日化加码电商渠道布局

日化企业近期不断加码布局电商微商渠道，原来掌握充分话语权的超商正在告别“一统江湖”霸主地位。

日前从霸王集团获悉，其已通过“亲友团微商城”正式进军洗护发类微商领域。“在目前护肤品微商几乎饱和格局下，洗护发产品仍有望成为微商新增长点，我们此番推出的产品在包装、价格上与传统渠道产品有明显差异。”

霸王方面透露，其经营传统渠道多年，旗下霸王、追风等品牌已有一定品牌知名度和消费人群，但当下消费业态格局正在变化，微商产品或可吸引新鲜消费族群。

此外，据立白集团新闻发言人许晓东介绍，近年来，该集团电商业务增长速度远高于电商整个平台的行业增长速度。今年以来其一方面与已经合作的几大电商平台加深合作，另一方面积极拓展新的电商平台。

为何本土日化要不断开拓深耕电商微商渠道?一位行业观察人士认为，日化产品的属性使得其渠道调整脚步加快。“之前蓝月亮和大卖场闹掰的事情就很具典型性，不少大卖场的确存在店大欺客现象，日化企业承受了很重的负担。与此同时，个人洗护、家庭清洁用品往往分量不轻，不少消费者反映拎起来费力，愿意选择网购。”

此外，价差也是一大关键因素，电商微商消费者通常货比三家，热衷新兴渠道挑选性价比高的产品，所以不少日化企业的电商微商渠道产品都与线下产品进行了价格区隔。

(涂端玉)

责任编辑：白岚