是其中之一;同期投资的企业还包括互联网医疗平台世纪闻康、农业互联网高科技服务商“云农场”。

联想认为，新投企业的价值在于“通过嫁接互联网及移动互联网技术改造传统行业业务，拥有快速成長的潜力”。